在婴幼儿配方奶粉这个竞争激烈的红海之外，还有另外一个颇具潜力的市场，吸引行业巨头祭出超高端产品。

今日，雀巢旗下的普瑞纳（Purina）宠物食品宣布，该业务的旗舰品牌——雀巢“冠能（Pro Plan）”优护营养系列全新上市。“这个系列产品的价格区间是Super premium（超高端）。”一位熟悉该产品的人士向小编透露，该产品将“全球同步升级”。

 

重点布局电商

雀巢方面介绍，该系列产品“依托雀巢普瑞纳遍及全球的8所科研机构、500余位科学家的科研成果”，共包含4大系列、8款产品，分别是针对小、中、大型幼犬的“优护成长”；针对小、中、大型成犬的“优护一生”；针对赛犬的“优护健能”以及针对小型犬挑食及美毛配方的“优护美毛”。

此外，雀巢方面还指出，升级后的冠能在配方上“沿用冠能独家牛初乳及益生元等营养成分”，更“以体型和年龄为基准，重新配比营养素组合，为各犬型各年龄阶段的犬量身定制专属的营养解决方案”，比如“独特的营养素组合VitaComplex-7,专注于改善皮肤和被毛；源于鱼油的omega-3脂肪酸则有助于抗炎和调节关节炎症”。

据了解，此番冠能产品升级后，除了面向宠物店、宠物医院以及犬舍等传统渠道之外，会在电商这一新兴渠道着重发力，原因是“有研究指出，现在有更多的消费者喜欢在电商选购宠物用品”。

而根据上海思勃商务咨询有限公司2016年7月报告显示，目前电商在宠物行业的发展迅速，年增长率保持在42%。

中国市场年增长25%

“中国是拥有宠物数量第二大的国家，宠物食品市场年增速为25%。”雀巢普瑞纳宠物食品大中华区副总裁陈美恩认为，目前，宠物主人越来越认识到宠物食品的营养性和便捷性，加之收入水平的提高，宠物食品市场前景广阔。

“当前的宠物食品消费者越来越追求高品质高端化的宠物食品，此次冠能产品升级正是我们及时捕捉消费趋势，满足消费需求的良好例证。”陈美恩说。

有分析指出，宠物食品一直被雀巢公司看作是战略增长领域，同时通过一系列并购扩大其在这一领域的实力。

小编翻查公开资料了解到，雀巢最早开始涉足宠物食品业务，是其在1985年收购了拥有喜跃（Friskies）品牌的美国Carnation公司。在2001年，雀巢又以103亿美元兼并了美国著名的宠物食品公司普瑞纳(Purina)，并将宠物食品业务重新整合到新公司——雀巢普瑞纳宠物食品公司旗下，使其一跃成为全球宠物食品制造商中的领军者。

雀巢提供的一份通报显示，雀巢普瑞纳自2003年开始进入中国市场以来已相继推出了包括“康多乐”、“冠能”和“喜跃”、“丝倍亮”、“珍致”和“妙多乐”等全球著名的宠物食品品牌。2006年，普瑞纳在天津建立了生产基地。