5月案例：喜茶爆款联名、MIUMIU神代言

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

MIUMIU，请银发奶奶“代言”？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

近日，MIIUMIU在时尚活动中邀请了吴彦姝奶奶，还与吴彦姝奶奶合作拍摄了时尚大片。值得一提的是，奶奶在岁月沉淀下的优雅韵味和品牌少女气质的碰撞，让不少网友眼前一亮。

点评：通过与吴彦姝奶奶的合作，MIUMIU突破了大众对“少女感”的传统定义，反而更好地衬托了品牌质感。从品牌策略角度来看，与中老年艺人合作不失为品牌年轻化战略的反向解题思路。首先，其阅历丰富的人生经历能够让品牌更具底蕴；其次，则能体现产品的世代传承和品牌精神的持续传递，不失为一种长期主义思维下的代言策略。

奈雪，莲花杯垫成爆款周边

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

五一调休期间，奈雪上线了以“莲花”为主题的系列新品。然而……相比新品，其周边产品的人气则更为火爆。

点评：随着“佛系青年”一词的爆火，有着清净平静之义的“莲花”则成了年轻人精神信仰寄托的实物体现。奈雪抓住了这一洞察，并将莲花元素融入于杯垫中，与自身茶饮品牌定位形成一定关联的同时，也希望能够帮助年轻人舒压，缓和快节奏生活下的焦虑心境，提供了缓解焦虑的情绪价值。

汉堡王，大胆蹭国王热度！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

在英国国王查尔斯三世的加冕典礼上，一位反对君主制的抗议者高举“The only good King is a Burger King”（唯一good的国王是汉堡王）的标语。谁都没想到的是，汉堡王居然回应了……

点评：随着“抗议广告牌”在社交媒体上的热度越来越火，汉堡王快准狠地抓住了流量，先是把社交平台的头像换了，去掉了LOGO中的“BURGER”，只剩下“KING”的字样，随后又拆下门店招牌，换上“KING”的新招牌。此外，汉堡王还顺势推出户外海报，文案是“FROM ONE TO ANOTHER ”从一个到另一个（王）。基于政治热点，汉堡王通过一系列操作成功打了一波广告，不仅抓住了全民注意力，更展现了超勇的品牌胆识。

喜茶联名FENDI，超反差联名

洞察：⭐⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

线上话题持续高热，线下产品快速售罄……要说5月最火联名，那必定是喜茶和FENDI了！

点评：当茶饮品牌与奢侈品品牌合作，则能让消费者以较低的价格轻松获得带有奢侈品牌元素的产品，形成和以往完全不同的消费体验。对喜茶来说，“投靠”奢侈品，能够凸显茶饮头部品牌的质感和高级调性，达成品牌形象塑造的作用；于FENDI，则能提高曝光度，扩大品牌知名度，从而更好连接年轻消费群体。

520发疯文案，抓准单身叛逆心理

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

520，一个被商家营造出来的节日，能够让情侣们的钱包变瘪，让单身狗的心变凉。但台州的中盛城市广场大屏却告诉大家——520是可以叛逆发疯的！

点评：前有台州情人节反骨文案，现有台州520发疯文案，不难发现，520的“甜蜜”属性开始遭到单身文化的“围攻”。当下，许多年轻人对于恋爱有种无所谓的心态，相比之下，TA们认为单身更自在也更能专注搞事业。基于这样的洞察，许多商城在营销思维上开始转变，不以情侣为主要宣传人群，而是去替单身群体发声，使其产生情感共鸣。

5月案例：喜茶爆款联名、MIUMIU神代言

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