作为一个刚刚成立的饮料公司，Winston-Salem饮料公司的创始人说，他们已经开发出了与其“ eXreme ”同类能量饮料有所不同的新产品。

阳光（Sunshine）是一种姜莓果味的能量饮料。饮料的主要成分是50毫克的咖啡因、电解质、维生素B - 12 、姜根提取物，甜菊糖作甜味剂，以及少许黑莓作为香料。

该饮料由阳光饮料有限责任公司（Sunshine Beverages LLC）生产， Keith Vest 和 Joe Parrish合伙创办了这家公司。另外，阳光饮料公司（Sunshine Beverages）旗下的The Variable，是一家位于雷诺兹路的广告公司，也是由他俩共同创办的。

Parrish说，这是能量饮料更新换代十分快速的时代 。

“有时候人们只是想喝些能够让他们头脑保持清醒并且开始新的一天的饮料，而不是想获得类似于骑着自行车跳进大峡谷那般的刺激感， ” Parrish继续说道。

他说，阳光（Sunshine）的灵感来源于观看了红牛广告中一名男子从空中一跃而下的样子。

“从那以后，我们开始认识到能量饮料行业中的竞争会越来越激烈， ” Parrish说。

他和Vest想要在能量饮料行业做出一些成绩，就像十年前小啤酒厂对大啤酒厂做的那样。

“它提供了一种类似于大的能量饮料公司的替代产品，创造出的这种产品，它有更多的个性，更加真实，更着眼于普通人而不是想要寻求像从空中一跃而下般刺激感的人，” Parrish说。

Sunshine 是 Buck O’Hairen’s Legendary Sunshine的简称。

   “他就像我们的贝蒂克罗克（Betty Crocker）或快乐绿巨人(Jolly Green Giant)， ” Parrish 是这样形容Buck O’Hairen的。

阳光饮料（Sunshine Beverages）开发团队的两名成员，Gary Bostwick 和 David Jones想出了Buck O’Hairen这个名字，它被描述为一位北卡罗莱纳州的空想主义者。

据说，Buck O’Hairen在无数空虚妄想之后清醒了，并且说他已经不再思维混沌，而解决了这个问题的关键就是— 阳光（Sunshine）。

“作为一个品牌推广公司（The Variable） ，我们认为，故事对于品牌而言是相当重要的，但我们没有类似30年历史这样的东西可以作为资本宣传， ” Parrish说，“所以我们只能创造自己的故事。我们创建了一堆网站来讲述他的故事，让大家知道Buck到底是何许人也。 “

阳光（Sunshine）以三瓶装的形式在6家Quality Mart门店、234家 Brothers门店以及克莱蒙斯的Lowes Foods专卖店进行售卖。

Quality Mart，作为在北卡罗莱纳州拥有47家店的购物商场，在其商场中销售了数星期的阳光（Sunshine）。

“出人意料的是，它卖得非常好， ” Quality Mart的销售主管Haywood Stroupe说，“实际上，它卖得相当不错。对于大多数新产品来说，做到这个程度是需要一定时间的。 ”

Stroupe说，Quality Mart在它的六家门店对阳光（Sunshine）的销售情况进行了观测分析，并可能将其拓展到该州的其他连锁分店进行售卖。

这种能量饮料在许多当地商店和餐馆也有售卖，包括Washington Perk & Provisions，Noble’s 和The Bagel Station。

阳光饮料（Sunshine Beverages）的营销总监David Mullen说，阳光（Sunshine）现在是单罐销售，但阳光饮料打算增加四罐装的形式进行销售。

他说，Lowes Foods为他们公司想出了这个四罐装售卖的好办法，用以针对杂货店市场。

“因此，似乎我们的零售伙伴已经在主动帮助我们了，因为他们也希望这个产品取得成功， ” Mullen说，“人们是真的接纳它了。 ”           

业务伙伴知道他们已经进入了一个竞争白热化的行业，但他们说他们有办法脱颖而出。

“我认为我们的竞争优势是，我们既是广告商又是营销商。 ” Parrish说。

他说，根据他们从便利店的经理和消费者获得的反馈来看，一个产品成功的关键是正确的营销。 

截至2013年9月的一年里，根据NPD集团的CREST市场调研，能量饮料销售数较去年同期增加9％，至3.68亿美元。

NPD 集团发现，能量饮料的一般消费者是25至34岁，收入在25,000元至45,000元之间的男性。在西海岸地区消费的能量饮料比全国其他地区更多。

位于纽约的经贸时事杂志《饮料商业洞察》（Beverage Business Insights）的编辑Gerry Khermouch说，美国的能量饮料是一个有着45亿到50亿美元的产业。

这一类中的前三大品牌是红牛，怪兽和的Rockstar 。

“总体而言，这一类产品已经成为无醇饮料中的一个奇迹，它的增长非常快， ” Khermouch说，“这一类产品推出到现在已经16年了。当1997年红牛在北美推出时，这一切几乎就开始了。 ”

最令人印象深刻的是，饮料公司已经能够在零售中自主定价，而且公司、分销商和零售商都能在能量饮料的销售中获利，他说。

例如，1997年红牛的核心产品最初是2美元/8盎司罐，而今天约为2.29美元， Khermouch说。

Khermouch说，能量饮料行业最近的争议源于批评者表达了他们对非酒精能量饮料的担忧，因为他们坚信这些饮料有太多的咖啡因。

Vest说，Sunshine严格说来是一种功能性饮料，这是能量饮料的中的一个子类别，因为它减少了咖啡因含量。

他说，一些能量饮料的咖啡因超过150毫克，而Sunshine仅有50毫克，他说这通常比一小杯咖啡的咖啡因还少。

最初，Sunshine的目标客户是18到35岁，Vest 和Parrish称之为创意阶层的人群，包括艺术家，音乐家和作家。

但是，他们已经发现他们的客户群是全范围的。

Vest说，他对消费者关于Sunshine味道的积极反馈很满意。

温斯顿塞勒姆（Winston-Salem）的一名自由摄影师Andy Tennille说，他通常倾向于喝咖啡而非能量饮料，但有时会喝几次Sunshine作为下午的饮料。

“我真的很喜欢它，” Tennille说，“我认为这是一个很好的饮料。所有软饮料中，我只喝姜汁啤酒，所以它有姜的风味是很吸引我的一点。 ”

Sunshine Beverages计划将重点放在三位一体的营销模式，特别是温斯顿塞勒姆（Winston-Salem）。

“我们很高兴能够进入本地市场，我们要对我们如何向前发展保持谨慎以确保三、四年后，我们还在这里，” Vest说。

Sunshine Beverages计划为其O'Hairen品牌增加不同的产品，同时给他们的Sunshine饮料添加更多口味。

Sunshine的首次在新泽西的一个工厂生产，但接下来的运行将在北卡罗来纳州完成。

“我们真的希望它是一个完全自给自足（独立的）的北卡罗莱纳州的产品，所以我们很兴奋发现穆尔斯维尔（阿拉巴马州）有人在消费。” Parrish说。