百事水晶可乐再上市,细数近年重出江湖的饮料品牌,你更看好谁?

食品板
2016.07.01

近日,百事公司宣布,在时隔二十多年后,将正式重新上市百事水晶可乐。消息一经发出了,引发了大家一番热议。近一两年,市场上总有一些曾消失过的饮料品牌重归大众视线。除了打出最常见的怀旧牌,这些重出江湖的产品,还从口感、包装、营销等多个方面调整策略,你看好吗?

首先,不妨让我们进行一些案例回顾

百事重新推出水晶可乐

推出时间:1993

重新上市时间:2016

水晶百事可乐是百事可乐1993年推出的一款无色可乐。但该可乐的口味没有受到市场认可,仅3年就退出了市场。去年128日,百事可乐官方账号在视频网站YouTube发布了一则长达240秒的广告,正式对外宣告曾于1992年上市的百事水晶可乐”(Crystal Pepsi)将再次对粉丝开放订购。

近日,这一事件有了最新的进展。百事宣布这款产品将于7月和8月分别在加拿大和美国市场推出。根据《华尔街日报》的消息,这个产品会是限时发售的季节款,但是百事公司并未透露销售周期为多长时间。在百事看来,复活一款停售多年的产品更像是吸引消费者而推出的秘密武器。

 

 

天府可乐北京市场正式回归

推出时间:1981

重新上市时间:2016

1981年,天府可乐诞生在重庆,从1994年与百事可乐合资,到逐年减产至最后消失,历经20多年的风雨后,近日天府可乐在重庆复出。625日,中国天府可乐集团公司在北京东方饭店隆重举行了首都上市发布会,并将正式与首都人民见面,标志着天府可乐在重新回归北方乃至全国市场的战略布局中,又落下的一枚重要的棋子。

 

北冰洋汽水重获品牌自由

推出时间:1951

重新上市时间:2011

北冰洋汽水的历史要追溯到1949年之前,1936年成立的北平制冰厂从1951年开始生产汽水,并命名为北冰洋1994年,伴随着招商引资大潮,北冰洋食品公司同外商合作,分别成立了4家合资公司,北冰洋汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是,包括百事-北冰洋在内的3家公司没多久就全部关门大吉。2011年,北冰洋品牌终于脱离外方,重获自由之身,并重新回归市场。

山海关汽水重新上市

推出时间:1902

重新上市时间:2014

1902年据档案记载,山海关汽水最早起源于晚清时期,1902年,英商山海关汽水厂成立。19834月原厂全部迁往红旗路新址并改名为天津市饮料厂,成为全国八大饮料厂之一。1987年天津市饮料厂与美国可口可乐公司等四方合资,成立天津市津美饮料有限公司。1994年津美分家2000年以后合资公司停止生产山海关汽水,逐渐淡出市场。201481日在沉寂了一段时间之后,山海关重新上市销售。

酷儿全面升级归来

推出时间:2001中国首次上市

重新上市时间:2015

作为可口可乐旗下曾经最为经典的果汁饮料品牌,1997年诞生于日本,2001年来到中国,因为Q萌的形象受到消费者的欢迎。酷兒酷萌可爱的卡通形象一直是很多8090 后小时候的美好记忆,很多人一提起它,就想起了自己的童年。2015年,酷儿重新回归市场,并进行了全面的升级。

旺旺老翁凉草茶百折不挠

推出时间:2004

重新上市时间:2016

旺旺老翁凉草茶作为旺旺战略性产品曾在2004年前后进行尝试性投放,并于2012年正式大手笔入市,后逐渐淡出市场,只在特定区域进行销售。20164月份,旺旺旗下老翁凉草茶又宣布推出精装版重装上市。

从上述案例看出,这些重归市场的饮品品牌,大部分都在当年曾经风靡一时,成为各自品类中的佼佼者。如今,随着时代的变迁,饮料市场以及消费者偏好都发生了很大的变化,那么如何才能重新引发市场销售热潮,重新获得消费者的亲睐呢。总结来看,这些品牌可是做了不少营销攻势以及产品策略的调整:

一、打怀旧牌

对于以北冰洋、山海关以及天府可乐为代表的那些曾经没落的民族品牌,重返市场的一张王牌就是还旧情怀,近两年在饮料行业里可谓着实刮了一股怀旧风,这也是品牌回归更容易打动人心的地方。

二、改良口感、调整口味

对于饮料产品而言,口感的重要性不言而喻,并且现在的消费者对于口感的要求越来越高,因此对这些重新返回市场的饮料产品而言,适当进行产品口感的调整也是一个常见的动作。例如此前推出的旺旺老翁凉草茶之所以折戟沙场,跟其太重的薄荷味口感不无关系,新上市的老翁凉草茶特意将口感调味了清淡型。而酷兒也不再只是一款果汁饮品,全新的酷兒是水果牛奶饮品系列。

二、调整产品规格与包装

重新上市的饮料品牌大部分保留了原有产品的包装形态,但为了适应更多的新兴消费群体,也不得不在产品包装下起了功夫。以北冰洋汽水为例,据了解在上市前的筹备期,北冰洋公司特意邀请了两名80后设计师为玻璃瓶设计瓶身,美化了的北极熊图案、设计成动漫封面字体的中英文商标、瓶身中下部的橘皮防滑垫和如遇瓶口破损,请小心饮用的盲文注释。这些元素试图为北冰洋汽水增添几分时尚和人文的色彩。而旺旺老翁凉草茶也由之前主打的罐装,调整为PET装,山海关汽水则推出了罐装新品。

四、加强社会化营销攻势

当然,酒香也怕巷子深,除了在产品本身上下功夫,社会化营销攻势也成为这些饮料品牌重返市场的敲门砖,并且传播渠道也更为立体和多元化。以酷儿为例,在重新上市之际,就在微博上发起了#酷兒回来啦##童年挑战#等话题,与网友进行互动,至#童年挑战#活动结束,话题阅读量已经突破789万,讨论量突破3万。现在影视剧的植入也为品牌带了极大的曝光量,在近期热播青春题材网剧《最好的我们》中,北冰洋汽水实力出镜,揽粉无数。

 

 

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