目前中国软饮料市场规模达到了6000亿元，特别夏季是饮品销售的黄金时期，各大饮料厂商纷纷推出新品大展拳脚。那么什么样的饮料才能入消费者的法眼呢？如今的饮料选择已经不仅单单为了解渴，消费者会更加关注饮品的健康功效和口感体验。于是茶饮料成为健康饮品品类代表。

据全球技术研究顾问机构Technavio的最新报告显示，在2016年，即饮茶饮料就占据了市场75%的份额。预测到2021年，全球即饮茶饮料会以每年9%的比例增长。全球茶饮料增长强劲，正是亚太地区对于茶饮料的需求不断上涨。数据表示，2011年—2016年间，亚太地区的即饮茶市场增长了40%，位居世界区域销售的榜首。

HeyJuice推出康普乌龙

在快速增长的经济、浓郁的茶文化氛围、生活节奏加快的背景下，中国作为亚太地区的代表，茶饮料市场发展也充满了机遇。中国人饮茶的历史已有几千年，茶文化已经烙印在人们的日常生活中。因此，茶作为国人固有文化和生活习惯，具有着先天的群众基础优势，于是茶饮料有了长足的发展优势。

这不，HeyJuice推出了首款常温发酵茶饮康普乌龙，这款饮料含有“红茶菌＋抗性糊精＋绿咖啡”3种功能型健康配料，可以给身体带来多重益处。其中红茶菌可以缓解疲劳、帮助消化、降低胃环境的PH值；抗性糊精具有调整肠道和改善便秘的功效；绿咖啡可以促进体内脂肪分解，对身体无负担。

图源：HeyJuice官微

康普茶、泡泡茶、乌龙茶、茉莉花茶...来袭，茶饮料持续发力

茶饮料如今也获得90后、00后新一代消费群体的喜爱。为了满足消费者的消费诉求，除了统一、康师傅、农夫山泉、娃哈哈等一线品牌都纷纷推出风格各异的新一代茶饮料，促进了茶饮品类不断细分市场来满足不同消费者饮用习惯和消费偏好，让我们盘点一下有哪些茶饮料新品吧。

农夫山泉不仅在功效方面下功夫，还在口感体验也有新创新。它推出了一款新产品“泡泡茶”促进茶饮再升级，泡泡茶含10%新鲜果汁，融合优质红茶和绿茶，将果汁的甘甜，茶的清香，碳酸的酷爽，融于一瓶，口味独特，层次丰富。

农夫山泉今年有三种口味——柚子茶、柠檬茶和清酒茶，清酒口味虽有满满的清酒香，但不会让人醉酒。清酒茶风味是饮品口味上的创新，迎合了年轻消费者的求异心理。“泡泡茶”是一款创新的果汁碳酸茶饮料，在茶和水果的健康搭配下，加入碳酸和泡泡组合，给消费者带来不一样的夏日体验。

我们都知道，饮料市场几乎是年轻人的专属。搜茶记则顺势推出定位为90后专属茶饮料，采用了贴切的产品名字、有趣的卡通形象做为包装，推出了适合大众的流行口味，目前有柠檬红茶、青橘绿茶、茉莉花茶、荔枝乌龙茶四种口味，迅速获得了年轻群体的芳心。

在口感方面，搜茶记茶饮料经过反复研究和调试，搜茶记摒弃了冰红茶的甜腻，不添加防腐剂、色素，保持了饮料的健康功效，让茶饮外观时尚又对身体有益处。相信未来搜茶记为代表的包装独特颜值高、口感更佳符合年轻人口味、顺应消费者日益凸显的健康和个性化需求的果味茶会受到市场的欢迎。

和上款饮料不同的是，这款“茶班生”主要谐音“插班生”，主要吸引一些职场上的80后、90后群体，通过瓶身充满趣味的插画设计、丰富的色彩、夸张的插画设元素，将饮料作为一个时光机，去回忆曾经的校园时光。

这款饮料不添加色素、防腐剂、不添加甜味剂。共有蜜桃乌龙茶、柠檬红茶、西柚绿茶三种口味，可以更好的满足消费者体验。时尚的包装设计具有着强烈的视觉冲击力，容易吸引消费者的注意。

饮料包装设计可谓是消费者的第一印象，除了加入有趣的插画，有的饮料包装还通过拟人化的形象来传达个性化的态度。青柠萌柑橘柠檬调味茶饮料就运用拟人化的柠檬传达个性，而且，每瓶饮料上都印有一句潮流的话语，萌趣十足。

这款饮料除了包装亮眼，营养价值也不容小觑。它也采用优质柑橘和青柠檬，以无菌工艺，经多道先进工序，浓缩调配而成，百分百纯天然，不添加任何防腐剂，巧妙的保留了水果新鲜的风味、质感和营养成分。

除了饮品的外在形象和其营养价值，许多饮料厂商业开始在营销方面下功夫。例如康师傅推出的茉莉茶饮系列限量版告白瓶，包装上印有的代言人是杨洋和当红小花赵丽颖。同时还有一款消费者可自行创作告白宣言、告白相片，去体验真正的“私人订制”款真情告白。

这款茉莉茶饮系列以其浪漫唯美的品牌定位，吸引了更多人的关注与认可，巩固了品牌在消费者心目中的贴心形象，使得康师傅茉莉系列在茶饮料中独树一帜。

另一款具有网红基因的禧茶原叶萃取，采用原产地茶叶经浸泡、抽提等现代工艺萃取茶原液，保留了茶叶原有的色香味和营养成分，饮料里富含天然茶多酚，完美结合了自然水果风味和原茶的醇香。

禧茶共有蜜桃、柠檬、香蕉、山楂乌龙茶四种口味，口感馥郁香醇，清爽甘甜。其中瓶体采用PET材质，瓶身标签采用OPS高位塑封，整体瓶型线条流畅生动，纤纤之姿，富有韵律，尽现品味与时尚。

经过多年的发展，因为传统茶饮料生命周期过长，茶饮料品类增势放缓，逐渐显露疲态，茶饮料的升级趋势势在必行。于是品类细分和差异化高端路线成为茶饮料企业的选择，相信未来只有包装个性、口感十佳、符合健康和个性化需求茶饮料可能才能获得消费者的亲睐。