文：杨阳

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最近我发现，女团选秀里混进了一个奇怪的角色。

还没等到《浪姐3》成团，喜茶抢先一步出道了。

是的，你没看错，就是那个卖奶茶的喜茶。

又双叒刷新我的认知了。

01

众所周知，喜茶logo上的人儿是个小男孩。

问题来了，男生怎么能以女团身份出道呢？

对于这个顾虑，喜茶预判了我们的预判。

天上不会掉下“林妹妹”，喜茶我行我自己上。

前有欲练此功，必先自宫。

今有欲要出道，必先变性。

变性前：

圆圆锅盖头，一心喝茶，谁也不爱。

变性后：

长发及肩，睫毛弯弯，粉色娇嫩。

只露出侧脸半身，也难遮掩女团气质。

与喜茶一起出道的队友，还有彩妆品牌3CE。

原来喜茶悄悄变性，不是作妖搞事情，而是玩跨界联名。

出道后，这个「夏日清甜女团」马不蹄停地营业了。

推出女团联名主题店，作为送给粉丝的见面礼。

店内有化妆包、口红桌、全身镜摆件装饰，宛如来到公主的化妆间。

店外特别定制了「女团打歌台」、「甜辣练习室」打卡区，实现粉丝的女团初体验。

每个女生都有一个女团梦，

每个人都在生活里拼C位。

喜茶x3CE组成夏日限定团出道，有颜有料有诚意，很难让人不pick。

02

在玩logo这方面，喜茶是专业的，不负“灵感之茶”的称号。

在跨界合作时，喜茶总是擅长给logo变装。

前段时间，喜茶搭上大热的《梦华录》，怒刷一波存在感。

logo上的小人不仅穿上了古装，还一人分饰两角，给自己加足了戏。

在还原赵盼儿半遮面扇子舞时，处处体现喜茶的小心思。

今年喜茶与日本潮流教父藤原浩合作，秒变“黑脸”。

因为“触电”藤原浩，logo小人炸毛，真·酷炸了。

和“FARMER BOB”联名，喜茶一夜长大。

配上FARMER BOB标志性的「络腮胡」，有种小孩子偷偷扮大人的喜感。

喜茶不仅“恶搞”logo小男孩，就连手中的杯子也被盯上了。

在喜茶推出瓶装饮料时，傲娇地邀请粉丝在线“找茬”。

将logo上的杯子悄悄换成瓶子，看起来毫无违和感。

要知道，世间万物，一物降一物。

喜茶将logo玩出了花，自然也有被玩的一天。

某日喜茶logo全身图流出，无处安放的小肚腩很是惹人注目。

喝奶茶和长胖挂钩，吓得喜茶在线“辟谣”，公布了真正的全身图。

喜茶顺水推舟，召集灵魂画手，开展二创大赛。

一时间，恶搞喜茶logo成为网友茶余饭后的娱乐项目。

真正的勇士，敢于自嘲自黑。

既然打不过，那就加入狂欢。

喜茶把logo营销十级玩家的自我修养诠释得淋漓尽致。

03

logo营销的江湖，从来都是高手云集。

长江后浪推前浪，一代更比一代强。

或许是受到喜茶被黑的启蒙，蜜雪冰城也玩了一把黑化戏码。

原本的雪王：

“你爱我我爱你”，让人甜蜜蜜。

黑化的雪王：

“你爱我我爱你”，令人冷颤颤。

黑白雪王狭路相逢，像极了白雪公主和后妈之争。

在河南高温buff的加持下，雪王晒黑的热度水涨船高，堪称一次出色的推新品话题营销。

同行动作频频，奈雪的茶也不甘示弱，接力玩起了logo。

在新品上线后，奈雪将外卖logo换成了“摆烂桃”简笔头像。

两耳不闻窗外事，一心只向往躺平。

摆烂桃无疑说出了当下年轻人反内卷的真实心声。

日更的logo，成功勾起了粉丝追更连载漫画的热情，奈雪赢麻了。

初来乍到的肯德基，为了让当地居民第一时间知晓，上演一出“狸猫换太子”大戏。

套用在当地知名度更高的宜家logo，为自己引流，简单又粗暴。

不过这招有风险，指不定哪天律师函就送到家门口了。

在垃圾分类政策推行之初，可口可乐活用logo符号，摇身一变成为宣传小能手，引导人们树立垃圾分类的意识。

在一处小小的改变中，足以窥见品牌的大格局。

春节期间，各大电商巨头都在瓜分xx亿，将财大气粗印在软件logo上。

乐视反其道而行之，自嘲欠下122亿。

发钱的无人在意，欠钱的记忆深刻。

乐视用一个logo，坐实了营销鬼才之名。

当然，真正的logo满级玩家还得属麦当劳。

在麦当劳的眼中，logo是万能的法宝。

能荡秋千：

能当人横道：

能当红绿灯：

能当环保指示牌：

在妇女节，M倒过来成为W。

一个字母，胜过千言万语。

在父亲节，半截M代表着父亲的陪伴身影。

在国际骑行日，M化身蜿蜒的跑道。

宇宙的尽头是铁岭，

logo的尽头是麦当劳。

可以说，品牌在解锁logo用途的路上越走越远。

04

最后说说，

logo是品牌的门面和标志，是最鲜明的品牌符号。

一般时候，品牌不会轻易变动logo，以免混淆消费者的认知。

现如今，营销语境的变换，让logo成为了流量密码。

一个小小的logo，能满足推新品，宣环保，创话题，做借势等等营销需求。

logo不再是品牌文化的载体，更是品牌营销的新路径，赋予无限的附加价值。

与此同时，关于logo营销的无声较量也在上演。

对此，我只想说：

快打起来! 修罗场我爱看！