面对现代职场的快节奏，不少年轻人长期处于高压的工作状态，有时难免会对生活失落失望。这群23-30岁的职场青年，一边行程忙碌、缺乏充足进食时间，一边又在努力保持健康平衡。怎样在提供方便之余为这个群体带来更多高质量的营养产品成为食品饮料制造商的新挑战。

近日，谷粒多推出了新品“谷物奶昔”，新品直击这群年轻人的生活场景，用自嘲的方式表达积极生活的态度，让广大年轻消费者直呼“追梦不易”、“永不放弃”，引起了广泛关注和强烈共鸣。

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“社畜”需求已成刚需，

谷粒多强势占位

 “社畜”原是日本企业底层上班族的自嘲用语，词语源于“会社”与“家畜”，意思为“被公司当作牲畜一样压榨的人”。 仔细观察，我们身边有多少职场青年是在一边辛苦劳动，一边假装着岁月静好：

早晨在迷迷糊糊中起床，打着哈欠加入拥挤的早高峰大军，人还没到单位各种任务就已经“安排”上了，上班时间会议连轴转，下班时间往往还要无偿加班赶方案，等到下班到家只剩下屈指可数的睡眠时间，但奈何手痒还要熬夜练级；好不容易有了时间度假或和朋友小聚，老板一声招呼就全部泡汤……

在这种快节奏、高压力的状态下，该人群普遍出现有工作无生活、睡眠不足、饮食不健康这三大问题。如何满足“社畜”群体的饮食需求已经成为刚需，谷粒多有效针对第3 个问题开发出“谷物奶昔”，帮助行程忙碌、缺乏充足进食时间的“社畜”尽力保持健康平衡。

作为致力于满足现代人健康、营养与便捷需求的谷物奶品牌，谷粒多甄选三大网红食材——澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦——其中燕麦富含膳食纤维，奇亚籽含有成人所需要的必需氨基酸，而藜麦更被称为“完全蛋白质食品”。这款营养又扛饿的谷物奶昔，让其被称之为最“硬核”的补给奶昔。

新品含有真实谷物颗粒，并采取创新的“谷物保护工艺”，帮助保护谷物中的淀粉结构不被破坏，维持谷物颗粒原生的好口感，颗颗饱满有嚼趣，同时提供比谷粒多燕麦牛奶更加浓郁的奶昔口感，美味多一分。

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深入碎片化场景，

传递积极向上品牌态度

 “社畜”的自嘲带着些“苦中作乐”的意味，在对生活的失望之余仍隐隐抱有一丝期待，内心深处仍然期待充满正能量的希望之光陪伴他们前行。

谷粒多谷物奶昔用自嘲的口吻，以更懂他们的姿态与目标人群接触沟通，传递“谷粒多奶昔，活下去的希望”健康温暖的品牌态度，让目标人群更容易产生共鸣、从心里认可产品。

谷粒多谷物奶昔新品采用便捷旋盖包装，这一快捷方便的包装非常适合那些生活节奏快的人群。通过深入上班族各种碎片化生活场景，瞄准年轻消费者在各种场合的扛饿代餐需求：早起迁徙时的路途补给，加班钉子户的工作强辅助、撸铁狂魔的灵魂CP、会议连轴转时挺你继续战、熬夜练级的破敌辅助，这也让谷粒多谷物奶昔成为年轻人工作生活的一部分。

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玩转年轻化营销更懂年轻人

谷粒多于2008年在全国上市，是伊利首款将天然谷物与香醇牛奶相结合的早餐饮料。作为伊利重点布局年轻人消费领域而打造的扛饿牛奶，谷粒多一直深受年轻人青睐并且拥有独特的品牌个性，有着“国际扛饿大品牌”之称。

一直以来，“谷粒多”都是以一种诙谐幽默的形象融入到年轻人的群体文化中，并且以其营养又扛饿的特点成为了年轻人手中的“扛饿神器”，并激发了更多人在社交平台上“口口相传”的欲望。

此次新品“谷物奶昔”上市，谷粒多即将携手阿里鱼，联合潮流音乐动漫IP，用多元的音乐彰显年轻人的态度。这种潮流音乐人+动漫IP的奇妙搭配，让年轻人不仅可以与动漫人物亲密接触，还能够欣赏各种风格乐坛大咖现场嗨歌。

小结

问世11年来，谷粒多不断坚持产品升级与创新。2008年，将传统谷物融入纯正牛奶，填补谷物奶市场空白；2015年首创推出含奶量更高、含颗粒的“燕麦系列”产品 ；2017年推出核桃燕麦牛奶，满足国人的不同口味需求。

市场研究公司Zion Market Research最新报告显示，2018年全球早餐饮料市场规模为571.7亿美元，预计至2026年将达到838.3亿美元左右，2019年至2026年全球早餐饮料市场年复合增长率约为4.9%），奶昔凭营养丰富和饱腹感成为企业积极拓展的品类之一。

谷粒多作为中国早餐谷物奶的领先品牌，此时推出“谷物奶昔”新品，关注职场年轻人的生活场景与状态，为他们提供营养健康的同时，传递出积极向上的生活态度。这势必会让其消费潜力和品牌活力得到进一步释放，也夯实了谷粒多品牌在年轻消费人群中的代餐饮料领先品牌地位。

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