作为在上海生活了6年多的香港人，喜见香港的品牌开始在国内更全面的推广。

近年国内的消费者追求健康生活，除了饮料的新品更推崇清淡口味，有新意、健康的原食材也是产品研发的新趋势。鸿福堂作为扎根香港的著名凉茶集团品牌，最近推出的新品清解饮，主打的食材也是国内比较罕见的红豆、薏米、苦瓜等健康食材，非常值得快消人关注！

鸿福堂介绍

根据“微博印象”的分析，鸿福堂在内地市场也是蛮有人气，当中最广为人知是他们家的杨枝甘露以及港式奶茶。

但除此之外，大家在上面也抓到几个关键词，包括茅根、海底椰、胡萝卜、甘笋等，其实鸿福堂在香港最有名的还有各式各样的草本饮品。

香港的超市地方虽小，鸿福堂的品牌陈列基本上都是非常霸气。

基于香港市场，鸿福堂于清怡健体饮品类别连锁13年全港销量冠军（2002开始至今，根据Kenneth的前东家尼尔森的调研数据），市场占有率达到37.5%。这些产品成功之处就是把比较古老（或者老土）的凉茶概念变得更年轻化，让传统凉茶如夏枯草、清补凉、五花茶等变得更年轻。

清解饮的外貌协会

2016的夏天，鸿福堂加入更潮流、更新兴的食材作为产品研发，推出两款新品：清解饮。就光从包装上来看，清解饮更年轻，瓶形设计更时尚，在琳琅满目的饮料柜当中，非常跳脱夺目。

有如小茗同学的成功之道，清解饮除了有内涵，在外表也有创新的突破，基于独特的颜色+包装成功建立品牌形象+视觉刺激。好看的产品包装总是能激发顾客的购买欲！

清解饮红豆、苦瓜的内涵

除了外表带来新意，产品的另外一大亮点就是其内涵。参照台湾饮料市场的发展，不少新品都采用了更健康的新兴食材为主打元素，而鸿福堂选用了红豆、苦瓜作为清解饮产品研发的主轴，针对都市人所面对的两大问题：

饮食油腻（解油）

女士水肿（祛水）

清解饮铺货情况

有如Kenneth在微博的报道，清解饮5月上旬抢先在上海全家上市。

其后也开始在香港全面推广，下图是Kenneth 6月初路过香港百佳超市所拍的（后排的堆头还是鸿福堂的饮料！）

到了6月的饮料旺季，清解饮也开始在广州的全家便利店、OK便利店以及7-11等便利店陆续上市。在国内针对便利店率先铺货也是基于目标消费群体是繁忙的都市人，可以给他们提供一种“每日清解对策”的饮料选择。

清解饮总结

Kenneth总结了清解饮的成功要点，如下。