肯德基竟然开了个酒店？

这也太“不务正业”了吧！

01.

此「KFC」，非彼KFC！

肯德基为什么开酒店呢？起因是在西班牙的社交媒体上，很多人的聊天内容和动态中「KFC」一次被频繁提及，年轻人们纷纷邀请对方去「KFC」，于是这个词一度成为西班牙社交网络的常用语言。

我们所熟知的KFC一词，是肯德基——KFC来自于英文Kentucky Fried Chicken的简写，意思是肯塔基州的炸鸡。但是，这个在西班牙网络世界流行的「KFC」一词有着羞羞的含义，非彼KFC！

面对这个热度梗，西班牙的KFC做出了一个重大的决定：在豪华酒店打造专属主题套房来满足年轻人的需求。

02.

豪华主题套房等你来！

西班牙肯德基 @KFC_ES 在推特上表示，只要在转发+“K、F、C”的造词游戏，就有一定机会获得入住该主题套房的资格。

没想到，这个简单的转发规则引发了西班牙网友们热情的回响，光是这个预热视频就有50万+播放次数，网友们各显神通，只为入住这个豪华套房。

该套房位于西班牙最具标志性的豪华酒店之一——马德里威斯汀皇宫酒店。肯德基精心定制了一些列肯德基专属周边产品来打造此次主题套房。

马德里威斯汀皇宫酒店

肯德基抱枕

肯德基床品

肯德基蜡烛

肯德基浴袍

肯德基拖鞋

肯德基PS4

肯德基限量版客房服务炸鸡套餐

03.

拉近品牌与年轻受众的距离

这场跨界营销始于社交媒体上网友们之间的一场互动。其实对于KFC而言这是一场意料之外的误会，它可以不理会或者采取一些为自己正名的行动，但是KFC察觉到，这或许是一个不需造势的营销噱头。

于是它顺其自然地继续和网友们互动，增加campaign的话题性，引发用户自发讨论传播，赢了一波年轻消费者的好感。

因为竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果会有所减弱，于是通过跨界营销这个手段，可以让原有品牌形象有所加强或改善。

创新从未停止，品牌们不断尝试跨界求新、IP合作，既是灵感的碰撞也是文化的交流。跨界合作无疑能有效拉近品牌与年轻受众的沟通距离，但最重要的还是要做出让人耳目一新的内容创意，才能获得用户和市场的认可。（图源数英DIGITALING与网络）