日前，茶百道和游戏《未定事件簿》的联名活动正式在全国上线。上线当天，此话题直接冲上热搜，引发网友热议。

茶百道联名产品爆单

从网友发布的照片和视频来看，茶百道多家门店人满为患，甚至在一大早就在门外排起了长队。而门店里的打印机疯狂吐单子，店员直呼：“做不完，根本做不完，救命！”

茶百道小程序上联名相关产品售罄，更是体现出此次联名深受消费者的喜欢，十分火爆。订单做都做不完，员工不够用了，还有说把古茗店员借走了……

网友说，古茗店员都被茶百道借走

据悉，《未定事件簿》是一款由米哈游科技有限公司研发的律政恋爱推理手游，本身拥有数以万计的玩家群体。凭借其游戏强大的受众基础，有什么新的动作都会受到广大粉丝的关注。

而此次茶百道和其玩起了跨界联名，又有哪些新的亮点呢？

茶百道此次联名以“缤纷果味，心动加倍”为主题，并把经典爆品作为联名饮品，呼应《未定事件簿》游戏中四位男主角的主题色。在此次联名中不仅推出了单人餐、二人餐，甚至还推出了四人餐，一共三种组合；还配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品。

茶百道&未定事件簿联名周边

此外，在推出活动当天，所有游戏玩家均可在茶百道官方平台无门槛领取一组线上兑换码，以在游戏中兑换联名定制名片。在专属周边的“诱惑”下，游戏玩家们纷纷在第一时间涌向茶百道门店，就出现了开头所描述的现象。

茶百道还同步推出了线下联名主题门店，尽可能还原游戏场景，并且提供了游戏人物的人形立牌，为粉丝提供了沉浸式的交互体验和拍照打卡交流的场景。在现场，也有很多消费者玩起了角色扮演，强化了圈粉效果。

此次与《未定事件簿》联名，是茶百道与年轻人生活方式和文化相连接的一次全新跨界尝试，从各地门店售罄、在社交平台上话题浏览量203.1万来看，破圈已有成效，进一步扩大茶百道的受众基础，为品牌不断赋能。

茶百道&未定事件簿联名饮品

其实细心观察不难发现，近几年茶饮品牌跨界营销事件数不胜数。

无论是共享资源流量，还是互相借势宣传，跨界联名最大的优势就是给消费带来了全新的体验感。这种全新的体验感使得品牌再次获得消费者的关注，也能够提高消费者复购率。

像之前CoCo都可和手游《天涯明月刀》联名，手游为CoCo都可定制了NPC角色可儿、屏风游戏场景以及独家虚拟耳饰“听情·闲茶都可”，用户完成该场景内设置的任务就可以获得游戏道具，深度融合虚拟与现实场景，以国风重新演绎品牌内核，收到了不少消费者的喜欢。

上：蜜雪冰城&蛋仔派对，下：CoCo&天涯明月刀

现今，《蛋仔派对》与蜜雪冰城推出系列联名活动。在线上，雪王登陆蛋仔岛，为用户提供雪王专属皮肤及联动好礼，还在蛋仔岛上线了跳舞机；在线下，开设了多家联名主题门店，推出蛋仔雪王联动杯套的雪王吨吨桶饮品，附赠徽章、贴纸等周边产品，吸引消费者前来打卡。

还有奈雪的茶和《魔卡少女樱》联名，喜茶和《元神》合作都得到了良好的市场反映。

奈雪联名魔卡少女樱

跨界联名也不仅限于游戏，消费者对哪方面感兴趣，茶饮品牌就会“嗅到味”提前抢占市场并布局。

如今，越来越多的人们都热衷于购买黄金，在社交媒体上频频引发“黄金热”。喜茶就发现此亮点，认为有其广阔的发展前景，随之和周大福玩起了联名。

喜茶&周大福

和FENDI联名一样，主打一个黄色系，但在杯身和瓶盖都做出了磨砂化的处理，让其看起来更有质感。为了与周大福红红火火喜庆的logo做呼应，喜茶在贴画方面也把logo摇身一变成了红色的，并且印有“喜”字的金色信封用来装纳贴纸，徽章也是设计成手捧“第一桶金”。

网友戏称：“喜茶赢麻了，更适合中国宝宝体质的求财周边。”

不难看出，采用年轻化的联名方式更能俘获一些年轻消费者的心。贴合消费者的喜爱，这让顾客怎能不爱？怎能守住钱包不买呢？

在价格越来越透明、选择越来越多的今天，高性价比并含有附加值的产品，才是品牌留住消费者的关键。对品牌的运筹帷幄，以及对用户需求的深耕，才会形成用户差异化的品牌记忆点。

回归到此次茶百道的联名上来，有网友晒出茶百道给员工准备的培训内容。从图中可以看到，有四个板块。

第一个详细介绍游戏人物和与此相对应的饮品；第二个板块有活动套餐的解释；第三个板块茶百道更是强调店员要尊重游戏玩家，认真对待用户的要求，相关敏感话题不提，甚至还特意准备了一套话术，用游戏里的常用名称“律师”称呼消费者；第四个方面，对可能出现的问题，都提前做出了相关准备。

茶百道培训内容

把消费者放在第一位，这些难得的贴心举动也让许多玩家表示：活该茶百道挣钱。

这不仅尊重了消费者，也尊重了联名的品牌方，让游戏人物走出虚拟世界，用不同的方式出现在消费者身边，切身感受不同次元的碰撞，一步步撬动购买力。

联名所达到的效果不仅仅是转化，还有专业的运营技巧。对于用户来说，是新鲜的体验，对于品牌来说，拓展关键的是人群圈层。