饮料市场上，几乎每年都会出现一个爆红的品类。而近两年的饮料行业，清淡饮料无疑成为一匹黑马。有行业数据显示，我国清淡饮料目前人均消费量约 1.2 公斤，行业爆发后国内清淡饮料市场空间可达400多亿！

而近日，小编探马得知，又一清淡饮料大咖入局。今麦郎饮品重磅推出“芒顿小镇”柠檬水，成为今夏饮料市场又一款高颜值饮料新品。

6月5日，今麦郎饮品股份有限公司（以下简称“今麦郎饮品”）在河北隆尧召开了新品上市发布会，饮料新品“芒顿小镇”惊艳上市，小编马上为您揭开这款新品的神秘面纱。

有图有真相

会“讲故事”的品牌，有颜值、有内涵

从营销层面上讲，一个好的品牌形象往往影响着消费者对品牌的忠诚度，一款会“讲故事”的产品是最优秀的“促销员”。据小编所知，今麦郎“芒顿小镇”正是在深受“柠檬文化”的影响下，推出的一款符合市场潮流的新品，而“芒顿小镇”背后也有着深刻的品牌内涵。

“芒顿小镇”的品牌灵感来自位于法国南部地中海沿岸的一个小镇，它是闻名世界的柠檬小镇，被誉为“法兰西的珍珠”，芒顿小镇盛产柠檬，柠檬水就是从那里诞生的，每年二月的法国柠檬节举世闻名，芒顿人将柠檬入水，柠檬水就此风靡世界！

因此，这款柠檬味饮料新品颇具创意得把“芒顿小镇”作为产品名称，尽显浪漫、小资情怀，阳光、健康、舒适怡人的品牌形象呼之欲出。在好奇心的驱使下，直接吸引了更加年轻一代的消费者对品牌故事的高度关注。而黄色的外包装主色调，更加鲜艳、清新，给人眼前一亮的感觉，相信其在饮料货架上的吸睛能力将非同一般。

优选进口地中海柠檬，比水更好喝！

众所周知，地中海气候是比较独特的一种气候，气候条件的奇特导致了独特的农业生产类型，典型农业是水果园艺业，夏季时炎热干燥，水分蒸发剧烈，导致水果的糖分积累，冬季温和的气候有利于种植物的安全过冬。这里生长的柠檬享受着地中海明媚的阳光，日照充足、自然成熟。

今麦郎“芒顿小镇”的独特优势就在于其产品原料，“芒顿小镇”采用100%进口地中海柠檬浓缩原汁，加入到纯净水中，在口感上呈现出淡淡的果味，给人清爽宜人的感觉。

据介绍，“芒顿小镇”的目标消费群体为20~30岁的年轻人群，他们往往更愿意接受新鲜事物，追求健康、时尚的饮水方式，不喜欢平淡白水，期待更加丰富的口味。

正是基于这样的需求，今麦郎“芒顿小镇”在品牌传播上强化“加柠檬的水更好喝”的产品slogan，与年轻消费者追求自然阳光、轻松健康的生活方式可谓高度契合，成为年轻一族追求健康生活方式的最佳选择。

紧跟行业趋势，功能化助力柠檬饮料大热

近年来，我们发现在市场的检验下，柠檬逐渐成为接受度较高的一种果汁口味，受到了经销商和消费者的热捧，柠檬味饮料迎来前所未有的发展机遇。

作为一名市场“新将”，今麦郎“芒顿小镇”其实是有备而来。首先，在品牌调性的确立和产品口味的选择上就占据了先机。同时，作为一款柠檬味饮料新品，“芒顿小镇”在产品包装色彩、产品名称以及推广概念上都有着独特的差异性。

尼尔森最新的《2016年中国快速消费品预测报告》结果显示，2016年消费者将更关注健康概念和功能性饮料。因此，“芒顿小镇”除了满足饮料传统的解渴诉求，更提出了让“平淡的水有一点味道更好喝，又不必担心高糖分饮料带来的负担”以及“清新提神、时尚美味”等产品卖点，以满足消费者更多的健康需求。

自2006年成立以来，今麦郎饮品不断发挥产品研发和通路营销优势。目前，今麦郎饮品年总产值逾50亿元人民币，累计销售产品达241.5亿瓶，相当于13亿中国人每个人都喝过18瓶今麦郎饮品。并成功打造出了深层泉水、凉白开、V5等多款明星产品。

相信今麦郎“芒顿小镇”的入局，也将成为今夏清淡饮料市场的一大看点。据了解，这款新品将马上在全国各地上市，对于新品后续的市场动作，小编将保持持续关注与报道。