中国有句俗话“三十而立”。 2014年，曾被冠以“东方魔水”称号的健力宝也将进入发展的第30个年头。人生走到30岁，就要“立身”。而30岁的健力宝，要如何在竞争愈发激烈的市场上“立身”？

 “立身”关键一：豪赌爆果汽,抢夺含气果汁市场

爆果汽是健力宝公司旗下的一款微气泡果汁饮料，是2003年健力宝公司投入近2亿元推出的新产品。“黑色风暴”曾经席卷了中国的大街小巷，然后因为种种问题，之后便在市场上消失了。2014年新品爆果汽将在全国上市，健力宝总经理李世政表示：新产品是企业未来发展的增长点，因此后续健力宝还会有一系列重磅产品推出市场。

据介绍，爆果汽现在主要有三个口味，为时下比较流行的蜂蜜雪梨味、经典的柳橙味以及苹果味。柳橙味爆果汽精选巴西柳橙，富含维生素C，具有抗氧化的功效，可以提升人体的免疫力。蜂蜜雪梨则严选多汁雪梨，含天然椴树蜜，具有清润、滋养的功效。而富含苹果汁的爆果汽也能为人体补充更多的营养。

其新品行销部总监丁尹则表示，营养概念的导入将为爆果汽带来更多的产品附加值。据了解，480ml/瓶的爆果汽终端零售价为3.5元左右。

那么，作为一款健力宝2014年全国化推广的战略产品，健力宝公司将会做哪些方面的规划呢？

增加三条专门生产线保证产能。据悉，之前爆果汽仅在广东的三水厂生产。随着2014年爆果汽全面上市，三条新的生产线将分别在镇江厂、西安厂及北京厂落成。

三条新的生产线共计投入约1.8亿元，连同产房设备投入预期高达5亿左右。据记者了解，如此大规模的投入在健力宝近10年的经营中比较罕见。届时，将由三水厂及镇江厂率先发力，为周边各省市供应爆果汽饮料，继而由北京厂及西安厂接力向全国范围辐射。

优化网络，由传统渠道向现代渠道拓展。我们了接到，爆果汽的新包装在2013年就已经在部分地区进行了上市测试，测试地区主要为广东、浙江以及海南等地。从对经销商调查的总体情况来看，多场大规模地面推广活动的拉动下，爆果汽经过了一定的消费者测试，特别是对经销商渠道力的测试后，产品具有良好的市场接受度，表现出了较好的自然流转。

健力宝方面透露，2014年，爆果汽的销售将以传统渠道为基础，全国约有1500家成熟经销商为爆果汽提供优质的渠道支持，其中广东省作为核心市场将有130家经销商“参战”。而从前期的试点市场的KA执行情况来看，如北京的永辉、家乐福以及广东的美宜佳，均有较好的表现，因此爆果汽也将会向现代渠道拓展，以达到更好地展示产品形象，同时扩展一二线城市的渠道网络。

借助名人效应，扩大销路。据相关人士透露，2014年爆果汽在线上线下的推广投入将近10亿元。在央视以及地方台会有高频高段的持续发声，提升品牌影响力。在网络营销方面，将会借助微信、微博以及手机游戏等进行宣传，提升爆果汽的曝光度。

此外，2014年爆果汽将会由最近知名较高的歌手萧敬腾做代言，以发挥明星效应，笼络年轻消费群体。而同时健力宝公司也会为爆果汽品牌提供费用来支持通路。其中还包括几百万元的业务团队激励大奖。

 “立身”关键二：规划新产能，计划5年增20亿

而2014年，健力宝为实现“立身”，加强全国化的布局，也作出了新的产能规划。2013年12月份，陕西健力宝饮料公司开工。据了解，陕西健力宝饮料公司位于三原县清河食品工业园，总占地面积为300亩，一期开发约4.6万平方米。

设计布置5条饮料生产线，安装4条碳酸饮料及新建制胚中心。新的生产线将在2014年8月份安装到位。公司全部建成投产后，计划5年达产，产能达到20亿元人民币。以往，健力宝的优质市场主要集中在西北地区，全国尚有较大区域未能进行辐射。新的陕西工厂的设立，将更加有利于健力宝销售网络的完善，对华北、华中等区域进行有效覆盖。

 “立身”关键三：运动基因再进化，重塑“中国运动第一饮”

据了解 ，2014年健力宝的“运动基因”将会再进化，围绕体育营销，开展一系列的活动。2014年健力宝将借助巴西世界杯的热潮，承接品牌“体育基因”，推出一系列体育营销活动，从产品定位、渠道、传播、推广等方面实现回顾运动，塑造“运动饮料”产品定位，这也是健力宝“立身”的重要一步。

2014年，健力宝海获得了世界杯赛事直播赛中第一段正三位置。此外，顺应网络化的媒体时代，健力宝将会开展360度的营销推广，于2014年春节推出微电影《80后集体回忆》，将产品功能、品牌理念与电影的故事情节巧妙结合，使观众形成对品牌的认知度，并拉近与年轻的目标消费群体之间的关系。

健力宝还走进工厂、社区。希望通过现场活动来唤醒“沉睡的用户”。此外，在健力宝建立30周年之际，公司的管理方式将落实“聚焦经营”的要求，狠抓执行力。围绕“业绩达成”这一唯一的指标，对各部门进行考核、确定奖励。据了解，2014年，健力宝计划销售额突破39亿元，实现王者的强势回归！