最近大大君我

又收到老铁的爆料

良品铺子换新LOGO了！！

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呐，新LOGO就是酱紫～

新LOGO将“良”字

单独提炼出来进行符号化

红色的底纹搭配提炼出来的良字

看起来像一个印章的感觉

而”良“字的左半部分

采用削减笔画的表现形式去掉

同样中文字体”良品铺子“

"良“字去掉下半部分的一撇一捺

和单独提炼出来的部分相呼应

但这其实不是它第一次换LOGO 了

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从2006年开始创立到现在

我们可以看到

良品铺子的LOGO一直在做减法

从原本卡通女孩形象

到单独提炼出

中文字体“良品铺子”做LOGO

现在它竟然完全摒弃了以前的LOGO形象

这其实和它的发展背景息息相关

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2006年良品铺子以实体店起家

是一家不折不扣的传统型企业

这也解释了它的一、二代LOGO

以及卡通形象都设计得比较“接地气”

随着良品铺子在市场上的认知越来越高

大家对其形象认知也逐渐固化

另一边随着新零售概念被大家所慢慢熟知

人们的消费方式发生了改变

慢慢告别纸质支付转向线上

良品铺子开始发展线上电商平台

相应的视觉形象也开始往

简洁、时尚的方向转变

同时人们的消费观念也在转变

大家对零食品类更细分、更挑剔

休闲食品与大众娱乐有了联系

所以品牌都朝着更会玩更娱乐的方向发展

于是良品铺子这次品牌升级

更多去减弱作为食品品牌的功能性特点

慢慢地变成一种生活方式跟年轻人对话

玩跨界、形成时尚潮流的风格

通俗点来说良品铺子为适应社会的发展

必须先摆脱掉“稚嫩”接地气感

而作为12年的新零售品牌的大佬

需要以更加国际化的形象去切合市场

而伴随着互联网的兴起

作为电商平台的良品铺子

LOGO除了拥有较强的辨识度之外

一定要具有较强的延展性来吸引消费者的眼球

so,新LOGO的海报延展应用效果是酱紫的

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不过话说回来

这让大大君我想到

之前绝味鸭脖换新LOGO的用法

和良品铺子换的新LOGO有辣么一丢丢的像

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都是将图像文字化

用名称的第一个字进行提炼出来

变成一个超级符号全方面的去延展

而同样做法的还有之前的

太原地铁的新LOGO

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emmm

看完之后大大君我终于总结出了

应付甲方爸爸的最新套路

那就是.......

LOGO大师评语：

作为一个12年的休闲零食行业第一的品牌，良品铺子一直都在努力的摆脱原本较为稚嫩、低价的品牌印象，所以品牌LOGO摒弃了原本的卡通形象，换成现在比较有记忆感的符号，一方面是顺应了当下新零售、互联网时代的发展，完成休闲食品的“消费升级”，另一方面也有益于产品线的不断扩张，未来将不止于休闲零食，地方小吃品类均有涉足，例如世界杯推出的噜辣杯，就是一个很好的例子。

但是现在这个新LOGO并未全面普及，估计也是考虑到突然间跨度这么大，怕用户接受不了，被当成山寨，这就不好玩了！不过话说回来，各位网友直接喊话三只松鼠，什么时候也升级下LOGO呀！