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可口可乐首推乳茶新品，主打冬季热饮

据了解，这款新品甄选优质茶底搭配进口奶源，0反式脂肪酸，为消费者带来“温暖”体验。包装则极具二次元风格，以卡通人物为主，黄色和粉色的包装色调也十分抢眼，圆巧瓶身大肚，400ml/瓶的规格，5元的零售价格，也比当前市面上的同类产品更具性价比。

这款雪菲力乳茶新品由江苏太古可口可乐出品，所以也将率先在华东地区首发，以线下便利店、连锁商超、精品超市等为主，目前暂未在线上渠道进行销售。

值得一提的是，这款新品主打冬日热饮。作为可口可乐推出的首款乳茶新品，更是为其配备了专用暖柜，这样不仅有利于满足季节性饮用需求，更能够精准系统地拉拢新的年轻消费者，拓宽饮用场景。

可口可乐曾公开表示：“热饮是公司少数几个没有全球品牌的领域之一。”因此，近年来，可口可乐也在不断加强暖饮市场布局，为此不仅收购了咖啡品牌Costa，还在中国市场先后上市了暖心瓶系列（包含：乔雅浓醇奶茶、醇香拿铁、美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶）、玉米来了、生姜可口可乐等产品以此加速热饮市场布局。

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新老选手争相入局，千亿奶茶市场如何破局

作为饮品行业的一个大品类，奶茶市场竞争异常激烈，尤其近两年在乳茶品牌的推动下，奶茶品类热度持续上升。

根据前瞻产业院数据显示，我国奶茶市场容量将达到986亿元，接近千亿元级别，其中，新式奶茶的市场规模达500亿，占整体奶茶市场销售额的81.4%，市场大有可为。尤其是近两年在乳茶品类爆红的背景下，中国奶茶市场份额仍保持快速增长态势，预计2023年市场规模将超过1200亿元。

乳茶庞大的市场规模和极高的品类热度，也吸引众多企业涉足，前有元气森林主打0添加0奶精0植脂末0反式脂肪酸，从健康奶茶的角度成功突破，香飘飘、旺旺、统一等传统奶茶代表们也迅速跟进，“真牛奶+无糖纯茶”从配料表上向健康元素靠拢。而这次可口可乐则通过“热饮”卖点切入市场，不仅契合季节需求，也极具差异化卖点，无疑将助力新品快速打开市场。

巨头入局，一方面加速了乳茶市场扩容以及品类创新与产品迭代，同时也面临着创新迟缓和同质化严重的问题。接下来的市场，谁能满足消费者加速变化的饮食选择，谁就有机会在潜力无限的乳茶赛道上打下一片江山！