品牌几何编辑部：2019年上海国际广告节在国际会展中心如期开幕，以“创意连接世界”为使命。本次展会将持续4天，品牌几何在现场（6.1H馆-B09展台），欢迎大家来玩~

今天主会场上，可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华（RichardCotton）和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享，小编在现场给大家提炼了主要内容，一起来了解：1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事；2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。

《故事营销的有效性占领时代》——可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华（RichardCotton）

一、可口可乐—全球著名的汽水品牌

早在1886年，美国药剂师约翰·彭伯顿配制出畅爽怡神的可口可乐，而第一杯可口可乐是在亚特兰大的雅各药店内出售的。1887年可口可乐获得了专利，1893年注册了商标。至1895年，畅爽怡神的可口可乐产品遍布美国的每一个州。1899年，可口可乐公司的分销网络开始遍布全美，并于1906年开始走向世界。

二、可口可乐在中国

1927年可口可乐首次进入中国，1948年上海成为美国境外第一个年销量突破一百万标箱的城市。1979年可口可乐重返中国。这也是首个重回中国的国际快消品牌。

首支本地化央视广告播出：

从可口可乐公司进军中国市场的这些年可以看出，人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感，更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。可口可乐显然很明白这个道理，所以，故事营销就是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。

但如今，面对新一代的消费者，可口可乐的故事营销也发生了重大的变化：

划重点：从storytelling到storydoing

三、3个案例分享

1、中国春节：利用互联网社交平台和包装鼓励爱的表

就要【年】在一起

2017春节广告

2、SHAREACOKE：持续创新的“分享可口可乐”项目

2013：Nicknames

2014：Lyrics

2015：MovieQuotes

2016：PeoplewhoMatter

2017：ShareaCoke

2018：WithyouWecan

3、FACESOFTHECITY

四、令狐棉华：未来四十年，

您，准备好了吗？

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《以“万变”应“不变”》——宝洁大中华区品牌运营总经理/宝洁大中华区新智慧零售总经理陈夏清

一、宝洁的不变之道

五个字：消费者至上

（不变的消费者诉求：想的起、买得到）

二、世界在改变

1、消费者：60/70后➜80/90后➜00后

2、消费场景：线下➜电商➜新零售

3、消费选择：

三、宝洁的万变之道

1、“万变”之新爆款品牌：近年80%的增长来自于高新/小而美的品牌

2、“万变”之新精准营销：碎片化时代，可以更好更精准地触达消费者

（1）80%投入到数字媒体

（2）大媒体为先VS社交媒体为先

（3）个性化传播

3、“万变”之新智慧零售

（1）客流共创，高效触达

（2）场景共振，重构体验

（3）营销共享，融合创新

四、以“万变”应“不变”