2009 年，光明乳业开创了常温酸奶新品类，推出莫斯利安。自此之后，常温酸奶的市场潜力被充分挖掘出来，特别是近几年，各大乳企纷纷将目光瞄向这一品类。由此，常温酸奶逐渐走向常态化，市场竞争也愈发激烈。乳业君留意到，自 2016 年起，乳企们纷纷将旗下常温酸奶产品进行升级，口味多元化、消费人群细分化和定制成为三种主流发展方向。

继 2 果 3 蔬后，莫斯利安再推新品。8 月 31 日，“遇见新 Li 量”莫斯利安新品系列全球首发，同期推出三款创新战略性产品，以中国酸奶市场的三股创意“新 Li 量”，被业内人士认为是再次翻开了中国常温酸奶市场新篇章。

甄选果粒系列

以真实果粒搭配浓郁酸奶，带来饱满畅快的味觉体验。

FLOWER SECRETS 系列

以花入饮，在常温酸奶中融入玫瑰与接骨木花的特色。

YOGURTAIL 双发酵系列

浓郁与轻盈的口感碰撞，双发酵活力酵醒每一天。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，莫斯利安连推三款新品，加强单一品牌的产品矩阵，是大健康行业发展、消费升级带来品类及市场容量增长的红利所致，解决消费者对小饥小饿的核心需求。同时也与市面上其他常温酸奶形成差异化，进一步巩固光明在常温酸奶领域的地位，显示出重振莫斯利安大单品的战略意图。

那么，新品莫斯利安的竞争对手会是谁呢？乳业君为大家盘点了各大乳企 2017 年推出的升级版常温酸奶新品~

伊利·安慕希

安慕希洞察到常温酸奶品类的发展趋势，推出世界上第一支瓶装常温即饮型酸奶——安慕希高端畅饮型新品。产品包装传承希腊定位的蓝白色彩简约大气，罗马柱瓶型造型尽显独特、高端。尤其在终端货架陈列时，具有极强的“吸睛”效果。

不仅如此，安慕希在口味方面更是不断推新，黄桃+燕麦的多重组合，口味清甜的同时还满足消费者的饱腹感。目前，已有原味、香草、蓝莓等多种口味。

蒙牛·纯甄

蒙牛不断借力广受欢迎的综艺栏目和 IP 巨制做出内容创新，为“老”品牌注入新活力。蒙牛纯甄常温酸奶作为第一款无香精、无色素、无防腐剂的“三无”常温酸奶，今年不仅强势植入《变形金刚 5 》，更是冠名《极限挑战第三季》，推出定制版产品，深度参与年轻人关注的娱乐营销当中。

并采用互联网整合营销，利用微博和 KOL 带动话题，引流电商，紧握年轻消费者这一强势发展群体，在销售和传播中成绩优异。

君乐宝·开啡尔

作为近两年常温酸奶领域最具成长性的代表品牌，开啡尔也突破原味，寻求产品升级。2017 年 7 月，开啡尔南亚芒情作为全国首款小量贩异域情怀常温酸奶上市。此次升级主打旅行情怀，将南亚芒果与起源自高加索山脉的开啡尔酸奶相结合，在酸奶中融入欧洲进口  kefir 菌种，用味蕾感知世界。

新希望·酸奶果食

新希望乳业“酸奶果食”系列产品，定位为国内首款可常低温环境贮存的畅饮型 PET 瓶装果粒酸奶。既拥有低温酸奶清新的口味和层次丰富的口感，又有常温酸奶存储和运输的便利以及饮用便携的优势。这是新希望乳业随着消费者对产品本身关注而带来的改变，推出更为注重口感、工艺技术的匠心新品。

皇氏·小牛顿

2017 年 5 月，皇氏集团举办皇氏小牛顿爱尔兰儿童奶酪酸奶上市发布会，这表示乳企将常温酸奶的范围升级，从成人转向儿童。这款酸奶从研发到上市经历了一年之久，特别添加优质爱尔兰牧场奶酪的儿童酸奶，富含丰富钙质、优质酪蛋白和多种维生素，有助于儿童健康成长发育。