来源：食品板（tyjspb）
近两年，有关蜜雪冰城要做瓶装水的消息一直备受关注。而就在8月底、9月初，蜜雪冰城旗下瓶装水品牌——“雪王爱喝水”终于正式上市，并已开放全国经销商咨询代理。与此同时，今年三月份被蜜雪冰城方面回应称暂无计划的气泡水新品，也于日前悄然上市。
据悉，蜜雪冰城推出的“雪王爱喝水”瓶装水定位饮用天然水，水源取自地下220米隔水层以下的优势水源，隔绝地面污染，经过深层岩石天然过滤，保留天然水的口感。在产品规格上，“雪王爱喝水”饮用天然水有550mL和380m两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶。值得注意的是，该瓶体并没有采用最初被曝光的包装专利，而是采用了最近申请专利的“大雪王”瓶体。
据食品板调查，目前“雪王爱喝水”饮用天然水已在河南、河北等地的商超和餐饮渠道正式上市，并展开线下活动。且据企业相关负责人透露，“雪王爱喝水”已开启代理经销咨询，未来将在全国市场铺货。截至发稿，已有不少经销商收到货，产品即将在多地上市。而在产品推广过程中，“雪王爱喝水”饮用天然水打出了“每天八杯水，雪王爱喝水”的口号，让雪王IP得以全方位展示，处处体现着蜜雪冰城的品牌背书。
在“雪王爱喝水”饮用天然水正式上市，开启全国招商之时，蜜雪冰城的气泡水饮料新品也有了新眉目。
今年初，蜜雪冰城股份有限公司申请的“瓶贴（霸汽系列）”外观专利获得授权。对于是否计划布局气泡水赛道，当时蜜雪冰城方面表示：“目前没有相关的计划。而就在日前，食品板获悉，蜜雪冰城旗下“雪王霸气”气泡水新品已于四川等地悄然上市。
新品包装与之前的专利图片展示一致，该系列包含“蜜桃乌龙”和“西柚茉莉”两种口味，瓶贴含“0脂肪不怕胖”字样，并打出“真茶真果汁”的口号。
实际上，近两年茶饮品牌出瓶装饮料已不是新鲜事，喜茶、奈雪的茶等都已推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶等产品。
而对于蜜雪冰城加入瓶装水赛道，业内人士认为，对于刚完成上市辅导工作的蜜雪冰城来说，加入瓶装水赛道或许是为了在上市前扩大商业版图。当前，瓶装饮料市场规模仍在持续扩大，蜜雪冰城希望进入瓶装饮料寻找另一条增长曲线。众所周知，蜜雪冰城的优势在于品牌和下沉终端，它有着无可比拟的渠道优势。一方面，相比传统饮料企业，蜜雪冰城的渠道下沉和市场教育成本更低；另一方面，相对于以奈雪、喜茶为代表的传统茶饮品牌来说，蜜雪冰城具备更强的下沉市场优势，再加上定位相对平价策略的瓶装水，布局快消品市场的赢面无疑更大。
评论