以内养外的美容品终于要主流化了吗？如果你的公司在美国销售内服美容产品，比如增补剂，维生素或者饮料，那么成功概率不会太高。不过业界人士坚称，这个市场终将蓬勃发展。

以内养外的美容品终于要主流化了吗？如果你的公司在美国销售内服美容产品，比如增补剂，维生素或者饮料，那么成功概率不会太高。不过业界人士坚称，这个市场终将蓬勃发展。

反对者有理由质疑；营养美容品类在过去十年间已经有相当多受瞩目的新品发布，以及失败。Borba 和雀巢（Nestlé）便是其中两家在这个领域试水的公司，都推出了承诺以内在方式让肌肤和头发看起来更美丽的软糖、饮料和冲剂。这对欧美消费者来说太过太快了吗？

更合乎逻辑的解释或许是，他们的顾客只是过于年轻。

如今，内服美容产品的营销者们寄望于千禧一代。这些出生于1983和2001年间的消费者，对更健康的饮食和锻炼投入更多热诚，专家们还表示，他们对保健的看法比婴儿潮和X 一代更为宽泛。而且，他们对保健的重点似乎渗入到生活的其它方面，从他们的穿着（如可穿戴设备FitBits和运动服饰Fabletics）到所选择摄入的食品和饮料——那就让营养美容品和内服美容品的营销者对未来希望大增。

“我认为内服美容品现如今要比十年前更适逢其会。消费者受教育程度高得多，而且理解你能从你的食品中得到附加值和益处，”位于美国纽约的 All Beauty Water LLC公司创始人Camille Varlet 说道。

Varlet在找到配方师和代工厂两年后推出了她的零卡路里、零糖的护肤饮料。现在，这种美容饮料All Beauty Water的SKU在美国纽约城的精品实体店，亚马逊网站和运动俱乐部酒店有售。很快，消费者还能在马萨诸塞州的Shaw's超市购买到这些风味饮料，它们能有助于保湿，增加弹性并为皮肤细胞补充养分，从而令皮肤看起来更年轻。

每一瓶饮料含：两杯水，“皮肤维生素（SkinVitamins）”( 即A、C、D、E、B12、B6、B3、D 和生物素)，“ 皮肤营养素（SkinNutrients）”（硒、绿茶提取物、镁、锰、钙、钾和锌）。该配方现有三种风味：黄瓜芦荟、石榴玫瑰和草莓阿萨伊浆果。“我想要能激起美容（的联想）并且可实现的风味，而且这些组合是我们独具一格的。” Varlet说道。

“我们观察到千禧一代对健康和保健的方式有所不同，”Nature's Bounty副总Chris O' Connor接受采访时说道。拥有15年以上的销售护发、护肤和护甲增补剂历史，他相信消费者正在把健康和美容联系起来。

Nature's Bounty 最近在旗下Optimal Solutions 健康、美容和保健系列下推出了全新的内服美容产品。新品包括护发的Healthy Hair Keratin，宣称令头发光彩动人，并含有500mg的角蛋白复合物Cynatine HNS Keratin Complex 和100% 每日剂量（Daily Value，DV）的生物素、锌、铜和B6；护肤的Radiant Skin Ceramosides 用由欧洲采购的小麦来配方以滋养和保湿皮肤；眼部抗老的Ageless Eye Advanced Verisol Collagen凭借含有生物活性的胶原蛋白多肽和可吸收形式的胶原蛋白来帮助对抗眼周细纹。

悉数吸收

按照Le-Vel Brands 公司相关负责人Jason Camper的说法，吸收是增补剂领域最至关重要的。这家美国公司最近推出了Form，称其为世界上首个“按顺序（sequentially）吸收的胶原蛋白凝胶”。用外行的说法，这是一种为身体提供各种支持的混合增补剂，包括令皮肤紧致健康，以及控制体重，精益肌肉质量，运动后恢复以及修复，强健骨骼和关节。

英国的Minerva Research Labs销售一种胶原蛋白饮料Pure Gold Collagen

在Form中，Le-Vel把一种专利的水解胶原蛋白和专利传输系统相结合，从而让吸收最大化。“一个产品优秀程度就是你所能吸收的量。” Camper 说，“这是所有营养产品的问题；（消费者会疑惑）我真的在吸收它吗？ ”

英国的Minerva Research Labs 销售一种胶原蛋白饮料PureGold Collagen，据称可滋养皮肤并针对与胶原蛋白流失有关的明显衰老痕迹。Pure Gold Collagen是由水解胶原蛋白，透明质酸，维生素B6、C 和E，锌，铜，生物素和琉璃苣油制成的一种无糖混合物。Minerva 称喝一支这种饮料比使用胶原蛋白护肤霜或丸剂还有效20倍，公司在去年九月的美国美容医学协会第二十届世界大会（American Academy of Aesthetic Medicine's 20th World Conference）上展示了该产品。

现在的消费者还能在更传统的零售渠道看到胶原蛋白增补剂。例如Bulletproof现在美国各地多家有机商品超市Whole Foods 有多款产品， 包括其升级版产品Upgraded Collagen Protein。按照该公司的说法，这种不含乳的蛋白质来源的一个好处是令肌肤恢复元气。

随着严格控制饮食风尚的普及，即便是增补剂厂商，也要跟上消费者期望产品符合其生活方式选择的需求。在这方面，Reserveage Nutrition最近推出了植物基胶原蛋白产品Plant-Based Support Collagen Builder，促进胶原蛋白合成的素食选择，它还以神经酰胺来令皮肤湿润和柔软。

按照Reserveage Nutrition的创办人兼CEO Naomi Whittel的说法，这在该品类中具有里程碑式的意义，因为素食主义者现在就拥有帮助胶原蛋白生成的选择。“它综合了胶原蛋白辅助营养素，包括氨基酸，硅与维生素C 相结合以支持胶原蛋白原，即胶原蛋白前体的产生。”

美容零食

无论是素食，不含麸质还是paleo饮食（回归原始人饮食的方法，主要以蛋白质、不饱和脂肪酸、新鲜蔬菜水果为主），每个人的饮食计划会在傍晚时分面临挑战。不过，美容增补剂公司Hum Nutrition 坚称其已打造出既便捷又具有美容功效的产品。

据Hum 在10,000 名美国女性中开展的调查显示，下午2:55分是她们每天能量最低谷的时候；可以说，这是暗黑时刻，女性通常会拿高糖的小吃和饮料来维系这一天接下来的时间。相比顶多能快速补充能量的咖啡，健怡可乐或能量饮料，Hum还推荐最新的超级食物混合Raw Beauty，据称这是取代增重饮食习惯的健康选择，同时还能滋养皮肤并优化新陈代谢。

这种绿色粉剂能与水、牛奶、奶昔或果汁混合，通过一种专利混合帮助避免午睡综合症：日常水果和蔬菜，超级食品（包括有机绿球藻、螺旋藻、枸杞、巴西莓果、抹茶），调节性草药（adaptogenic herbs），消化酶和足量的益生菌。

Nature's Bounty 最近在旗下Optimal Solutions健康、美容和保健系列下推出了全新的内服美容产品。

对现今的消费者来说，虽然在饮食中寻求这些健康配料是顺理成章的，但他们也不想牺牲掉口味。在这方面， Raw Beauty 利用薄荷、可可和椰子糖推出了“没有负疚感的薄荷巧克力豆冰淇淋”的口味。据介绍，Hum Nutrition 开发了这款产品历时近一年半——“因为我们加了那么多超级食物，确切地说是39 种，并依然设法通过薄荷巧克力豆的添加使Raw Beauty 尝起来很美味。”该公司CEO Walter Faulstroh 介绍说。他还告诉本刊，自今年二月在丝芙兰推出以来，Raw Beauty是该公司最为成功的产品。

尽管先前有品牌失败的案例，Faulstroh 还是对内服美容及其品牌的未来充满冀望。“自我们几年前推出Hum 以来，我已经看到很多品牌在很短的时间内涌现，又消失。”为什么呢？“因为他们没有聆听消费者，而且定价太高，”他解释道，“最后，他们中很多人还用传闻证据来应对真正的研究。”

Faulstroh 坚信由内而外的美容将流行下去。“研究压倒性地表明，我们摄入身体的（东西）与我们看起来和感觉如何直接相关，而且在消费者和医学专业人士中日益盛行的一个潮流是，以一种整体方式看待健康。” 和其他人一样，他指出千禧一代是内在美容品前景看好的理由，“最重要的是，千禧一代真正着迷于食品和保健。”

头发是件大事

营养补充在个人护理中所起的作用还受Galderma Laboratories 新品的推动。这个基于皮肤科学的品牌最近推出了护发系列qilib Hair Regrowth + Revitalization System，并随一款可解决头发稀薄和脱发问题的增补剂。

据Galderma 介绍，这个qilib 系统由一款含处方剂量米诺地尔（Minoxidil，其中男士专用的浓度为5%，女士专用的为2%）的护理品，以及含天然植物成分的头发赋活产品Hair Revitalizing Solution 组成。前者通过帮助唤醒并修复休眠毛囊、让新头发重新生长来发挥作用；后者以天然草本植物、维生素C、蛋白质、脂质和抗氧化剂来滋养头皮。增补剂qilib Health Reinforcement Biotin + Multivitamin Supplement 含5,000mcg生物素和多种维生素，包括每日推荐量的维生素B12、C、D3 和E。

另一款聚焦在毛囊的内服美容品是SugarBearHair，一种含维生素A、C、D、E、B6 和 B12，叶酸，生物素，泛酸，碘，锌，胆碱和肌醇的软糖，帮助促进头发生长并强化发丝。每颗都含有真正的浆果来增加风味，还有椰油和些许蔗糖。

Olly 的Undeniable Beauty 含生物素、维C 和E，以及琉璃苣油。

还有一些品牌和创业家也在追逐千禧一代，以及他们约13亿美元的消费力。以设计见长的洗手液品牌Method共同创办人Ryan Lowry也是新晋营养品牌Olly 的参与者，去年刚与美国百货公司Target 签署了协议。

带有Method 的时髦感，Olly 的主打产品是针对男士、女士和儿童的日常维生素，此外还有名为“（wellness boosts）”的系列，包括两款主打美容功效的SKU。Olly 的Undeniable Beauty 含生物素、维C 和E，以及琉璃苣油；刚在Target 推出的Vibrant Skin 宣称含透明质酸、胶原蛋白和沙棘。这两款产品均为软糖形式。

目前看来，社交媒体热议和时髦的包装都能帮助品牌推动美容和个护领域取得成功。但问题是：这些新品牌是否能够一劳永逸地帮助内服美容领域实现突破？