文：咩啊咩啊

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

哈喽，大家好，这里是圈佬。

最近联名高手瑞幸，又又又出新品联名了。在4月7号，官方就发出一张预热海报——

今年最重磅的新品

不过这次预热似乎毫无悬念，海报里那只伸手不见五指的小圆手已经暴露身份了！但网友们也还是给足了面子，纷纷配合官方表演。

网友：“首先排除哆啦A梦。”

网友：“这个圆手一点也看不出来是谁。”

哈哈哈哈哈我说网友不要太损了，瑞：我回了，回了沉默。

这一系列粉丝互动看下来，一首薛之谦的《演员》在圈佬耳边回响。

眼看着藏不住了，于是瑞幸官方也开始摆烂：

靠着这一次预热营销与网友来了一波互动，新品还没出来就已经赚足了看头,在网友心中刷了一波存在感，圈佬看了都直呼“好会”！

不过这次的联名周边圈佬觉得和以往的联名并没有太大的差别，还是一样的新品+纸袋+杯套+贴纸的老套路。

但凭借着哆啦A梦这一经典动画IP联名，来一波童年回忆杀，还是吸引了不少人。

哈哈哈哈哈哈怎么有种似曾相识的感觉。（瑞幸：同样的错误我绝不犯第二次！）

除了瑞幸，圈佬发现，最近许多奶茶品牌也都开始了一波回忆杀营销，纷纷联名童年经典动画IP。

 七分甜 x《喜羊羊与灰太狼》

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蛙趣！羊村顶流懒羊羊与灰太狼，是谁的DNA狠狠动了！懒羊羊简直不要太可爱了！！！！

 书亦烧仙草 x《樱桃小丸子》

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往日最低调的书亦烧仙草最近也开始“卷”起来，与樱桃小丸子搞起了联名。小丸子可爱、温暖的人物形象，蕴藏着人生哲理的台词，至今都还能让人产生共鸣。

 乐乐茶 x《蜡笔小新》

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乐乐茶在6周年之际恰逢童年经典动漫《蜡笔小新》首播30周年，联名推出了一系列新品与周边。马铃薯头，浓眉弯弯的小新直戳童心，这谁能拒绝得了！！！

 奈雪的茶 x《葫芦兄弟》

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“葫芦娃葫芦娃，一根藤上七朵花。。。。。”让圈佬看看是谁跟着唱了起来

奈雪联名上海美术电影制片厂，葫芦娃化身为奈雪“制茶兄弟团”。是葫芦娃，也是福禄娃，将福禄文化与童年回忆进行创新结合，唤醒了用户对童年回忆的深刻共鸣。

看了这么多动画IP联名，圈佬不禁感叹——

到底是搞策划的人都老了，还是那群守在电视机前看动画片的小孩长大了。

但不可否认的是，这种回忆杀营销已经成为一种品牌营销趋势：

首先，这些成熟经典IP，积累了庞大的粉丝群体，自带流量，大众认知度高，从新品联名预热开始，就能实现ugc自发宣传，引发群体共鸣。

其次，这些经典动画IP作为许多人的童年回忆，有自己的故事内涵，动画IP本身的形象与内容能与茶饮品牌的调性实现高度适配，给茶饮品牌周边创新带来足够的发挥空间，通过纸袋、杯套的设计让消费者感受到IP的全面融入。

最后，经典动画IP作为一种集体记忆符号，陪伴了无数人的童年时光。经典动画IP联名可以激发消费者对童年的美好回忆，让打工人也变回当年的小朋友，再次回味那段快乐的时光，从而产生对品牌的好感并为自己的情怀买单。

不知道你们愿意为童年回忆买单吗？

 一个彩蛋 

给还没喝的朋友分享一些关于这次瑞幸的新品评价（首先在此声明：网友点评，与圈佬无关）

“感觉capper在你的嘴里唱了一首《雪distance》。”

圈佬只能说，你们是会点评的。