怀旧、复古绝对是食品圈近两年来的大热词汇，从北冰洋到阳光柠檬茶，从小浣熊到大白兔，诸多品牌都开始采用复古的营销手法，借机让老产品重出江湖，向消费者兜售情怀。

维他奶是家喻户晓的饮料品牌，自1940年成立至今，销售区域已经遍布中国大陆、香港、澳大利亚和美国等区域，其中，朱古力口味备受消费者的喜爱。

近日，香港维他奶国际集团有限公司为其旗下的大单品“维他朱古力牛奶”推出了一款新包装，这款产品为250m l/盒规格，为了契合朱古力元素，用朱朱（猪猪）和牛牛的卡通萌表情作为新包装的主题图案，萌到爆表，可爱十足，在陈列上十分吸睛。

目前，这款新包装产品已经在维他奶的渠道中广泛铺货，同时，各零售点也会将新包装朱古力奶与老版朱古力奶一同出售，以借助现有的品牌认知和消费习惯，带动新品的销售。

玩转“复古营销”，引发年轻市场追捧

除了推出新包装以外，维他奶还借此玩了一把“复古营销”。这是一次复古与潮流的完美碰撞，老的广告歌加上新的曲调和元素，留住了经典味道的同时，又由于新代言人的加入，让产品迸发出了新的活力与色彩。让消费者一边怀念80年代旧时光的同时，一边体会新产品带来的美好感受。

告中的经典歌词“如果太多牛奶味”更是让消费者印象深刻，已经跟维他朱古力牛奶一同成为大家的经典记忆。而新代言人韩马利的梗就在这里，【牛奶味】三个音节其实非常配合放上【韩马利】，简直搭调的不要不要的！相信看过《宫心计》的朋友也一定会认得韩马利这个TVB经典的配角。

不得不说，复古营销是一种省时又省钱的营销计划，轻易就能够引起社交媒体的各种热话题讨论，类似免费打广告，话题性十足，宣传效果更是绝佳。

不过，针对愈演愈烈的“怀旧潮流”，市场上也出现了更多客观评判的声音。很多人表示，怀旧策略也只是能短期提升销售额度，长久来说还是需要不断提升产品自身的质量、塑造更好的品牌形象、打造更好的产品故事，这样才能巩固与消费者的情感连系，产品才能够有更好的销售前景。

维持内地增长势头，实现布局新升级

近些年来，维他奶的销量持续增长，根据其发布的2016~2017财年的报告显示，维他奶在2016年4月1日~2016年9月31日间，营收人民币26.78亿元，内地市场销售额增长13%，尤其是内地市场、香港市场、澳洲市场均取得了营收增长。

目前来看，维他奶的内地业务持续维持其增长势头，尤其随着在中国内地的基础建设项目的完工和投入运作，以及借势中国植物蛋白饮料发展的新热潮，未来，维他奶在内地市场的布局将有进一步的升级。