中国市场最近推出了Hello Kitty啤酒

和许多快40岁的人一样，Hello Kitty似乎也正经历着中年危机。

不，她还没有结束，还未拥有一辆哈雷摩托或者和水管工有一个热辣的幽会。相反，这个日本的流行偶像已经开始进行一种定位在成年人的事业——酿造自己的啤酒。

没错，Hello Kitty啤酒是一件事，至少在亚洲。

Hello Kitty 啤酒一共有6款，这些啤酒具有桃子、柠檬、百香果、香蕉等水果怡人的口味。这种啤酒只有主流美国啤酒一半的酒精浓度——百威啤酒含5%酒精，而Hello Kitty 啤酒只有2.3%到2.8%的酒精含量。

“Hello Kitty啤酒已在台湾销售，现在在中国大陆也可以买到。在中国市场上，调味啤酒还是一种新的流行趋势。”创造出Hello Kitty的三丽欧公司（Sanrio）市场部发言人在一封发给记者的邮件中这样说。Sanrio公司确认已得到酿制此种啤酒的许可，由台湾清华公司负责酿造。

博主Eric Jou住在北京，他在游戏视频网站Kotaku上评价了这种啤酒。

“这种啤酒拥有难以置信的润滑口感及美味，以至于几乎没有人认为他们喝的是啤酒。”Jou 在博客上写到。“虽然罐子上标明这确实是啤酒，但这种啤酒喝起来感觉和果汁一样。”

这些饮用过Hello Kitty 啤酒的人将他们的感受发布在了啤酒主要社交网站Untappd上。在Untappd上，有的评论家写到，百香果口味的Hello Kitty 啤酒尝起来像有啤酒余味的芬达汽水，而有的人则认为果味啤酒喝起来像凉酒器。

既然Hello Kitty 啤酒具有清淡的果味，低酒精含量以及可爱的卡通标签的特点，那么有个问题就不得不提了：这些Hello Kitty 啤酒也能被孩子们饮用吗？

“到2014年Hello Kitty就40岁了。”三丽欧公司（Sanrio）的发言人回应说，“消费者们是和Hello Kitty一起长大的。”

年长的美国人也许还记得Joe Camel。 80年代和90年代在美国，骆驼牌香烟采用Joe Camel这个粗犷英俊的动漫人物作为其产品上的标志。雷诺兹烟草公司是一家销售和推广骆驼香烟的公司。他们坚称自己没有想要采用吉祥物插图来瞄准儿童市场。但父母和国会还是给烟草巨头施加了相当大的压力，使得Joe Camel 在1997年消失了。

Hello Kitty啤酒的这种做法会不会在美国也引起类似的骚动呢？特别的是，产品上讨人喜欢的小猫主要针对的是青春期前期的美国女性。

2010年，大呼“我们最喜欢的女孩已经长大了”这样的口号并且图案也采用了黑白两色，Hello Kitty葡萄酒进入了美国市场，

“这些都在表明Hello Kitty已经从一个儿童品牌跨越到一个适合儿童、同样也适合成年人的品牌。”这是具有创新精神的CEO Drew Hibbert在2010年对洛杉矶周报所说的话。

在已有Hello Kitty啤酒的半个世界上， Hello Kitty显然已不仅仅只是孩子们的了——去年在日本，她甚至为情人节促销打扮成一个猫头鹰女孩。

Hello Kitty啤酒很有可能会被贴上标签，并以一个更成熟的形象在美国销售，这样可以避免争议。但是三丽欧公司（Sanrio）声称他们还没有计划在美国国内出售这种产品。

也就是说，如果果味啤酒没有在美国流行也不要感到惊讶。在过去的这个夏天，我们可以看到一种新产品shandies突然出现并大受欢迎，这是一种将清甜爽口的啤酒和柠檬汁混合的产品。这个夏天突然出现在全国的商店货架上。另外迈克的硬柠檬水也日益普及，这是一种有如草莓柠檬和血橙的果味饮料。所以淡口味的果味啤酒的确有可能在美国成为一种趋势。

我想真正的问题就是我们应该使用什么美国卡通人物来出售这些水果美味？也许是用居家男人中的一个人物来作为Stewie 草莓汁的主题，或者可以从衰仔乐园里面的小男孩形象中得到一些帮助。是赶大车的Cantaloupe Cooler，或者任何一个人？

Jim Galligan是啤酒和威士忌兄弟博客的共同创始人，这上面他和他的兄弟Don涵盖了啤酒和蒸馏酒不断发展的世界。