火锅？外卖？

可真是冬天最火热的两大神器

在长沙有人把火锅+外卖玩起来

瞬间就刷屏了！！！

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38火锅点了三把火，把单城市日订单量从不足1000烧到了5000

这个38火锅是一个全新的外卖品牌，以明黄色和插画风为品牌形象进行设计，十分抢眼！

 

它提出“火锅青年不背锅不甩锅，我的锅只用来吃38火锅”的主张，打造了一个“火锅青年”的创意概念。我们来看看它是如何为自己打call的？

 

作为一个线上品牌

它首先把它放到线下进行层级传播

不仅承包了地铁

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还搬上了街头

玩起了“火锅”魔法

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户外广告牌

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公交车体

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还有电梯框架

无孔不入

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还做了一个有意思的“火锅舱”

放置到酒吧、公交站、网吧等各场所

按下红色按钮就有人免费送38火锅过来

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当然它在线上也不含糊

跟网红合作搞起了吃播

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又发起一个千人涮锅大会

召集一票吃“锅”群众和网红一起开涮

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还有它的海报和文案

从不同角度的创意进行品牌理念的表达

十分逗趣吸引人

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明明你一个人吃双份

却说一半是带给我

活动现场你们盯紧

其他的活儿我熬夜扛完

请开始你中央戏精学院的表演

微信聊天记录我已截图收藏

半夜下单一早要

不尊重时间要求

就别埋怨我的态度

这波海报告诉你火锅随时随地都能涮

突出了外卖的特质

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3个3,6个6,威士忌加冰

七上八下，先荤后素，涮一波再说！！

 

村上春树在跑步

卡尔维诺在上树

不如丸子先下水，粉丝最后煮

 

等不来7路，挤不上3路

肥牛，豆腐，青菜，一个不落全部涮上

 

PPT，KPI，年终总结面面相觑

牛肉丸，五花肉，精品肥牛麻辣里煮

 

网速慢，显卡拖，硬件不够技术凑

喜重口，爱麻辣，口味不同调料配

 

虽然你来自天南，我来自地北

但都喜欢吃火锅就个小酒

 

吃过人生多少酸甜苦辣

还是摆脱不了枣加香蕉的恶魔诱惑！

 

人生呐，多少起起伏伏不知道！

毛肚呀，七上八下最爽脆记好了！

 

心上人已成梦中人

但眼前锅就是心中锅

 

就算人生都是起起落落落

但是我可以一直吃火锅吃火锅火锅

 

自古兄弟女友两难全

不比火锅可乐易成双

 

我不爱我不难过我很愉快

何必自欺欺人

一涮解千愁！

 

昨夜火锅加海鲜

今天火锅又炸鸡

扶朕起来，我还能吃

 

市面上火锅品牌很多，但火锅外送还是个独角兽。38火锅通过又以“青年火锅”为定位迅速拉开差异化。

接着通过深挖目标消费者日常生活中的情景进行沟通深入，引起交流与共鸣。再通过分众、地铁、户外、社交媒体等进行线上线下全面覆盖，层层深入。

 

从为自己打call变成人人打call

这波操作你怎么看？