作者：吴淇
来源：玩物志
图片来自：Instagram @mcdonalds_es
然而 8 月 23 日，炭黑色的汉堡包盒子惊现在一款新品海报中。
盒子上除了麦当劳金拱门 logo 的黄色以及内侧的白色小字，通体都是炭黑色。
就连盒子正面打上的产品名称「不可能的汉堡包」，也是用透明的 UV 工艺印上去的，光线不足的时候简直看不清。
汉堡包盒子的产品图. 图片来自：GEO
汉堡包盒子的实物照片. 图片来自：YouTube @Europa Press
更古怪的是这款新品的标价——1 欧元，折合人民币也就 7 块钱。
而且，这个炭黑色盒子打开后啥都没有，更别提美味的汉堡包了。
但这依然挡不住很多顾客下单购买。
不存在的汉堡包，存在的善意
今年夏天，我们备受炎炎热浪的煎熬时，西班牙有近 25 万公顷的土地遭受野火蹂躏。
这个惊人的数字，比 2006 年有记录以来的平均水平高出四倍。
西班牙东部瓦伦西亚省的农作物几乎毁于一旦，当地为数众多的农民将失去了收入来源。
麦当劳（西班牙）为此推出了「不可能的汉堡包」，实则向公众募捐款项，来支付这些被大火吞噬的「不可能的收成」。除此之外，麦当劳还为此捐赠了 35 万元（5 万欧元）。
为了推出这款新品，麦当劳还请来 Only 925 视频创作公司拍摄了一段 93 秒的宣传片。
视频中，一对愁眉苦脸的农民夫妇家中响起了电话铃声。农妇接起了电话，当听到对方想要售卖某样东西的时候，她立马表示惊讶：「什么？什么意思？买它？」
紧接着她深深皱起了眉头，解释道：「不，这不可能……好吧，因为我们没有……我们没有收成。我不知道你是否看到了新闻……到处都在播，而且……什么都没有了。」
随着对方的回复，农妇的眉头松开了，连忙道谢。挂掉电话后，她捂脸而泣，并与爱人拥抱。
虽然我们无法得知电话那头说了什么，但是下面隆重登场的空盒子揭晓了谜底。
「不可能的汉堡包」可以理解成不存在的汉堡包，这个创意来自全球广告公司 TBWA 的西班牙分部。这一个个并不存在的汉堡包，却是西班牙农民的救民稻草。
一个不存在的汉堡包，一次存在的援助。
——麦当劳（西班牙）
摄影师 Alberto Escudero 为「不可能的汉堡包」拍摄的海报. 图片来自：el publicista
空空无物的汉堡盒子，里面却藏了一些东西——一段用白色小字写的产品说明。
麦当劳购买了一些在最近的大火中损失的农作物来制作这种汉堡包。
一个不存在的汉堡，但你通过它帮助了受火灾影响的农民和牧场主。
原来，以帮忙农民为起点做汉堡包，「不可能的汉堡包」并不是首例。
2020 年 11 月，麦当劳（西班牙）为了帮助因新冠疫情而陷入财务困难的当地农牧业，集结了由超过 2000 家农产品供应商组成的团体，用它们的产品设计出一款新菜品——Big Good 汉堡包。
Big Good 汉堡包. 图片来自：McDonald’s
Big Good 汉堡包用了 7 种西班牙当地供应商的食材——来自托莱多的 xtremaduran 牛肉、由马德里公司 Entrepinares 生产的半固化奶酪、来自纳瓦拉和穆尔西亚的巴达维亚生菜、来自卡斯蒂利亚和莱昂、加泰罗尼亚和马德里的黑麦和斯佩尔特小麦粉面包等等。
用到的地中海酱也是这群供应商合作之下的杰作——用安达卢西亚橄榄油和来自 Las Vegas del Guadiana 的番茄制成，由 Arteoliva 公司制作。
同时，麦当劳还为这些农牧业工作者拍摄了纪录片《起源》（Orígenes），让他们的辛苦劳作来到聚光灯之下，让更多人可以了解他们。
这部纪录片由西班牙导演 Nacho Clemente 执导，麦当劳的老搭档——全球广告公司 TBWA 负责制作。
在影片的最后 5 分钟，所有这些食材来到了麦当劳菜式研发部门负责人 Jorge Saiz 的手上，经由他的精心设计、研究与制作后，一个色香味俱全的汉堡包诞生了。
经历了漫长的铺垫，这个汉堡包好像不再是一个简单的汉堡包，而是一个沉甸甸的来自农场工作者的辛劳结晶。
目前，品牌（麦当劳）贴近社会并按照其宗旨行事比以往任何时候都更加重要。
通过 Big Good，我们强调了麦当劳对当地经济的承诺以及我们对初级产业的支持。这是我们多年来一直在做的事情，但我们现在希望通过帮助 2000 多家生产商复苏经济并应对 Covid-19 造成的危机来加强这一点。
——麦当劳（西班牙）首席营销官 Natalia Echeverría
这 2000 家农牧业供应商的上好食材，原本会因为疫情等不可抗力因素而卖不出去，慢慢变成废料垃圾，但 Big Good 汉堡包让这些「垃圾」能够成为一款商品，换来让农民继续维生的辛苦钱。
这一回受火灾影响的农作物更是连食材都算不上，在大火中灰飞烟灭，余下只能称之为「垃圾」的残留物，却也是农民辛苦一年的劳作。
但这样的「垃圾」，麦当劳依然敢去卖——用「不存在的汉堡包」这款新品卖出了这些并不值钱的「垃圾」。
图片来自：Behance
垃圾变黄金，前提是「正确扔垃圾」
麦当劳（荷兰）最近拿 14 克拉黄金做了总价值 16 万元（23500 欧元）的赠品。
这还不包括高昂的设计费和制作费，因为这些黄金赠品是请荷兰 Bronze Special Art 的两位艺术家—— Lars Jonk 和 Yvette de Bruijn 合作完成，由同样位于荷兰的六代家族企业 De Vaal 生产。
像是顾客平时吃完麦当劳剩下的薯条盒、甜酸酱盒、冷饮杯、咖啡杯等包装，扔进垃圾桶后被挤得皱皱巴巴，再从垃圾桶里捡起来的样子。
答案藏在了这部 30 秒宣传片中——一名顾客在车上刚吃完麦当劳外卖，下车到垃圾桶扔垃圾。她右手刚将薯条盒甩进去，画面瞬间切换成颁奖红毯，在红毯另一端出现了有闪闪发光金拱门 logo 的垃圾桶，两侧都是端着摄像机和拿着手机拍照的记者和粉丝。
她左手还拿着麦当劳的饮料杯，略带羞涩走起了红毯，在将手上垃圾扔进垃圾桶后，她胸前出现了金光闪闪的薯条盒首饰，大小形状与她刚刚扔掉的垃圾一模一样。
为了鼓励顾客餐后可以自己扔掉垃圾，麦当劳（荷兰）发起了一项活动「垃圾与荣耀」（Litter and Glamour）——
8 月 16 日至 9 月 12 日这四周时间内，在荷兰境内麦当劳的主题垃圾桶投放麦当劳用餐垃圾，就有可能被抽中获得这些黄金首饰，实现「垃圾变黄金」。
图片来自：Instagram @mcdonaldsnl
根据官方规则，麦当劳平均每周会抽取两名幸运儿，获得这 7 款首饰中的一件，而每一件都是货真价值的名贵珠宝。
价值 2.4 万元（3457.11 欧元）的日常尺寸奶昔杯雕像。
价值 1.8万元（2557.11 欧元）的奶昔杯别针。
价值 2.4 万元（3457.11 欧元）的日常尺寸薯条盒雕像项链。
价值 5.2 万元（7407.11 欧元）的薯条盒耳环。
价值 1.3 万元（1907.11 欧元） 的日常尺寸咖啡杯项链。
价值 1.5 万元（2107.11 欧元）的酱盘耳环。
价值 1.8 万元（2.607.11 欧元） 的巨无霸盒子图章戒指。
早在 2020 年 10 月，麦当劳和雷鬼西语歌手 J Balvin 联名推出艺术家菜单，紧接着以菜单中的巨无霸、奥利奥麦旋风和薯条为灵感，推出联名首饰系列。
麦当劳和 J Balvin 联名推出艺术家菜单. 图片来自：Hypebeast
黄金材料用作这些首饰的基底，上面被密密麻麻镶嵌了红宝石、钻石、沙弗莱石、蓝宝石和祖母绿，将麦当劳餐品上的细节用最贵的方式做了出来。
接下这个项目的洛杉矶定制珠宝品牌 Saint Jewels，被要求在不到一周的时间内设计和制造出成品。
品牌的创始人 Gerard Alexander 是个完美主义者，为了保质保量交出设计，他当时和员工们经历了连续 72 小时工作的崩溃状态。
Gerard Alexander. 图片来自：Complex
最终的成品得到了 J Balvin 的朋友兼顾问 Michael Camargo 的点头认可，并被 Camargo 称为「变形金刚」。
因为除了 3 个单独的 14 克拉吊坠，这个系列还有一个 150 克黄金制作的托盘，表面刷上红色纳米陶瓷涂层。每个吊坠既可以贴到这个红色托盘上，还可以拿起来单独佩戴。
麦当劳和 J Balvin 的联名首饰做出了最贵的薯条、麦旋风和巨无霸，但他们大概没想到，一山还有一山高，麦当劳（荷兰）在两年后做出了最贵的「麦当劳垃圾」，而且还能倡导顾客养成扔垃圾的好习惯。
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