9月上市的66款乳制品新品，呈现出这些发展方向！

文：新乳业

来源：新乳业（ID：newdairy）

据新乳业不完全统计，9月乳制品行业共有66款新品上市，其中包括8款低温鲜奶、8款常温白奶、11款低温酸奶、2款常温酸奶、1款调制乳、6款含乳饮品、8款奶粉、9款特殊乳制品、5款奶酪及奶酪制品、3款冰品和5款其他新品（见图一）。

点击下方链接，即可查看9月新品的具体信息：

【新品周报】伊利、蒙牛、新希望、妙可蓝多、来思尔、和氏、绿源唯品、塞上一头牛、香飘飘（9月1-11日）

【新品周报】伊利、君乐宝、新希望、澳优、乐纯、均瑶、富友联合、天友、田牧……（9月第二期）

【新品周报】蒙牛、光明、飞鹤、乐纯、认养一头牛、花花牛、晨光、思克奇、好彩头、界界乐……（9月第三期）

【新品周报】伊利、蒙牛、光明、君乐宝、飞鹤、新希望、越秀辉山、兰格格、人之初、温氏、奶酪博士、那拉本源、恒天然……（9月第四期）

与新乳业8月监测到的61款新品相比，9月乳企推新的数量增长了近8.2%（见图二）。值得关注的是，由于天气逐渐转凉，9月推出的低温鲜奶（8月为10款）新品数量减少了20%；低温酸奶（8月为15款）数量减少了26.7%。

通过多维度分析，新乳业找到了9月乳制品新品的几个主要发展方向：

目标消费者更加精准，儿童乳制品新品最多

从呱呱坠地的婴儿到白发苍苍的老人，乳制品适合所有年龄段的消费者。但是在不同的年龄阶段，人体有着不同的营养需求，因此也需要不同成分的乳制品来为健康保驾护航。

据新乳业统计，9月份上市的66款乳制品新品中，在产品介绍中明确表明了针对儿童的产品有11款，占总数的约16.7%，品类涵盖了奶酪及奶酪制品、奶粉、特殊乳制品、其他乳制品和常温酸奶。

2022年9月上市的儿童乳制品新品（排名不分先后）
序号	产品名称	生产企业	产品类别
1	钙多多奶酪棒（经典原味/椰香牛乳味）	上海妙可蓝多食品科技股份有限公司	奶酪及奶酪制品
2	夹心奶酪棒（草莓味/香橙味/蓝莓味）	思克奇食品科技（上海）有限公司	奶酪及奶酪制品
3	新鲜奶酪铂金包	北京乐纯悠品食品科技有限公司	奶酪及奶酪制品
4	奶酪棒（榴莲味）	重庆市天友乳业股份有限公司	奶酪及奶酪制品
5	蓝莓奶酪球	湖南英尚食品科技有限公司	奶酪及奶酪制品
6	樂膳V1儿童成长奶粉（配方升级）	江西人之初营养科技股份有限公司	奶粉
7	樂高K2儿童成长奶粉（配方升级）	江西人之初营养科技股份有限公司	奶粉
8	巴特智多多儿童成长配方骆驼乳粉（全面升级）	西安依巴特生物科技有限公司	特殊乳制品
9	高钙奶酪饼干	湖南英尚食品科技有限公司	其他
10	宝宝馋了高钙奶片	舟山馋文化电子商务有限公司	其他
11	象爸星球儿童酸奶（香蕉味/草莓味）	四川致爱母婴产品有限公司	常温酸奶

制表：新乳业

此外，针对中老年消费者的有3款新品，占总数的4.5%，包括澳优乳业的佳贝艾特营嘉滢心配方羊奶粉、纽迪希亚的敢迈芯锐力中老年羊奶粉和冕御力中老年奶粉。

谋求“破圈”发展，联名、定制、限定新品扎堆

为了跳出同质化的市场竞争，在扩大品牌声量的同时提升产品销量，越来越多的乳企与知名IP、餐饮、商超等和自家产品调性相符、目标消费者重合的业外资源联名，实现优势互补，“破圈”发展。9月，伊利集团的金典超滤牛奶联手景德镇陶瓷博物馆，推出了4款青花瓷限定包装，纹样取自青瓷古董，古韵秀美，传承中华经典文化，让人过目不忘。

与此同时，也有乳企通过与大型赛事、活动或自身发展的重要节点相结合，推出定制、限定版产品，展示实力、提高热度，引发关注。9月蒙牛特仑苏的梦幻盖有机纯牛奶（世界杯“更好时刻”版）和特仑苏梦幻盖纯牛奶（世界杯“更好时刻”版）就是典型代表。

据新乳业不完全统计，9月共有10款新品采用了联名、定制、限定的方式上市。

2022年9月上市的联名、定制、限定乳制品新品（排名不分先后）
序号	产品名称	生产企业	联名、定制、限定对象
1	金典鲜牛奶（敦煌瑞兽款）	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	敦煌画院
2	24小时鲜牛乳（鲜奶节限定瓶）	安徽新希望白帝乳业有限公司	新希望白帝第三届鲜奶节
3	金典超滤牛奶（青花瓷限定中国礼）	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	景德镇陶瓷博物馆
4	特仑苏梦幻盖有机纯牛奶（世界杯“更好时刻”版）	内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司	2022卡塔尔世界杯
5	特仑苏梦幻盖纯牛奶（世界杯“更好时刻”版）	内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司	2022卡塔尔世界杯
6	畅轻蛋白时光风味发酵乳（公益限量装——天鹅系列）	内蒙古伊利实业集团股份有限公司	红树林基金会
7	界界乐乳酸菌饮品（棒约翰联名款）	辰诺（上海）国际贸易有限公司	棒约翰
8	百亿活菌乳酸菌饮品	恒天然商贸（上海）有限公司	盒马鲜生
9	玲娜贝儿冰淇淋（上海迪士尼联名款）	内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司	上海迪士尼联名款
10	蒂兰圣雪朱柿锦柿子南瓜口味冰淇淋	内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司	南京云锦研究所

制表：新乳业

聚焦新包装、新配方，多款产品焕新升级

为了让产品能够满足消费者不断提高的健康和审美需求，乳企往往会不定期对旗下的经典产品、战略产品进行包装及配方的升级。据新乳业统计，9月上市的66款新品中，至少有7款进行了包装升级，6款进行了营养和配方升级。

以光明乳业推出的升级版优倍浓醇鲜牛奶为例，其优质乳蛋白含量从3.6g/100mL提高到了4.0g/100mL。

认养一头牛推出的冷藏娟姗牛乳4.0蛋白新品，奶源来自国内存栏率仅1%的娟姗牛，主打“营养升级4.0”概念，优质乳蛋白含量达4.0g/100mL。

为了更好地保障产品的营养与品质，澳优乳业对旗下能立多幼儿配方奶粉、美庐生物对旗下臻铂幼儿配方奶粉都进行了包装升级。

特殊乳制品热度不减，千亿伊利入局驼乳市场

近年来，以羊乳制品、水牛乳制品、牦牛乳制品、驼乳制品等为代表的特殊乳制品逐渐崛起，成为了消费者的新宠，市场规模不断扩大。因此也吸引了伊利、飞鹤、君乐宝等众多知名乳企的跨界进入及持续加码。

9月份新乳业监测到9款特殊乳制品上市，其中值得特别关注的是，乳业龙头伊利正式跨界，推出了旗下首款驼乳制品——沙漠有机全脂驼乳粉。产品精选阿拉善沙漠有机双峰驼乳，以100%纯驼乳制作而成，经SGS权威认证，奶源纯正，0添加。千亿级龙头企业的入局，无疑将更快地提升消费认知，扩大市场份额，推动驼乳行业朝着更加规范的方向发展。