最近，支付宝集五福又来了！上线首日，已有超过65万人集齐五福。

不过今年除了马云爸爸升级的瓜分5亿红包外，小食代留意到，集五福活动首页的“扫福秘笈”里几乎全是食品饮料公司！这是首次有品牌商参与到支付宝AR扫福活动中，这些食品公司也借支付宝AR 强势刷了一波“存在感”。

下面小食代带大家来看一下。

玩法：AR扫logo

打开支付宝“在一起 过福年”点击进入后，在“扫一扫”页面最上方的“扫福秘籍”里， 目前能看到的品牌有：可口可乐、星巴克、味全、天喔、维他奶、好时、彩虹糖，7家全是食品饮料企业。

在星巴克页面，使用支付宝AR扫任意星巴克美人鱼logo，将变成一段动画，同时随机抽取12元线下门店代金券。小食代现场试了一下，4人中有2人抽到代金券。资料显示，此次星巴克将派发150万份12元代金券，还会抽取星巴克臻选上海烘焙⼯坊⻔店的探味之旅双⼈体验套餐。

味全页面上显示，线下扫描味全优酪乳、味全乳酸菌、味全燕麦谷粒任一瓶身，都可获取随机现金红包，每日可领。小食代留意到页面中的每日C是味全2018年推出的新品。

可口可乐旗下共有三款产品参加活动，即可乐、雪碧、美汁源果粒橙，任扫其中一款产品瓶身图像，即可赢好礼。小食代此前曾预告过，可口可乐此次派发总计超过3.5亿的现金红包，0.1~99金额不等。

维他奶在玩法上更活泼些，页面上写着：扫维他奶/维他柠檬茶包装，就能玩夹娃娃机，还能获得维他奶官方旗舰店电商代金券。小食代体验了一把，通过玩虚拟夹娃娃机，夹起来的公仔就有可能是代金券，在线上商城直接使用。

天喔只有炭烧系列产品参与活动，扫描炭烧奶茶或炭烧咖啡瓶身，就能随机获得支付宝现金红包。

彩虹糖称扫描彩虹糖标志，可赢正版胡巴公仔、《捉妖记2》电影券。

好时页面最简洁，玩法也最简单，消费者不用线下接触产品，单纯扫描好时logo就可以。小食代将线索图提供的好时Logo图存在手机里，再次扫描果然得到一段动画，还有2张代金券。

试水：牵手电商

星巴克是应用AR技术比较早的企业。有报道称，早在2011年圣诞节就推出了一款AR App，当天就有2600万用户下载。

小食代之前也报道过，2017年5月，星巴克就和天猫携手玩起了AR黑科技。当时星巴克在中国首推两款瓶装星冰乐，消费者购买后，打开天猫AR“扫一扫”功能，扫描星冰乐新品瓶身，即可通过AR视角领略星冰乐“茶园风光”，星巴克还加入了红包互动的玩法。该次是星巴克首次与天猫合作AR互动体验。

去年12月开幕的上海烘焙⼯坊，星巴克又依托AR技术玩出了“新花样”：顾客通过AR扫描门店里最标志性的“大铜罐”，就能看到星巴克“从⼀颗咖啡生豆到⼀杯⾹醇咖啡”的故事。还能通过AR技术直观展现⼯坊每⼀处细节， 如咖啡吧台、冲煮器具等，将线上线下体验联动起来。

雀巢也很早就布局AR。小食代此前曾报道，雀巢去年9月推出了“雀巢咖啡魔法电视机”。消费者可以买雀巢咖啡的礼盒送给朋友，礼盒里面有一个“电视机”装置，只要他们事先在天猫上传一段视频，朋友收到礼物后通过装置就可以用手机收看到视频。

2013年，可口可乐英国和流媒体音乐服务平台Spotify合作，把可乐瓶身变成音乐播放器。用户们下载AR应用，扫描可乐罐，就会出现一个耳机叠加在可乐瓶上，可以听排名前50首的英国歌曲。当时共有75000位用户下载使用这个AR应用，比之前可口可乐包装上的二维码促销活动提升了300%。

此外，卡夫食品、亨氏番茄酱、伊利、红牛、吉百利巧克力、健力士啤酒等企业都曾经推出过各种AR产品包装。

未来：吸引年轻用户

通过“线下扫产品/品牌Logo——得到优惠券——线下门店消费/线上渠道消化”这一闭环，商家成功实现追踪消费者的诉求。

目前各大公司都迫不及待的想要抓住年轻人的群体，街头派发优惠券的方式已不能吸引到他们。运用时下最新潮的AR科技手段，在吸引消费者参与互动的同时植入品牌信息甚至带动消费，AR已成为更多食品企业愿意去开拓的新市场。

雀巢亚大非区总裁龚万仁（Wan Ling Martello）曾表示，AR可以为雀巢的品牌带来令人兴奋的话题点，尤其是用来吸引年轻消费者。

星巴克方面此前也表示，希望通过AR这种新互动形式，让年轻人重新体验到咖啡文化。

不过如果细细分析，仍能发现很多制约存在。一是技术开发成本高。早期的AR应用产品，大多需要独立开发手机APP，这些制约条件注定了只能在小范围传播。这也是此次众多食品商选择和阿里巴巴天猫商城合作的主要原因。在去年“双十一”中，阿里巴巴在遍布全国11个城市50余个商圈的AR游戏“捉猫猫”收获5000万人参加。

二是用户体验仍需提高。AR强烈依赖手机镜头，由于镜头探测镜头距离、能够捕捉到的动态范围受限，画面并不细腻和扫描时间等待过长，使用户体验大打折扣。