每年儿童节不仅为孩子们带来了欢声笑语，也为各大品牌提供了一次展现创意的绝佳舞台。从快餐连锁的IP联名玩具，到生活方式品牌的真情告白，再到动漫与公益的跨界合作，品牌们纷纷以儿童节为契机，上演了一场场精彩绝伦的营销大PK。

下面就跟随我们的盘点文章来一起看看，品牌今年都整了什么活。

肯德基：可达鸭回归！

肯德基在5月18日提前开启儿童节营销，推出新一轮宝可梦联名玩具系列。这波系列包含五款玩具：耿鬼游戏机、波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、谜拟丘声控玩具。

今年的可达鸭音乐盒不再是简单播放音乐，而是加入了互动性。用户可通过操作控制音乐盒上的不同按钮，调整节奏和音效，甚至改变歌曲。一堆小玩具中，最大的亮点是限量版的宝可梦接接乐玩具，引发抢购潮。

全棉时代：来自1000位孩子的真心话

在深圳后海地铁站，全棉时代策划了一场特别展览，收集了来自1000位孩子的真心话。

这些童言无忌或语出惊人藏着孩子们对世界的真实感知，对父母的细腻观察，以及内心各种情绪的迸发，没有所谓的标准答案，每一句都是孩子对这个世界的回答。

这些话语反映了孩子们对爱、尊重、快乐、愿望、梦想和童真的纯真的看法，让大人世界看到孩子的另一面，不再是“听话”的要求，而是真正理解他们的内心世界。

全棉时代通过此次活动，将品牌关怀与儿童节相结合，传达了品牌理念，强调“纯棉质朴、舒适、自然”的同时，倡导关注下一代的成长环境，让品牌价值与社会责任感相融汇合。

麦当劳：你抢到麦麦对讲机了吗？

麦当劳中国与国际知名艺术家Mr Doodle强强联手，共同推出了以"一块麦乐鸡，一块多开心!"为主题的六一儿童节系列活动。全国约6,000家麦当劳餐厅推出一系列与Mr Doodle合作的限定产品和活动，包括20元20块麦乐鸡超值优惠、节日限定对讲机周边玩具、全新艺术家联名系列包装等，为消费者带来前所未有的节日体验。

去年，麦当劳推出了俄罗斯方块游戏机，售价30元，限量40万部，同样引发了"秒光"现象。

华莱士：初代国潮动漫男团

《葫芦兄弟》作为经典动画，是中国传统动画，承载了无数代人的童年记忆，尤其是80后、90后的共同符号。

今年，初代国潮动漫男团进军华莱士，华莱士在儿童节携手国民IP《葫芦兄弟》，推出联名周边及联名包装，买活动套餐送DIY皮影戏盲盒：有大娃和蛇精对战、蝎子精和爷爷互动、大娃小白鸡和三娃小白鸡，把人们拉回回忆。华莱士还在全国范围内推出氛围主题门店，将“葫芦兄弟”的家搬至顾客面前，创造沉浸式体验，让顾客身临其境。

最意想不到的联动：名侦探柯南 X 上海血液中心

图片来自网络

近日，《名侦探柯南》携手上海血液中心，共同启动了一场以“解密生命之链，共献热血侦探行动”为主题的联名献血活动。只要在6月1日至30日期间参加无偿献血，即可获得献血联名明信片、帆布包、血型马口铁系列徽章等限定周边，还有柯南主题献血感谢状、点亮电子勋章等多重惊喜。活动特别设计了柯南与怪盗基德合体的宣传形象，两位角色以“寻找符号为名，延续生命的推理”为宣传语，寓意着每一次献血都是对生命谜题的一次破解。

这一创意联动旨在借助《名侦探柯南》这一经典动漫IP的广泛影响力，激发公众对于无偿献血的关注与参与热情，传递社会正能量。

结语

从麦当劳的复古游戏机到肯德基的可达鸭每一步都精准踩在了消费者心中的回忆与现代趣味的平衡点。而全棉时代与名侦探柯南的案例，则让我们看到了品牌在欢笑语中传递的温情与正能量。

除了以上列举的案例，我们也关注到很多品牌在重新利用一些经典视觉符号制造“回忆杀”，例如饿了么在地铁里上演“折个儿童节”，奈雪的茶和天线宝宝联名、乐乐茶联名面包超人……

可以看出，情感共鸣与怀旧并进依旧是今年儿童节营销最显著的特征：品牌深挖消费者情感记忆中的共鸣点，利用经典IP联名唤起童年回忆，不仅仅是贩卖产品，更是在构建一种文化身份认同，强化了品牌与消费者间的情感纽带，让品牌成为了文化记忆的一部分。

而限量版、定制化营销策略也在继续受到追捧，稀缺性激发消费者抢购欲。同时，拥有限量版、独特联名商品也成为了一种社交资本，人们乐于分享这些“战利品”，从而在朋友圈中获得认可和羡慕。品牌通过儿童节营销，成功打造了社交货币，促进了用户自发传播提升产品收藏价值，品牌影响力与话题度双增。

儿童节的营销并非是简单的节日促销，而是品牌文化和价值观的展示场，这股趋势下，品牌们不断探索如何在儿童节营销中以旧创新，以旧出新，成为未来营销界持续的考题。