伴随着上海连续数天的40度高温，本届ChinaJoy的泛娱乐年度狂欢终于落下帷幕。

今年，中国最大的游戏产业展会ChianJoy已经迎来了自己的十五岁生日，日益成熟的ChinaJoy已经不仅仅是游戏界的盛会，而是形成了一个横跨数字娱乐全业态，汇聚游戏电竞、互动设备、动漫影视、网络文学等多领域的泛娱乐产业圈。

根据7月30日ChinaJoy结束后主办方公布的数据，今年有900多家游戏厂商参加了这个全国最大的游戏展，并且还展出4000多款游戏。这些都创下了ChinaJoy举办以来的新高。

伴随着泛娱乐产业的扩大化，越来越多的非游戏品牌也被邀请参会，其中就包括了伊利专为网生新一代打造的IP品牌——伊利Byebye君。她作为2017 ChinaJoy舞艺超群-全国舞团盛典指定乳制品，出现在展会现场。伊利此次携手Chinajoy，亦是希望在不同渠道持续挖掘IP潜力，探索商业IP的泛娱乐化运作模式。

火爆的Byebye君展台

Byebye君展台的showgirl

Byebye君应援ChinaJoy，为各路玩家补血又回蓝

此次Byebye君应援ChinaJoy，从线上和线下两个渠道共同发力！线下渠道，观众们可以在二次元奶站与Byebye君互动，更可以借此机会一睹Byebye君的动漫、MV、周边产品，以及她从未曝光过的「美少女房间」。展台内不但有牛奶赠送，还有冰爽的牛奶冰淇淋，以及精美的周边礼品。「奶力全开」，在三次元世界开启了「补血模式」，在炎热的夏季为广大电竞玩家及各路观众补充能量。

「Byebye君很可爱！我很喜欢她的包装！」手拿Byebye君牛奶的观众说道。「感谢Byebye君为我们电竞圈子补钙！」一位某电竞游戏的忠实玩家说道。

Byebye君在ChinaJoy活动现场为大家赠送牛奶

Byebye君展台的牛奶冰淇淋

因为Byebye君不仅是作为普通的参展商，更是以ChinaJoy舞艺超群-全国舞团盛典指定乳制品的身份参展的，所以Byebye君还邀请到了女团SSIdol助阵，现场演绎洗脑神曲《Byebye歌》！

而在线上，Byebye君更是邀请到了美女主播何雨薇在Byebye君的二次元食界开始了一场奇幻直播，让线上的观众足不出户一样可以感受ChinaJoy现场的火爆！天猫、淘宝、花椒、一直播四大直播平台，无死角全方位照顾到了各路观众的用户体验。在直播第一天，仅天猫直播就获得了20余万的在线观看量、1300万的互动。在随后2天的全网直播中，更是获得了700多万消费者的收看与追捧，CJ期间相应Byebye君系列产品的销售额也超过百万。

最美女主持何雨薇

天猫直播期间，Byebye君与天猫甜蜜同框

乳制品和游戏有什么联系？

伊利Byebye君是专为针对网生新一代而设计的电商品牌，目前在各大电商平台均有销售，卡通形象是一个可爱的萌妹子，她诞生于互联网，生活在二次元，鼓励大家和「不好的心态」说byebye，最爱说的话就是：「没有一盒奶解决不了的事！」。目前，Byebye君旗下共两款产品，分别是Byebye君纯牛奶和Byebye君脱脂奶。

「带着乳制品牌参加游戏展，听起来是有些无厘头，实则不然。」据品牌方介绍，「作为一款主打电商的卡通IP品牌，其受众本来就是年轻人。尤其是通过近一年来与音乐、动漫等平台的合作，积累了很多二次元粉丝，与游戏群体有天然关联。Byebye君粉红色和粉蓝色的包装让人不禁联想到游戏中的血槽和法槽，脱脂奶补血，纯牛奶回蓝，由此我们萌发了参加ChinaJoy的念头，让Byebye君成为『CJ电竞玩家指定回血乳制品』，我们只是用二次元的语言和年轻人沟通，希望Byebye君能成为乳制品和游戏圈之间的桥梁。」

Byebye君应援ChinaJoy舞艺超群-全国舞团盛典

电竞市场新玩法，IP打造新路数

电子竞技的确正在成为一个越来越大的市场。由ChinaJoy发布的《2017年上半年中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，同比增长43.2%，其占整个游戏市场的比重也增加了4.2个百分点。

的确，在IP打造的传统路数之下，电竞正在成为一条新的产业聚集地。数据统计，仅2016年LPL（英雄联盟职业联赛）全年观赛人数就突破了50亿大关，时长突破8.4亿小时，日均PV突破5000万，这样的体量背后实则是一个巨大的消费市场。IP早已不局限于动漫、音乐、影视及周边等传统领域，而是向着越来越深的层级渗透，在全方位的IP打造路线上，也应该将电竞领域放在战略眼光的考察范围之内。伊利通过创新的IP路径和全方位的投放战略，正在走在打造IP品牌的前列。不久的将来，或许会出现一句经典的slogan——「玩游戏就喝Byebye君」！

Byebye君现场与coser同框

下半年，Byebye君的IP打造之路还有哪些创新之举？未来在电竞领域会有哪些深度合作？一切都是未知，但我们衷心地希望Byebye君能够成为IP与电竞合作的成功案例，供我们学习。