来源：食部尚书（ID：shibushangshu）

在罗兰加洛斯，中国选手创造了历史。在长期被外国运动员统治的网球赛事上，21岁郑钦文一路过关斩将，凭借过硬的实力和拼搏韧性，成功夺得奥运会金牌。

“逆转女王”是郑钦文在本届巴黎奥运会上拿下的除“奥运冠军”之外的最大标签，她的夺冠也让更多的人认识了这位年仅21岁的中国网球新生代。

在16进8时，面对美国选手纳瓦罗，她先失一盘，而后完成逆转，整场比赛耗时超3个小时；在1/4决赛中，她同样上演逆转戏码，在3小时4分钟的鏖战中，战胜前世界第一、三届大满贯冠军得主德国名将科贝尔；在半决赛中，她以两盘拿下此前已连输6次的现世界第一，波兰名将斯瓦泰克。

“带走了最想要的巴黎纪念品”，中国网球运动员郑钦文在巴黎奥运会网球女单决赛后发布了这样一条动态，并配上金牌的图片。

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霸王茶姬押宝成功

郑钦文摘金后，不少激动的网友涌进霸王茶姬等品牌评论区，称“眼光真好，压了一手好宝，赢麻了”“这签约再晚几天，估计合同价格要翻倍”“为了郑钦文，随一杯”。

为了充分利用好奥运冠军的 " 泼天流量 "，霸王茶姬一度成为郑钦文社交媒体话题下最为活跃的官方账号之一。

在郑钦文晋级巴黎奥运会网球女子单打决赛后，霸王茶姬迅速响应和消费者共情，利用微博、微信等社交平台，推出了一系列庆祝活动。

无论是郑钦文进入决赛时霸王茶姬送出25万杯为运动员加油助威，还是在她夺冠后通过抽奖方式向6666位粉丝赠送茶饮，都加深了消费者对品牌的认知和好感。

效果承接在了销量上，一系列动作引发了消费者的热情参与，社交平台上出现了不少“又被你小子押到宝了”“郑钦文夺冠我要喝一周霸王茶姬”的趣味玩梗，借助和郑钦文的长期合作和强关联，消费者与品牌的联系也不断加深。

对品牌来说，押注全球顶级赛事，尤其是奥运会，无疑为品牌带来了极高的关注度，霸王茶姬签约的运动员为品牌的奥运营销增添了重量级砝码，今夏的体育热浪中，运动员们在赛场上的正能量形象和傲人成绩，为霸王茶姬品牌站位和精神表达寻觅到了新空间。

郑钦文在赛场上展现出的积极、健康的形象，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神，与霸王茶姬追求卓越、传承创新茶文化的品牌态度不谋而合。

霸王茶姬相关负责人表示，选择郑钦文作为品牌代言人，是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可。

同时，霸王茶姬与郑钦文双方都是从中国出发，走向世界。

郑钦文从湖北十堰，一路走到了网球领域的世界之巅；而霸王茶姬，则从云南昆明出发，一直致力于探索东方茶的现代化与全球化发展。

对于品牌而言，押宝成功也是一项充满运气的技术活。

据了解，早在今年4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位健康大使。

今年7月，霸王茶姬携手刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗7位世界级运动员，组成霸王茶姬“健康大使团”，在巴黎奥运会期间把现代东方茶带到法国。

同时在国内推出多套运动主题的限定周边，展现体育运动与东方茶文化创新结合。

霸王茶姬“健康大使团”中，除了郑钦文历史性摘金外，陈清晨、贾一凡8月3日获得了巴黎奥运会羽毛球女双金牌，汪顺收获巴黎奥运会男子200米个人混合泳铜牌。

此外，北京时间8月9日至11日，在法国巴黎中心协和广场将迎来夏季奥运会首个霹雳舞比赛，刘清漪也将向金牌发起冲击。

郑钦文的胜利，让外界想起了2022年冬奥会上的谷爱凌，霸王茶姬也让大家想到了另一茶饮品牌瑞幸。

和谷爱凌一样，2002年出生的郑钦文是名副其实的“Z世代”，一系列标签让其获得众多大品牌的青睐。

在海外球迷群体中，郑钦文也收获了一个外号——“Queen WEN”。有着鲜明个性，能说一口流利英语的郑钦文，有着很强的吸粉能力。

在距离2022年冬奥会开幕还有半年时间之际，瑞幸对外官宣了代言人谷爱凌，彼时，谷爱凌在大众眼中还是一个陌生的名字。

2022年2月，谷爱凌夺金，瑞幸享受到“一荣俱荣”的光环，这个季度，瑞幸月活用户数创出新高，达到1600万，同比大涨83%。

虽然对于职业运动员而言，大满贯和世界排名更重要，但对于国人而言，奥运会的接受程度更高，此次获得奥运冠军的郑钦文，背靠国内大市场，商业价值已不可估量。

能够看出现在的她已然已经成为了当前最后炙手可热的运动员了。

有网友预言，郑钦文将超越谷爱凌，成为新一代广告女王，晋升中国最赚钱的体育明星。

除了她的个人魅力很有影响力之外，她在赛场上的勇于拼搏精神更是获得了网友们的一致好评。

现在的她不仅是网球界的领军人物，更是互联网上的“红人”。

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健康茶饮集体奔赴巴黎

实际上，参与此次巴黎奥运营销、牵手运动员的茶饮品牌不只霸王茶姬，像茶百道签约女篮运动员杨力维和杨舒予成为其品牌悦动大使。

沪上阿姨牵手中国女排队员张常宁担任轻果茶推荐官。挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为“低热量”健康大使。

除了邀请当红体育明星担任形象大使之外，部分茶饮企业还借奥运会的全球影响力，将营销战直接打到了本届奥运会的举办地巴黎。

甚至是在奥运会开幕前突击开店，其中就有霸王茶姬与喜茶。

而喜茶还在塞纳河畔开出“喜茶巴黎观赛茶室”开闪店，邀请鲍春来、赵丽娜、魏秋月等中国运动员打卡。

霸王茶姬则将店铺落址在巴黎圣拉扎尔火车站。

奥运期间，国内其他新茶饮品牌如沪上阿姨、乐乐茶、奈雪的茶、茶百道也纷纷推出奥运系列产品及特色活动，结合奥运精神，展示新茶饮的健康魅力。

实际上，喜茶、霸王茶姬此次在巴黎开设快闪店也是为后续出海来探探路。

新茶饮企业在出海过程中，往往将东南亚作为首选，2018年喜茶、奈雪的茶在新加坡开出海外首家门店，由此拉开新茶饮的国际化之路。

随后，蜜雪冰城、霸王茶姬、甜啦啦在出海过程中都将东南亚作为了出海首站。

在新茶饮的发展历程中，健康是新一代消费者对茶饮的真实诉求。人们精心研读各种茶饮的成分配料表，规律安排每日摄入的热量和运动量。

可以说，健康成了某种社会情绪和需求，也成为消费决策中重要的一环。

近年来，许多新茶饮品牌都纷纷选择运动品牌或运动员合作，因其自带“健康”标签，与新茶饮的健康化转型策略不谋而合，而且高关注度的运动员可谓“自带流量”，借助运动员的健康形象与消费者建立情感共鸣，提升品牌好感度和忠诚度，进一步强化了消费者对品牌的健康认知。

成功地打破消费者过去对“喝奶茶容易发胖”“喝奶茶不健康”的固有印象。

霸王茶姬在2023年正式开启健康赛道，坚持健康茶饮的长期主义，通过产品身份证、健康计算器、“营养选择”标识等创新形式向消费者传递健康茶饮概念。

而郑钦文对网球的专注与热爱和健康、自信的专业形象，不仅为霸王茶姬的品牌注入了新活力，也为消费者提供了更深层次的价值认同。

目前，现制咖啡茶饮赛道越来越内卷，品牌竞争已经进入存量市场阶段。若要持续吸引消费者的关注和支出，茶饮品牌就必须要主动破局。

在此背景下，“健康”概念，成为茶饮、咖啡品牌当前主攻的一大方向。因此，部分体育明星成为相关品牌的代言人，也就并不意外了。

奥运会，是和平年代里没有硝烟的竞争，是国家集体意志和精神状态在和平年代的呈现，更是一次品牌造势的狂欢盛宴。

无论是霸王茶姬、瑞幸咖啡、还是眉州东坡，在这次巴黎奥运会的表现，都可以看到中国餐饮在品牌打造上都已日趋成熟，用声量影响世界。

可以预知的是，就像谷爱凌掀起滑雪热一样，郑钦文将助推网球再上一层热度，而早有布局的品牌们也会迎来美好时刻。