产品的定位 设计师的方向理念
车里雅宾斯克（Chelyabinsk）州位於乌拉尔山脉东麓，名为Krasnogorie（红山脉）是该地区的一个火腿肠品牌，他们原本的定位，是销售给中高端的小型零售商店。为了入驻全国市场和大型零售连锁店，品牌需要一个全新的定位，因此希望在包装和VI设计上有所突破，并能体现出这种高质量的转变。
设计师团队接下这项目后，做了大量的数据分析，发现这品牌加工厂本身就具备较高、较天然的肉类品质了，非常具备客户的期待标准。首先，Krasnogorie所在的肉类加工厂配备了最新的德国和奥地利的技术；而香肠的原材料——天然的鸡蛋、黄油、牛奶均来自于俄罗斯本土生产商；调味料与辣酱方面则来自于澳大利亚和德国。还有一个最大的特点，就是该品牌是俄罗斯少有的一个不回收未售产品的工厂。
分析清楚肉品的生产工艺，原材料的构成之后，接下来考验的是设计师们怎么用卓越的设计手法来体现这品牌原有的优势与特点。同时设计师团队也需要重新思考品牌的新定位、包装、以及创意。
包装的创意理念
为了体验产品原材料天然的特性，设计师团队采取“多汁多肉的牛肉”为基本理念，紧扣“肉”这一主题，能更直接直观地表达出产品的特性。
设计师团队在仔细观察后，详细地把各种牛肉的纤维组织画出来分析，也把乌拉尔山脉的农场与当地村庄的石墨画进行对比，发现它们从纹理上来看都有几分相似，以此为创作意念，以乌拉尔山脉村庄的版画作设计图纹，近看是村庄图，而远远看起来却像牛肉的纤维纹理。这样的设计意念非常抢眼球，和富有创意。很好地体现了品牌多个层面的意义和特点：1肉质新鲜，2.原材料来自于天然的乌拉尔山脉。
配色方案
设计师以“肉”的理念作为宗旨来进行配色：红、白和石墨黑。这三个颜色贯穿了所有的包装、插画绘图、品牌名称以及标签。强有力的三色对比，能让该产品在销售架上引起客户的注意。
插画工艺与印刷后期
为了完成这插画理念，设计师用纯手工来模拟印刷的技术（模拟印刷：指的是使用模拟技术将呈色剂、色料油墨等转移到承印物上）来达到有质感的插画效果。设计师们在众多选择中分析和比较，最终选用了亚麻油毡浮雕版版画的手法。
（注：亚麻油毡浮雕版印刷是一种适合手工操作的小批量凸版印刷工艺。具体来说，就是附在一块木板上形成凸起的浮雕印版，在这块印版上施加一次油墨，然后将图案压印到承载物上完成一次印刷，而且每次印刷前都必须单独施加油墨。）
设计师准备好各种工具和材料，先把插图画在纸上，然后沿着这草稿的图案，用描图纸均匀地绘制到油毡版上，然后以版画的形式用刀把纹路刻出来，光刻制就花了设计师们整整三天时间。
虽然设计想法非常好，但制成成品是最不容易的事情，就是寻找这种比较少有的特殊版画的印刷店，设计师经过多家对比，找到符合这种高要求的印刷店后，并把自己想要的颜色与其结合起来，做了几种不同尝试，最后做到完美的效果。
印制了成品以后，设计师们把它扫描，并把最终的图像在电脑软件里处理下，这具代表性的图案就出来了。接下来就是把这种图案运用在产品的所有包装上了。从细节上看，这种手绘的图案故意带有粗糙以及凹凸不平的感觉，目的是为了让整个包装醒目起来，并与产品之间产生很好的共鸣。
由于设计师和该品牌的工作地点有一定的距离，设计师没有机会监督印刷过程。然而，他们非常负责地提供了自己的印刷方案供工厂中的技术人员参考。
标签设计
所有的产品信息标签由简单的方块格组成，其中该标签可以以水平或者垂直的方向设计帖在图案背景上。这种简单的标签设计，与聚酰胺的香肠包装材料结合，让其可以任由拉伸、碾碎。同时在香肠上也可以设计成两面的标签。让整个品牌理念始终贯穿在产品上。
广告与宣传设计
该品牌宣传以及促销的广告，上面打出的产品标签全部都在这一个简单成熟的规则以内，简约的排版都包含了巧妙的图形元素，如黑框、虚线分隔以及小图标都在充分展现该品牌的优势与特点。通过这些细微的元素，设计师在保持单一的编排结构的同时又能达到设计的多样化。
字体设计
设计师使用了Proxima Nova的字体，这种现代的几何形态强的字体既朴素又较为中性，也正是一个标签最基本的需求，为了使单独的文本框看起来更加清晰，更具吸引力，设计师用了较为粗黑的字体。
设计好这款包装后，生产厂商立即在短时间内推出，客户们能第一时间内在所有的车里雅宾斯克地区的商店里找到。
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