文：无相君  

来源：无相财经（ID：wuxiangcj）

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多方品牌暂停在俄业务

风起于青萍之末，跨国公司也有祖国。

俄乌战争以来，多家全球知名的美国品牌企业，陆续退出了俄罗斯。

3月8日，麦当劳宣布暂时关闭俄罗斯境内的所有门店。

随后，百胜(肯德基/必胜客)、星巴克、可口可乐、百事可乐(含七喜/美年达)也宣布暂停在俄罗斯的业务。

为此，不少俄罗斯人加购了冰箱、冰柜，囤满了汉堡和整间房的汽水。

有些人甚至连夜开车来排队抢购最后的汉堡。

这个画面，让人想到32年前。

1984年，苏联带头抵制洛杉矶奥运会，理由是怕运动员贪图享受，沾染资本主义坏习气。

不过，这禁不起苏联民众对享受的渴望。

1990年1月31日，麦当劳还是在莫斯科顺利开业。

第一家餐厅能容纳超过1000个人，据说当时是全欧洲规模最大的一家。

服务员也超过了600人，这600位服务员，清一水的大学生，素质高，长相美，特有的微笑服务，让俄罗斯人感觉到如沐春风。

开业的第一天夜晚，餐厅外面就排了超过5000人。

当时电视台专门去拍了排队的人流，结果车沿着排队的长龙，开了5分钟还没开到队尾。

过了几天，其他城市的人也不断涌入莫斯科，只为尝一口麦当劳。

那时候，在麦当劳吃一顿（汉堡、薯条、饮料）要5.5卢布，相当于普通俄罗斯工人半天的薪水，价格并不便宜。

但为何俄罗斯人依然趋之若鹜？

因为当年俄罗斯人民对美国还是很向往的。

美式的自由，吸引着久经桎梏的俄罗斯人。

当然，这一切都一去不复返了。

5月16日，麦当劳宣布，决定彻底退出俄罗斯市场。

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退出，不是没有代价

几十年的发展，麦当劳已经在俄罗斯生根发芽，遍地开花。

就麦当劳而言，在暂停运营期间，自己照常支付了约6.2万名俄罗斯员工的工资，和所有门店的租金，每月损失高达5000万美元。

现在退出，可能是因为战争拖的时间太长，且遥遥无期，麦当劳亏不动了。

不过，麦当劳也留了个后门。

它在声明中称，麦当劳正准备将全部麦当劳餐厅一同出售给当地买家，但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

同时，麦当劳继续在俄罗斯保留商标。

打包出售，换个牌子，俄罗斯人民觉得很nice，汉堡还是能吃到的。

不过，可乐、雪碧怎么办？

这些汽水的配料比例和工艺可都是密不外传的。

不要小看乌拉的智慧，在俄罗斯官方宣布，取消国外专利限制之后。

俄罗斯各种本土山寨厂商，就开始琢磨生意了。

5月16日，俄罗斯饮料生产商Ochakovo宣布，自己已经发明了可以取代可口可乐、芬达和雪碧的产品。

名字高度山寨：CoolCola、Fancy和Street 。

Ochakovo在官网写道，CoolCola有着 “可乐的标志性味道”。

同时，该品牌的Fancy和Street的瓶子也分别模仿了芬达和雪碧的颜色方案。

当然，这不是唯一一家山寨公司，今年4月，一家叫Slavda Group饮料公司也推出了一款名为“Grink Cola”的碳酸饮料。

5月，一家名为Syktyvkarpivo的公司推出了Komi Cola。

然而，俄罗斯人对这两种新产品的反应褒贬不一，一些客户抱怨这两种饮料“不甜，也没那么多气泡”。

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不贴牌的麦当劳，山寨的可乐

俄罗斯的“华莱士们”，赢麻了。

过去，为了给门店提供产品和配料，麦当劳请专家教俄罗斯农民学习外国品种的土豆，如何科学养牛。

2010年 ，俄罗斯的报告称，“麦当劳为俄罗斯餐饮服务和加工业、农业和商业实践的发展做出了重大贡献。”

现在，贡献更进一步，俄罗斯企业可以以低价打包这些洋牌子的门店、供应链，且不用担心专利问题。

另一方面，自己也有了开疆拓土的机会。

一鲸落，万物生。

没有了大品牌的竞争，俄国华莱士正当其时。

目前，已经有俄罗斯公司申请注册“万尼亚叔叔”这个商标，速度非常快。

对于俄罗斯老百姓而言，这也不失为一桩美事。

由于没了品牌授权费，民众可以以更低的价格享受差不多质量的服务。

可乐的口感可能会差点，但是汉堡还是差不多的。

至于俄罗斯的寡头们，他们本来就不吃洋垃圾，每天有特供的美酒佳肴，更无所谓了。

当然，也有不少俄罗斯中产坚持原汁原味。

有人在俄罗斯二手交易网站Avito上，出售二手汉堡，要价非常之高 ……

一个双层巨无霸，一个双层皇家芝士汉堡，两份薯条，鸡块，马苏里拉奶酪蘸酱。售价折合成人民币大约2000多。

你以为没人买吗？

有俄罗斯卖家就炫耀自己抢到了两袋麦当劳，售价45000卢比，折合人民币近3000元。

花3000块去买汉堡、可乐，他们太没有大局观了！