农业“国家队”的品牌形象应该如何塑造，是一个值得关注的话题。

6月22日，农业部农垦局在京举办中国农垦公共品牌授权签约活动。首批授权企业签约活动的成功举办标志着中国农垦品牌开始挺进市场，实现价值创造。军委后勤保障部、阿里集团、京东商城、中国供销社等中国农垦公共品牌战略合作单位参加了本次活动。辽宁、安徽、宁夏三个垦区以及11家企业与农业部农垦局签署了授权使用协议。

外界关心的话题是，农垦系统到底如何打造自己的公共品牌形象？

打造自主品牌成为国家重要战略

据食品君了解，中国农垦公共品牌创建工作启动于2014年，经过三年多的策划谋划，确立了中国农垦在新时期的品牌使命、愿景、价值观及发展定位，为中国农垦品牌建设指明了方向。

随后的2015年11月27日，我国出台的《中共中央、国务院关于进一步推进农垦改革发展的意见》（中发【2015】33号）明确提出新时期的农垦改革发展要以农场企业化、垦区集团化为主线，大力推进农垦企业品牌建设，培育具有国际竞争力的大型农业企业集团。

一位参会的专家认为，当前，积极打造自主品牌已经成为国家重要战略，打造并做强中国农垦公共品牌是贯彻落实中央农垦改革发展文件精神的重要举措，更是对国家品牌战略的积极响应。

那么，农垦品牌的使命是什么呢？

据食品君了解，农垦的使命就是以领先的资源整合与科技创新能力，切实保障国家粮食安全，提升农产品质量与食品安全水平，兼顾质量与效益，引导中国农业现代化发展，打造具有国际影响力的现代农业企业集团群，推动中国现代农业健康、高效、友好、可持续发展，建设农业大国强国。

此外，农垦品牌的愿景是成为中国农业安全保障与宏观调控的新抓手，现代农业发展的新引擎，一、二、三产业融合发展的新标杆，优质可信赖农产品生产与供应的新平台。

本次的授权签约是中国农垦公共品牌建设工作的重要组成部分，也是中国农垦公共品牌从理念到产品再到市场的重要跨越，“良品生活 源自农垦”是中国农垦公共品牌的价值主张，首批背书产品是经过多重严苛标准筛选出来的产品，传递着品牌的价值主张，承载着农垦作为国有农业企业的骨干和代表、是现代农业建设“排头兵”的重要战略使命。

当前，中国农垦在全国31个行政省区市有35个垦区，1780多家农场，5400多家企业，产品种类丰富，旗下拥有的优质生产基地，推行规模化经营、标准化生产，率先在国内建立了完善的质量追溯体系，产品质量优异，安全有保障。

目前，全国农垦系统已经建设成了一批全国性或区域性知名品牌，比如乳业有光明、三元、完达山、燕塘等，粮油有北大荒、九三、苏垦、沙湖等，畜牧有黑六、永新源、贺兰山、三元金星等，加工食品有莫高、西夏王、王朝、双大食品等，以及水产中的三峡鱼、光合蟹业、辽霸、水王等。众多优质的农垦企业品牌将是建立中国农垦公共品牌联合舰队的重要基础。

在北京易合博略品牌咨询机构总经理赵一鹤看来，中国农垦公共品牌在当代品牌发展史中没有现成的可借鉴案例，具有其先创性和特殊性。当前，中国农垦在全国31个行政省区市有35个垦区，1780多家农场，5400多家企业，产品种类丰富，但是存在着体量大差异大等问题，制约着中国农垦品牌的进一步发展。因此要抓住重点，打造一个背书产品，树立一个样板市场。

“中国农垦需要充分了解品牌发展市场，制定相应措施，提高消费区域、消费量、消费人群和消费观念的升级”。赵一鹤认为，把消费核心需求集中在“食品安全有保证、更好的、保持产品新鲜的包装”层面，并且以“卖点、卖相、卖法”为突破口，提升农垦品牌落地产品的市场竞争力。

已入驻天猫、京东等平台

为了更好的发展中国农垦品牌，中国农垦官方旗舰店已经入驻天猫、京东等进行线上推广。不仅是为中国农垦打开线上销售渠道，也是为电商终端客户打开了输送农垦安全放心食品的通道，进一步扩大了农垦品牌的影响力。

在天猫超市资深经理汤海桦看来，中国农垦已经打造了大量全国知名品牌，如光明、三元、完达山、九三等品牌，以及能够获得此次中国农垦公共品牌的垦区企业知名品牌，如宁夏的南梁枸杞、西夏王葡萄酒，辽宁的一目惚大米、美域颂大米，安徽的倮倮米业和敬亭绿雪茶叶等，众多农垦企业品牌铸就了“中国农垦”公共品牌的坚实基础。

据悉，天猫超市覆盖淘宝几亿的用户群体，不但人数众多，而且涵盖中国各地，对于农垦旗下的优质品牌，有极大的需求。从目前的品牌看，已经有大量中国农垦品牌入驻了天猫超市，天猫超市希望以此为契机，引入更多，优质的，有特色的品牌。

“农垦产品品类丰富，涵盖奶业、粮油、果蔬、畜禽畜牧、茶叶、水产、种业、糖业、食品加工等”。汤海桦认为，一方面，“中国农垦”为农垦系统优质农产品背书，传播“良品生活 源自农垦”的品牌内涵，让中国农垦品牌走进老百姓家庭；另一方面，加强“中国农垦”公共品牌的传播推广，塑造农垦作为中国现代农业开创者和引领者、优质安全农产品生产者和供应者、从田间到舌尖美好生活缔造者的良好社会形象。

除了牵手天猫之外，农垦局还联姻了京东。

“中国农垦拥有广阔的土地和丰富的物产，同时也拥有一整套先进的可溯源系统保障着农垦食品的质量安全。”京东商城高级经理刘宪顺表示，中国农垦承担着国家责任与使命，在保障安全优质农产品的生产和供应、引领中国现代农业的发展等方面发挥着重要作用。

根据京东集团与农业部农垦局去年签订的《互联网+现代农业战略合作备忘录》，京东与农垦局致力于共同开展“中国农垦”品牌推广，树立农垦引领现代农业国家队形象。京东商城与农垦的战略合作意义深远，不仅是为中国农垦打开线上销售渠道，也是为电商终端客户打开了输送农垦安全放心食品的通道，进一步扩大了农垦品牌的影响力，同时也将推进农业供给侧改革，惠及国计民生。

据悉，在今年京东开展的418、517、618活动上，中国农垦官方旗舰店都取得了卓越的成绩，其中辽宁农垦的越光大米、呼伦贝尔垦区的芥花油更是成为电商热销的爆品。

现阶段包括黑龙江、辽宁、北京、新疆、内蒙古、甘肃、宁夏、安徽、湖北、广西、广东等12个垦区的优选商品已经在农垦旗舰店上线，商品涵盖了米面粮油、水饮冲调、休闲食品等主要食品品类。作为农业部农垦局的战略合作伙伴，我们期待更多经农垦局品牌背书的优质的农垦商品登上京东商城的平台，呈现在京东消费者的面前。

据刘宪顺透露，未来，与农垦系统的合作将进一步深入，京东将给中国农垦官方旗舰店提供更多的曝光用于展示中国农垦品牌和农垦优选的商品，同时发挥京东的电商和供应链优势为中国农垦品牌助力。

众多优质的农垦企业品牌将是建立中国农垦公共品牌联合舰队的重要基础。

据食品君了解，下一步，中国农垦品牌将不断扩大旗下的背书企业名录，进一步夯实产品基础，与此同时，积极引入更多的金融机构、经销商、渠道商等外部力量共同做强做优中国农垦公共品牌，提升品牌价值，增强品牌的市场竞争力，真正将中国农垦公共品牌打造成为国家农业的一张实力名片。