入冬后的人都懒洋洋的，感叹着用迟到换赖床五分钟的幸福，又在泠冽寒风里搓手期盼新年与假期的来临。即将收尾的2020年，有关圣诞的装饰已布满街头，凭借盛大又隆重的祝福意味挡在“不过洋节”之前，珍视与慰劳才是彼此相见的原因。

月初，由奈雪的茶牵头，联合CBNData发布的《2020新式茶饮白皮书》中写道，今年中国茶饮市场的总规模为4420亿元，新式茶饮市场规模将于年底达1020亿元，占整体消费群体近七成的90后与00后中，约有30%的年轻人每月为奶茶花销400元以上。

如此丰厚的消费基础，除了解压、放松等现代需求所致，当然也少不了茶饮品牌们为各大节日打造的营销企划……

2020 圣诞限定

喜茶 雪山莓莓桂花冻

奈雪的茶 霸气生日草莓

台盖TAIGAI 圣诞树抹茶&莓莓

TIGER SUGAR老虎堂 莓莓PINK雪山杯

瑞幸/小鹿茶 圣诞甜心厚乳拿铁

乐乐茶 雪酪胶原车厘子

恋暖初茶 黑松露可可

01

喜茶 · 洋节裹着中式外衣

可能是对上月感恩节社会新闻有所警惕，营销大户的喜茶并不明示“这是我们的圣诞活动”，反倒以受疫情影响无法前往中国的圣诞老人为借口，将节日气息扔到《西游记》师徒四人身上，套着“喜游记”的名字，将白龙马换作麋鹿、取经任务变为分发草莓。

曾与满杯红柚和多肉葡萄齐名为“经典IP”的芝芝莓莓，自然成了这次的升级款主打，成品名为雪山莓莓桂花冻，沉了好评差评对半开的桂花冻在杯底，加入绿妍草莓冰后盖上奶油顶与几瓣草莓果肉。基本无茶味，原本就寡淡的桂花香气在厚重奶油和加糖下荡然无存。

配套的烘焙欧包自然少不了，还有一款当季莓莓雪糕杯，使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋，后者是不太会踩雷的存在，可以尝试。

为了使策划更完整，喜茶还为这杯雪山莓莓桂花冻编了首rap，搭配用茶哄女儿国国王释放唐僧、哄红孩儿借芭蕉扇过火焰山和对阵银角怪的漫画片段发布“喜游记”mv。但根据数据和传播度来看，也只是强行合理的离谱之作。

02

奈雪的茶 · 平淡的生日&圣诞限定

向来都是三大连锁新式茶饮里包装最朴素的奈雪，这次也不例外。与品牌5岁生日一同策划的圣诞限定，也是与喜茶同时官宣的草莓季，还是和喜茶一样的草莓品种。

在喜茶那儿称为“胭脂草莓”，到了奈雪这儿就是“红颜草莓”——来自日本静冈的章姬（牛奶味重）和幸香的杂交融合体。

让我们惊喜的是，这次奈雪的表现优于喜茶。霸气生日草莓的内容物过多：整颗草莓、捣碎的草莓果肉、果肉冰沙、茉莉初雪茶底、有果肉的草莓果冻、芝士草莓蛋糕挂壁和奶油顶，但有些许茶味的草莓汁胜在扎实大量的真实果肉，不亏就赢了！

可以做成冷热饮双温的冰博克草莓撞撞宝藏茶略显单薄，只有果肉果冻、蛋糕挂壁、冰博克和奶油顶，却更容易以草莓牛奶的风味收买人心。

03

台盖TAIGAI · 踩完试卷答分点

上周，台盖首发旗下第一颗“可以喝的圣诞树”——圣诞树抹茶，在本就经典的金珠珠奶茶上挤上满满的抹茶奶油，撒些星星与雪花造型的糖果topping，简单且准确地完成了有关圣诞的命题作文。

光是长相就引许多人前去打卡品尝的台盖还不服输，在昨天更新了第二款新品，圣诞树莓莓。

圣诞树造型的奶油顶不变，茶汤换成了新鲜草莓和绿芽茶汤搅打的酸甜果茶，一深一浅的红绿搭配倒也没什么乡土气息。

04

TIGER SUGAR老虎堂 · 不出错分子

对热爱黑糖的人来说，老虎堂曾是被给予厚望的选择，希望它永远是专精等级的黑糖茶饮。但品牌总是需要新血液加入，最新发售的两款圣诞限定新品过了可品尝的及格线。

宇治抹茶雪顶是不会出错的选择，不必希望抹茶+牛奶+黑糖波霸能组合出什么全新味道体验就是了。

莓莓PINK雪山杯也加入了红颜草莓的阵营，以拌有好时草莓酱的阿尔卑斯老酸奶为底，覆盖奶油顶，灌入招牌黑糖波霸，几种风味相对独立，不违和的前提下也不会出现额外加糖的突兀感。

05

瑞幸/小鹿茶 · 民间力量强于官方

原以为瑞幸/小鹿茶的“轻乳好茶”系列就是今年冬天的新品了，检查后才发现，在新系列之前已有一款“圣诞甜心厚乳拿铁”专为节日面世。

被冷萃厚牛乳稍稍中和掉焦苦味的瑞幸拿铁，还融入了草莓奶油甜酒风味，覆着散漫扁桃仁碎的奶油顶，以上为官方搭配。

©️ 小红书 @想吃饭的小婉

不知是真消费者研究，还是伪“民间”宣传，我们发现不少人对这款饮品提出了“隐藏款”概念，备注“去咖啡、半糖少冰”，就能获得一杯粉嫩嫩的草莓牛奶，也像是融化了的三色杯。

06

乐乐茶 · 厘子换莓子

在盛大到不能再隆重的喜茶与奈雪之侧，乐乐茶的圣诞限定避开了三者都已拥有且形成市场季节性大流的草莓主题，转而上线车厘子系列。

虽说主打车厘子，但主推款雪酪胶原车厘子中也加入了时令的红颜草莓片与草莓胶原冻，融合茉莉翠峰茶底与车厘子果肉，酸甜口感尚可。另两款车厘子酪酪和车厘子酸奶酪酪都是再回归。

除了饮品，乐乐茶也带来属于自己的圣诞限定红杯和纸袋，对于收藏爱好者来说是个好消息。

07

恋暖初茶 · 别忘了巧克力

恋暖初茶的节日活动幅度都不大，今年圣诞的作品是黑松露可可，以较为过时的“奶茶届的‘爱马仕’”为宣传口号，用草莓冻干和树叶摆成的圣诞树造型装点浓郁可可和黑松露粉，惊喜程度不够，但确是寒冬里能想起的温暖一杯。

08

重在参与派

麥吉machimachi - 不在门店上新节日限定的麥吉machimachi，选择带奶酪奶茶、草莓鲜奶和奶酪奶绿三款饮品去BFC外滩圣诞嘉年华一展魅力。售价依旧是28元一瓶，附赠盖帽可戴小红帽一顶。不变的价格，不用排队，但每日限量。

节日限定的小红帽在巴黎、多伦多等海外门店也可直接获取，不知下周会不会也上架国内。

Coco都可 - 以不同国家插画为内容，准备了许多圣诞倒数日历卡片，每次到店点单就可获赠当日倒数日历一张。南京部分门店还可领取圣诞限定刮刮卡，赢取可可牛奶和圣诞树造型的亚克力挂件。

KOI - 每年圣诞季都会推出全新热杯，今年的红绿两色已经上线。同时，KOI的会员卡从今年开始设置积分期限，年底前顾客可在KOI PLUS上积分兑换产品或等待清零，圣诞限定的徽章盲盒、保温杯和马克杯等都已上架。

1点点 - 全新推出三款迎福杯，带过圣诞、跨年和新年的节日性话题，直接喊大家来“添好彩”。