根据中国食品工业协会发布的数据显示，2015年茶饮料相关制造企业亏损46家，亏损额21.2亿元，基本在饮料品类中垫底。

但这种情况在2016年迎来转机，统一、康师傅、农夫山泉、娃哈哈等一线品牌都纷纷推出风格各异的新一代茶饮料，其中茶π和推出新口味的小茗同学两个生力军表现生猛，也预示着茶饮料迎来了触底反弹的最好时机。

借着天时地利人和，快消品巨头燕京啤酒集团旗下茶饮料新品——茶小生也应运而生，逐鹿分羹。那么，茶小生有什么资本和茶π、小茗同学并驾齐驱呢？

天时

茶饮料成年轻人新宠

作为新一代茶饮料的“开山之作”，统一的小茗同学是2015年茶饮料市场中当之无愧最耀眼的明星，3-7月销售额超5亿元，全年和海之言合砍25亿元。进入到2016年，茶π、缇拉图、浓浓等新品继续刷新年轻消费者以往的认知，开始重拾对茶饮料的消费兴趣，并成功把价格带拉升到4-5元。

俗话说，万事俱备，只欠东风。经过“前辈”们的市场培育，消费者对于4-5元茶饮料的接受程度已经很普遍，茶小生此时进入最是时候，可以借风而起，此为“天时”！

地利

背靠大树好乘凉

作为快消圈的老牌劲旅，雄厚资本和丰富经验是燕京啤酒集团进军茶饮料最基本的底气所在，小编用一些强有力的数据来佐证：

1 燕京啤酒2015年实现营业收入125.38亿元，净利润5.88亿元，2016年一季度实现营业收入31.08亿元，在北京、广西等市场具有绝对优势；

2近日，由世界品牌实验室颁布的2016年“中国500最具价值品牌”排行榜中，燕京品牌价值达到882.75亿元，位居排行榜第42位；

3燕京饮料是燕京啤酒集团的全资子公司，占地27850㎡，投资2.2亿元，年生产能力20万吨。拥有一流设备和先进的管理经验，德国克朗斯36000瓶/小时一流罐装线、意大利SIPA公司吹瓶速度最快的一步法非结晶口吹瓶机、德国克朗斯全自动CIP清洗系统、西门子S7系列控制系统全自动控制操作，茶小生正是在此生产

燕京饮料之前已经有成功运作饮料产品的经验，曾于2007年推出主要针对京津地区的“九龙斋酸梅汤”，并成为当地持久畅销产品；

5 6月份时，加多宝和北控集团达成战略合作，两者将在快消品领域会以资源共享的方式实现深入合作，而燕京啤酒集团正是北控旗下的招牌之一。不难现象，拥有加多这样量级的合作伙伴将对茶小生产生巨大的推动作用，未来不可限量！

俗话说，背靠大树好乘凉。综上五点所述，茶小生已经占了资本、技术、经验、前景等优势，此为“地利”！

人和

做90后的fashion专属

今时今日，如果能讨90后欢心，产品已经成功了一半。茶小生深谙此道，定位为90后专属茶饮料，通过贴切的产品命名、萌贱的卡通形象、时髦的帽盖设计以及流行的口味元素，迅速与年轻群体拉近距离。

尤其是口感方面，经过反复研究和调试，茶小生一改冰红茶的甜腻，做到了甘甜爽口，并且没有防腐剂、色素等成分添加，对提高复购率起到了关键作用。产品目前含柠檬红茶和蜂蜜绿茶两种口味，不管是尚在校园的稚气学生，还是刚刚走入社会的职场新人，都对茶小生爱不释手！

目前，茶小生已在多地开展密集促销活动，助力经销商渠道铺货。据悉，茶小生的“一元乐享”活动中奖率高，自带产品推力：顾客购买第一瓶4元，第二瓶一元乐享，5元买2瓶，（中奖概率是50%），平均2.5元每瓶！如此高的性价比，怎能不热销？反映到经销商层面，就是茶小生太抢手，6月份整整断货一周！

俗话说，得人心者得天下。经过耐心的终端推广和消费铺垫，茶小生已经成为无数年轻人的新宠，此为“人和”！