卡夫和麦当劳尝试建立咖啡合作伙伴关系

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2013.11.15

总部位于诺斯菲尔德的卡夫食品集团公司在失去其合作伙伴星巴克咖啡有限公司几年后,再次转向一个食品服务供应商以支持其饮料业务。卡夫的首席执行官Tony Vernon表示,在1030日与分析师的一次电话会议中,卡夫和麦当劳公司正在尝试推出一款具有特色的高档零售麦咖啡。

“作为全面的咖啡合作的一部分,卡夫和麦当劳正在美国进行市场试销。” Vernon先生说。“我们想与麦当劳合作使消费者能够舒适便捷地在他们自己的家里享受优质的咖啡。”

“这个测试将麦咖啡提供崭新的模式。这将是一个复合的试销市场测试,包括在零售商店的咖啡区烘烤和研磨袋装咖啡,以及提供单杯产品。”

测试预计将于明年实施但并没有透露潜在市场。

Vernon先生认为麦当劳是一个“非常成功”并且拥有“品牌创新”的“全球品牌” 。

“他们是一个非常重要合作伙伴,可以给我们补充很多咖啡专业知识,”他说,“产品、加工过程和专业人才把优秀的麦咖啡品牌带到消费者和零售商店面前。我们对于即将进行的市场试销非常期待和激动。并且我们认为这对我们现有产品进行了补充。你知道我们拥有麦斯威尔咖啡。我们拥有非常强大的耶瓦利亚(Gevalia)。我们18个月,已超过我们的预期。你知道我们的K-cup咖啡和Tassimo公司、Keurig公司的咖啡机兼容。我们相信咖啡,而我们一直在告诉你们我们有多么相信它。我希望能够通过这一行动证明我们的承诺,这绝对是一个富有潜力产品。”

卡夫创建了Tassimo咖啡调制系统,并曾与星巴克公司在星巴克咖啡Tassimo T-Discs的生产线上进行合作然而总部位于西雅图的星巴克认为产品 “差的不可接受”从而退出合作关系。卡夫公司提起诉讼,试图阻止星巴克终止合同,但法官裁定允许星巴克结束合同。星巴克随后与绿山咖啡烘焙公司创建了星巴克K-Cups系统,即Keurig系统的前身

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