OATLY 

via：OATLY、奈雪的茶、网络整理▽

OATLY安徽工厂的外墙上铺满了标志性文字与图案，远远望去便能一眼认出。

可以发现，近年来燕麦奶的受众越来越多，除了产品本身的优势之外，也有消费趋势的推动。在健康潮、减脂潮的推动下，高蛋白、0乳糖的OATLY燕麦奶满足了这部分人群的需求，同时也为乳糖不耐受的消费者开辟了一条新径，还有人称它为最完美的牛奶替代品。

OATLY2018年登陆中国，先是与咖啡巨头星巴克合作，到Seesaw、太平洋等精品咖啡店，再到网红咖啡%ARABICA，基本在大半个咖啡圈都可以看到OATLY的身影。凭借与各大咖啡品牌的合作并打造出口味独特的燕麦咖啡，OATLY迅速出圈。

随后，OATLY坚持走咖啡路线，先后与肯德基、麦当劳合作，并在门店上线了燕麦咖啡。

在咖啡赛道拥有了稳固的地位后，OATLY开拓了茶饮赛道。前不久奈雪的茶推出与OATLY联名茶饮——燕麦可可宝藏茶，推出了全球首创燕麦雪顶。

此次的绿野主题茶饮搭配了新包装，瓶身上的贴纸采用了绿色做主色调，黑白色为OATLY的LOGO经典色。贴纸上扁平风格的小草图案，其实是OATLY的LOGO中的燕麦麦穗元素，既强调了绿野主题，也增加了品牌展出元素。

就连包装袋也赚足噱头，加入了“不要枯”、“带点绿”、“夺笋啊”等网络用语，趣味十足。

无论是咖啡赛道还是茶饮赛道，OATLY都只是作为配角而存在。但是在零售领域，不再依附于别的产品，OATLY就是主角。为满足不同消费者的需求，除了家庭大瓶装之外，还推出小瓶装，方便消费者携带。

除电商零售渠道之外，OATLY还与沃尔玛、大润发、永辉，以及知名会员仓储店麦德龙和山姆等传统零售品牌达成了合作。今年九月，OATLY入驻全家便利店，还开启了线上外卖模式，让OATLY变的更触手可得。

相比于牛奶，OATLY 燕麦饮的制作过程能有效节省79%的土地使用量，减少80%的温室气体排放和60%的能源消耗。正是这种区别于其他饮品的环保生产方式，使得 OATLY 成为环保和可持续的健康营养选择。

在未来，铭记着“可持续发展、营养健康、信任与公开”的品牌理念，OATLY仍将会持续探索创新。用高品质的燕麦产品，吸引更多年轻人，加入到OATLY所倡导的生活方式中来。