说起蒙牛旗下的特仑苏牛奶

大家印象最深的莫过于这个原始包装

 

近几年的特仑苏

却逐渐走上了艺术化的道路

给牛奶换上了传统文化的“新衣”

而这次全新推出的谷粒牛奶

居然还玩上了非遗文化剪刻纸！

↓↓↓

特仑苏剪刻纸板系列

 

全新上市的剪刻纸谷粒牛奶系列

将传统艺术剪刻纸融入新包装

并用四种不一样的花式纹样设计

结合镂空技艺展现传统文化魅力的同时

传递了不同的美好寓意

 

“燕”过无忧

 

春燕携紫气东来

展示无忧无虑的状态

侧标设计保护了产品信息的可读性

寓意工作顺遂，事事无忧

 

 

豪享有“鱼”

 

在盛夏蓬勃的季节

金鱼与海棠的巧妙搭配

寓意事业有成，月月有余

 

显“鹤”青年

 

画面以显“鹤”谐音“显赫”

盎然秋意也是仙鹤洒脱高飞之时

寓意志得意满，平步青云

 

“鹊”幸有你

 

冬藏之时收到来自鹊鸟的祝福

好运也会随腊梅盛放

寓意扶摇直上，好运爆棚

 

  

除了以四季为主题的剪刻纸包装

还有一款附赠谷粒牛奶

插画描绘了丰收谷物图案

沿用的笑脸盖设计赋予用户趣味的感观体验

当然除了采用在非遗文化上的创意灵感

特仑苏始终尝试国潮风的包装设计

旨在为牛奶赋予不一样的“新”

↓↓↓ 

嗨MILK京绣限量系列

 

特仑苏与稀捍行动跨界合作的

这款全新升级的第二版京绣系列

以保护濒临失传的中国传统手工艺为灵感

将京绣作品印制在牛奶盒上

国潮风设计很好诠释了传统文化的美感

 

  

品牌还推出了印制过程的用心细致

分别展示了《仙鹤》、《鸳鸯》、《蝴蝶》作品

让传统工艺走进生活

引领乳业迈入了追求“美感”的新潮流

 

 

 

《蝴蝶》主题 

  

京绣中的蝴蝶代表化茧成蝶

旨在传递梦想成真之愿

为追求美好理想而作

 

 

《仙鹤》主题

仙鹤跃然的形象

代表宫廷中高贵之象

寓意祥瑞安康，健康久长

 

 

《鸳鸯》主题

鸳鸯相惜的画面代表天作之合

以中国传统爱情信仰为创意

也寓意着成双成对，幸福美满 

 

此外品牌还携手乐乐茶推出了

限量定制版的玩美“零”珑匣礼盒

画面融入与京绣有关的元素设计

乐乐茶的官方IP人物正在其中欣赏美景

简笔印刻更显质感

 

 

 

当然少不了一系列的主题海报设计

轻松而有极具文化底蕴的画面

呈现出“乐在其中”的氛围

  

 

嗨MILK京绣1.0版

第一版的京绣文化元素瓶身包装

外观还采用了服装创作以及古风舞蹈魅力的灵感

而黑色的礼盒包装辅以花纹绣样设计

诠释了沉淀千年的东方美学

 

《长乐三符-蝴蝶》主题

以繁花绚烂、蝴蝶翩翩的画面

赞美破茧成蝶的欢欣

表达对明天的无限憧憬

 

《长乐三符-鸳鸯》系列

用饱满、规整的鸳鸯图案

象征成双成对的幸福

祝愿时光慢慢与幸福相伴

  

《长乐三符-仙鹤》主题

印刻了天上瑞鸟--仙鹤的形象

既有康健益寿之美意

更是安宁自若的美好象征

  

另外还有以妇女节为主题的定制礼盒

紫色刺绣工艺设计结合传统纹样刻画

整体视觉大气端庄

 

 

 

嗨MILK中秋定制礼盒

 

这款中秋定制礼盒包装

以“这一刻，礼应更好”为主题进行插画设计

刻画了各城市地方特色风土人情的场景

 

海南的中秋有“放天灯”的习俗

而包装将画面定位在绿色原野

描绘了梯田、蜻蜓、水稻等的自然美景

开阔的环境暗喻放天灯场景

  

台湾的中秋夜则有阿妹踏着月光

以“偷菜求郎”的传统欢度节日

将其以手绘插画的形式印刻在包装瓶身

强化了其中的艺术意味

 

广西侗族人喜欢在佳节对山高歌

而画面勾勒的阿妹则在细品水果香

进而表明了其自然盛产地

以上分享的特仑苏牛奶包装

品牌从非遗文化、京绣以及地方特色等不同角度

在宣传产品的新包装时

也表达了对中华传统文化特色的热爱和传承

随着消费和审美的升级

大众越发注重产品所展现的文化底蕴和诉求

而特仑苏在牛奶包装上

对传统文化进行不断的挖掘和创新

一定程度上也引起了与用户间的文化共鸣

而传统艺术与现代美学设计的碰撞

不仅使其焕发出新的活力

也为品牌良好口碑的经营奠定了市场基础

毕竟“不是所有的牛奶，都叫特仑苏”~