同时，压片糖开始变得休闲化，更加注重品牌的打造，致力于不仅做有用的糖果，更要有趣、好玩，以绿箭、冰力克等为主的一些品牌为代表，压片糖开始深挖年轻市场，用年轻人喜欢的方式，打造属于他们的糖果。另外，压片糖企业开始探索多渠道运作。在这个发展过程中，压片糖像是打怪兽练级一样，不断的发生着变化和创新，刷新着人们对它的认知。据龙品锡市场研究表明，在奶糖、硬糖、凝胶糖、酥糖、巧克力等众多的糖果品类中，压片糖每年都以15%~18%的速度实现突破性的增长。

满足消费者营养需求 添加实物的压片糖更受欢迎

功能性糖果是各糖果品牌差异化运作的产物，随着功能型产品市场培育度的进一步成熟，市场竞争的进一步加剧，功能型糖果市场的竞争也日趋白热化，压片糖的概念从润喉、清凉到无糖，功能性的诉求在不断扩展。从2015年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来，功能性糖果的市场份额不断增加，而压片糖果也被赋予了更多的功能性元素。

具有实物感的果粉压片糖风靡市场

现如今，人们对天然的产品更加推崇。压片糖的发展，也在不断调整，为满足人们对健康的需求。压片糖由最初的加入香精等原料调制出各种果味，到如今直接将干果、果脯、中草药碾压成粉，把粉状原料冲压成压片糖，非常受消费者的喜欢。“ 潮汕地区现如今有很多企业，都开始尝试将山楂、枣类、核桃等具有对人体具有益处的产品，碾压成粉直接制作成压片糖，这样压片糖不仅仅有了糖的属性，更因为原料的功能性增加了附加值。另外。这种产品吃到嘴里更有实物感，这在某种程度上是一种提升，迎合了消费者的需求。当然这离不开技术的支持。”资深压片糖果专家朱广有表示。

“压片糖的口味变化，也不是凭空的创新，是在产品特性的基础上做出的尝试，就比如加入一些菊花、玫瑰等花类，也是在不断的试验中，得以成型，除了技术的纯熟，还需要消费者对它的认可。”晋江奇峰食品有限公司（以下简称“奇峰”）总经理林景昌表示。中草药、果脯、花、茶类等口味的产品并不少见，但将这些东西巧妙的与压片糖结合，就是压片糖的一种提升和变化。

清新口气永不过时

人们对于口气清新的需求，催生了清口糖果的产生。口香糖和压片糖就是典型的代表，口香糖能够风靡全球是因为它能够清新口气、缓解压力。一般的清口糖果都以薄荷味为主，而经过企业的不断尝试，增加了各种果味和流行口味。如压片糖中添加一些中草药成分，中草药的糖果一般具有清咽润喉、清新口气、清热解毒等作用，在市场上占有一定比例，如养生堂的清嘴含片等。

对于清口功能来说，压片糖果相对于口香糖来说更具优势，它不用嚼完之后吐出来更环保，而且也更加方便。格瑞兄弟糖果(北京)有限公司生产的KISKIS，就是以“清新口气，不留痕迹”这以诉求为主的环保、时尚的压片糖。

清新口气的功能性诉求一直是压片糖主打的卖点。从占据国内大部分市场份额的箭牌、冰力克、Rio压片糖、都是以清新口气为诉求。同时，更多的企业，在清口这一功能上，不断深挖，仍然在进军这一领域，如康师傅集团近日推出新品“MINTIA酷活”无糖薄荷糖，主要有薄荷味、柠檬味、葡萄味三种口味。产品以“瞬间好口气，快到想不到”为品牌诉求，据了解，目前在上海地区已经率先上市，连锁便利通路为主要销售渠道，目前已跻身全家等重要便利通路薄荷糖品类前10名，初步获得市场认可。

压片糖的可塑性强

“压片糖一直处于变化当中，不管是从功能性的概念，还是它的风味上，可塑性非常强，压片糖可以和不同的原料进行结合，同时，由于功能性的概念的推广，凡是流行的风味，都可以应用到压片糖上，它就像一个载体，可以承载非常多元素，形成一个全新的产品。如近年来比较火的陈皮、玛咖等压片糖也相继推出，在消费市场引起广泛的关注。”义乌市嘉奇食品有限公司总经理詹新峰表示。

目前大企业在主导市场的压片糖市场，箭牌以61%市场占有率占据了国内压片糖果市场的主导地位，面对着大品牌的合围，冰力克、Rio、清嘴、乐天、曼妥思、司必林、好心情、酷莎等压片糖果，想要占据更多的市场份额，在产品的口味、风味、主打的卖点做着尝试和创新。“压片糖不像巧克力，巧克力以追求产品口味的醇厚和原料的醇正，而压片糖则是一个需要其他因素的加入更能出彩的产品。例如益牙木糖醇刚进入国内的时候，对于其主打的无糖概念，虽然能够针对部分糖尿病的群体，但当时并不是主流。再看现如今，随着这种概念的科普，压片糖和口香糖的无糖风已经风靡全球。因此，它是一种能够融合各种流行风味的产品。”上海盛治广告有限公司林盛表示。压片糖的可变性非常大，重点是看怎么变。

便利店、小型超市突围成压片糖企业必争之地

越来越多的企业进入压片糖这个领域，使得压片糖越来越多元化，不同定位的压片糖的出现，必然要求渠道的多元化，而除了特同渠道和大型超市，便利系统已然成为压片糖销售的主要阵地。

中高端产品根据针对性  适合便利店系统销售

小型化的便利店、专卖店以及精品超市，都有自己的独特的风格和定位，相比较大型商超，便利性、针对性、专业性是便利店以及小型超市的优势，这给具有差异化的产品提供了更好的销售平台。“冰力克以年轻消费群体为主，致力于打造健康、时尚的果粉糖，产品以中高端市场为主，小型的便利店更能打造消费氛围，也更能符合我们的产品定位，因此我们的产品以便利系统为主，登录全国各大省会中心城市，如今已覆盖上海90%以上的便利系统，像全家、罗森、711等，同时获得全国知名高端品牌连锁屈臣氏的最受新品奖的提名。”深圳金多多食品营销有限公司董事长马恩多表示。

进店费少、运营灵活  便利店是品牌成长的翘板

便利店等小型化的零售运作非常灵活，可以调整其运营模式，比如便利店、专卖店的营业时间非常长，可以达到15个小时以上甚至24小时不休息，灵活的填补了消费空缺，而最主要的是进场费、陈列费用等要少的多，这对一些新崛起的品牌是一个很好的渠道。“都市牧场是我们去年做的品牌，相比较一些老牌企业，新兴的产品还是要打响自己的市场，大型商超的进店费等费用的高昂，并不适合这个产品，我们既要实现一定的盈利，又要打造这个品牌的话，便利店以及小型终端是我们最好的选择。”

俗话说“得终端者得天下”，当人们更青睐于这种小型的购物场所，而它的进场费相对较少，利润又比较高，我又何乐不为呢？因此，这种模式在一定程度上增加了我们的渠道，使得我们不再单一的去挤进大型商超大型商超，而有了更多的选择。