包联网 | 智料®优材：从 2019 全球包装趋势把握未来

虚拟互联、工业创新、电子商务和可持续性

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四大包装趋势

为您全面展现 2019 年全球包装行业

互联式包装

多种技术助力品牌将实体包装与虚拟世界相连接。

二维码及其他数字标记

数字标记为印刷图案，可以激活特定动作（如在智能手机上打开网页）。二维码是最为熟知的数字标记，然而很多品牌或业务提供商已创建了自己的专有标记。

尼日利亚芬达气泡果汁饮料以 330ml 可回收包装零售，带有 Snapcode，可链接至专有的 Snapchat 滤镜（来自英敏特全球新产品数据库）。

近场通信

近场通信（NFC）是一种可以加在包装上的简易标签。当用智能手机读取包装上的 NFC 标签时，消费者可以获取来自品牌的内容（如视频），或定向到产品信息。传递的内容可用于培养品牌忠诚度并与电子商务功能相关联，例如实现再次购买。

Malibu 在一些瓶子上加上 NFC 标签，将消费者引至推广内容，如饮料配方、酒吧定位和赢取奖品的机会（来自 The Spirits Business ）。

增强现实

包装定向的增强现实（AR）让品牌得以将包装直接引入到消费者的真实生活中。有望借助AR进行指导；例如，展示功能性包装特质，让购物者比较产品，辅助消费者购买决策。然而，大部分大众消费品包装上的AR都是为了提供有趣的互动体验。

The Last Wine Company 的“行尸走肉”葡萄酒（The Walking Dead Wine）以热门的 19 Crimes 葡萄酒 app 为基础，该款 app 首次将增强现实技术与葡萄酒标签相结合（来自YouTube）。

总而言之，互联式包装可以成为连接实体和数字购物世界的纽带，让品牌商能够在一定程度上控制如何在线上展示其品牌和产品，并提供引人入胜的内容和具体产品信息，从而直接影响购买决策。

循环回收

消费者多年来一直在循环再利用一些包装。然而，他们现在要求回收更多，并想要真正了解循环回收运作方式。

重新设计回收

意识到缺乏回收的基础设施，美国化学理事会（ACC）塑料部宣布美国塑料树脂生产商承诺到 2040 年计划完全回收所有塑料包装。

可口可乐 89 盎司 Simply Orange 果汁瓶极大地提升了可回收性，并展现了“独有”的塑料制造技术（来自可口可乐）。

优质再生成分成为现实

Envision 执行 Ocean Bound Plastic 计划，在受海洋垃圾影响的区域沿 50 公里海岸线收集塑料。ViTA 公司在旗下护发产品的包装上使用 100% 再生塑料。这反驳了长期以来回收树脂质量不佳，只能小范围使用的理论。

Envision 沿 50 公里海岸线，在受海洋垃圾影响的区域组织收集塑料并回收制成头发护理产品瓶子（来自Packaging Digest）。

消费者发起行动

2018 年 9 月的 #PacketInWalkers 运动，要求零食品牌 Walkers 处理塑料废物，并鼓励消费者使用品牌的免邮费地址寄回空的包装袋。此前，300,000 余名消费者在 38Degrees 网站上签字请愿，要求 Walkers 和其他生产商将产品包装材料改为可回收材料，甚至是环保的非塑料材质。

消费者将空薯片包装寄回 Walkers 以提高对包装的认识。若是不回收，这些包装可能将在垃圾填埋场甚至海洋中存在数年（来自@AinoKattelus的推文）。

总而言之，当人们无法将包装废物运往他国，或令其从视线中消失时，回收设施方面可能会有明显改善，对于那些将废物最终出口至中国的国家尤为如此。这将推动优质再生材料的产能，且长远而言有望降低成本。消费者已经认为再生包装是常规标准，品牌有机会成为解决方案的一部分，承诺在新包装中使用回收材料，以此脱颖而出并顺应消费者对回收的认识。

重塑包装箱

越来越多的消费者在网上购物，品牌电商包装和包装战略正在改变行业面貌。

亚马逊效应

最初风靡一时的过度包装和不便于拆开的网购产品包装已开始被整治清理。亚马逊致力于推进无挫折包装计划，现已包括无挫包装（FFP）和自有集装箱（SIOC）。与传统包装相比，SIOC 产生的废物更少，可以提高效率并简化分销，为制造商提供合适的外包装品牌宣传，同时减少包装材料和组件，从而保护环境。

2017年，亚马逊估计无挫折包装计划节省了3.05亿个包装箱（来Packaging Digest）。

电子商务包装兴起

宝洁进一步挑战电子商务包装创新极限。2018 年 11 月，宝洁推出超浓缩洗衣液“箱中袋”包装，引起媒体轰动。这一包装专为电子商务打造，并满足亚马逊 ISTA-6 电商协议。

宝洁设计的汰渍 Eco-Box 运输高效，比传统汰渍超大装洗衣液少用塑料，去除了不必要的包装（来自Packaging Europe）。

保护物品隐私的包装

为协助打击电商包裹盗窃——或至少让人猜不透快递箱或包裹里有什么，希悦尔开发了 StealthWrap ——一种不透明的包装，适用于主要电商产品包装大小并提供防损保护。StealthWrap 消除了对更多运输纸箱和材料的需求，同时减少高达 18% 的计费货运重量。

StealthWrap 提供防损保护层，可以模糊包装的辨识度，并具有减少包装等可持续性的优点（来自《美国商业资讯》）。

总而言之，消费者的期待不尽相同，取决于在网络上购买的产品品类。但品牌必须意识到，消费者在衡量产品和品牌质量时也会考虑商家包装和运输是否用心。在电子商务供应链中，产品可能被经转20次甚至更多。只有通过成熟的电子商务包装战略，品牌商才可以为最坏的分销情景设计包装。渗漏、凹陷和溢洒只会对品牌（而非电子零售商或托运人）造成负面影响。

零塑料

超市零塑料通道日益流行，品牌商需考虑哪种包装解决方案可以助其在货架上占据一席之地。

改变包装

在英国，a2 已成为第一个不再使用标准高密度聚乙烯（HDPE）瓶的主流乳制品品牌，此类材质的瓶子在这一品类中应用广泛。