合生元一直布局的“重器”终于揭开面纱。今天，合生元集团在三亚宣布将在中国市场推出Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉。这也是奶粉注册制新政落地后首次有奶粉企业发布全新产品。

小编了解到，目前该款有机奶粉一二三段的售价均为800g卖398元，和目前市场上在售的最高端产品在价格上相差了一成多。不过，目前这款新产品还未能在合生元官方旗舰店看到。

在活动现场，合生元集团CEO罗飞还解构了合生元的整体发展思路：“如果说益生菌是1.0，奶粉是2.0，Swisse是3.0”。他还在现场“剧透”了合生元在2017年的关键行动，以及Swisse落地计划的思路。

有机奶粉要卖1个亿

“高端和超高端产品预计将持续增长，中国有机奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。”罗飞在新品发布会现场表示，2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%，澳大利亚和瑞士分别为22%和19%，而中国仅2%。

他认为，在全球婴幼儿有机食品市场规模不断扩大的牵引之下，中国有机婴幼儿奶粉消费将迎来新一轮的爆发期，未来几年的市场复合增长率或会超过20%。“Healthy Times有机婴幼儿配方奶粉明年的目标是要实现亿元级的销售额。”罗飞说。

小编在一份《2016年有机奶粉统计分析报告》中看到，国内有机奶粉品牌在2011年-2014年期间迎来第一个爆发期。随着2014年4月新的《有机产品认证管理办法》正式生效，从2015年开始，有机奶粉市场开始逐步调整，个别品牌退出或重组，但不少大品牌也开始布局有机奶粉市场。据公开查询到的信息，仅今年以来，新上市的有机婴幼儿奶粉品牌就超过了5个，奶源地包括法国、荷兰，又有瑞士、丹麦等。

借有机打差异化牌

随着奶粉配方注册制新政的实施，不少企业都在加紧产品布局。随着有机婴幼儿配方奶粉的推出，合生元旗下的奶粉业务已初步完成布局：素加品牌主打中端市场，合生元品牌主打中高端市场，Healthy Times则主攻高端、超高端市场。

“婴幼儿奶粉市场除了高端化，差异化的趋势也越来越明显。”合生元婴幼儿营养与护理用品事业部总经理朱定平表示，介入有机奶粉市场是合生元寻求产品差异化、寻找奶粉业务新增长引擎的举措。

去年8月，合生元收购美国有机品牌Healthy Times，该品牌已有超过36年的历史，其产品线以婴幼儿辅食和奶粉为主。有机婴幼儿配方奶粉是合生元在收购Healthy Times品牌后新推出的产品品类。

据合生元方面介绍，该款产品的奶源地“来自法国境内的天然有机牧场，从原料到成品全过程要经过8重检测严格把控品质”。

引进配方液态奶新品

明年奶粉行业有哪些新的发展趋势？罗飞表示：“有机奶粉、羊奶粉和婴幼儿配方液态奶，都是明年发展的新趋势。”

在活动现场，小编也看到了被罗飞称为“2017年关键行动”之一的婴幼儿配方液态奶产品，该款产品今天也是首次亮相。

据介绍，婴幼儿配方液态奶的研发理念是“24小时随时随地开盖即饮”、“365天常温保质保鲜”，是满足便携需求的产品。

朱定平表示，目前该类型产品在国外市场已经比较流行，但在国内还属于全新的产品品类。

小编了解到，该款配方液态奶产品单瓶容量200ml，一盒12瓶的售价为278元。按照合生元方面的规划，该款产品近期将在线上线下渠道亮相。

Swisse借道婴童店布局线下

罗飞在现场也分享了合生元旗下另一个重磅产品Swisse的落地计划。他表示：“家庭健康营养产品最主要的销售渠道是直销和药店，直销占了50%，我相信未来婴童店会变成家庭健康营养产品的主要销售渠道。”

罗飞透露，未来“Swisse将利用跨境电商平台，与婴童店分享品类发展红利”。

此外，至于外界关注的合生元旗下的妈妈100平台的最新动向，罗飞明确表示，妈妈100不会做成独立的电商平台，“只是作为服务会员店的内部服务平台”。