文：阿糖

来源：中国糖果

年少时，敢骂上帝敢睥睨天下，更敢一条单裤走天下；工作后，不仅体型上胖若两人，我跟自己说：心理已经很变态了，身体一定要健康啊。

大家看标题多少有点新鲜，口袋系。

这是个什么新奇东西，相信大家对这个词首先会想到的或许是，小包装，放在口袋里的零食。那么养生+口袋系会碰撞出什么火花呢？

今天浅聊一下，藏在口袋里的养生生意什么样？

01

生活碎片里的焦虑

养肥4大新赛道

《年轻人养生消费趋势报告》显示，当代年轻人养生意识空前上涨，针对熬夜、补脑、健胃等年轻化生活场景需求存在广阔空间；养生产品零食化趋势明显，随时随地健康轻松养生，滋补和营养很重要；更多人倾向于选择具有功能性食品、保健产品，以辅助健康调理。

不得不说，现代快捷节奏的生活，好像把我们变成上了发条的机器人。

我们爱精致，追崇仪式感，喜爱有锅气的食物；但真正消费时却又自相矛盾，会爱“即食”，代表着“便携和零食化”，代表着它们可以被消费者装进口袋，进出任意一个场合，甚至参与年轻人社交生活的细节，渗透进生活、工作中的疲惫缝隙，缓解人们因为生活压力和健康焦虑带来的“负重感”。

当代年轻人的焦虑成疾，因为情绪、失眠、皮肤、脱发4大健康共性问题正不断触发着当下细分赛道的竞逐。

是谁20来岁保温杯里泡枸杞啊？哦，原来是小编自己。

国庆假期后的北京，直接一个一秒入冬的大动作，小编每天早上手脚冰凉，穿着秋衣秋裤长大衣顶着风向钱进。真是人到25，身不由己啊。

治愈味蕾、疗养安神、美颜美肌和生发防脱这4大维度，本质象征着人类生活碎片的凝结——治愈味蕾的小食，睡前晚安的凝香，约会前额头的小痘，缠满木梳的发丝，在无数藏着人类喜怒哀乐的生活碎片里，也藏着年轻人不同场景下关于食物、情绪和健康的快乐与忧思。

衍生出：口袋抚胃、口袋安神、口袋美肌、口袋养发4大养生趋势赛道。

02

食物疗愈不止药食同源

还有新老品牌跨界混搭

食物疗愈身体的概念并非一时兴起，而是由来已久。

中医文化自春秋战国时期已基本形成，“药食同源”则是中医文化中不可被忽视的一个概念。唐朝时期的《黄帝内经太素》一书写道，“空腹食之为食物，患者食之为药物。”古人在食物和药物中发现，食品和药物有一定的区别，但又相通，它们的共同点是可以预防未病。

如今，看似不搭边的老字号品牌与新消费品牌跨界混搭，打造出让年轻人“即食、便携且零食化”的“口袋系”神奇好物，开辟了新世代养生潮流新趋势，成功完成“老字号新神奇”业务的全新升级和消费者的年轻化沟通。

2018 年开始，百年老字号品牌同仁堂开始推出养生咖啡品牌“知嘛健康”，以“咖啡+中药材”的模式，推出了诸如枸杞拿铁、罗汉果美式、益母草玫瑰拿铁等系列饮品。

据悉近日，“鲍师傅×哈肉联”的红肠蛋黄酥作为话题货品引发市场高度关注，双11后将大货生产；“江小白×方回春堂”则推出了200份木糖醇代糖，无蜂蜜无负担的限定酒，上线即被秒空。

03

这届年轻人偏爱“轻”

轻养生概念正中下怀

过去很多人因养生食品“周期长、功效慢”而常常被怀疑是智商税，很多消费者并不买账。而 2020 年的疫情，让大家开始注重养生。

另一层面，90后生长在中国飞速发展的科技时期，文化自信使其天然对国民品牌有更深的信任感和认同感。而老字号品牌卖出跨界的混搭，走起轻养生路线，恰恰是中医膳食文化的年轻化。

众所周知，品质口碑是年轻品牌的痛点，消费群体老化则是老字号品牌的痛点。

04

老字号×新品牌

从市场层面看，口袋系养生食品为老字号品牌提升的年轻人群市场空间，以“老字号×新品牌”新模式深度改造供应链，增强老字号品牌的数字化运营能力，突破“老”的品牌形象。而“口袋系”也是因随时可以被揣进口袋的特点，备受年轻人喜爱。

目前整个市场还处于蓝海期，是增量而不是存量市场，从 0 到 1 的阶段，现阶段品牌之间更多地是在互相赋能，共同教育消费者，把这个赛道做大。

未来，品牌想要在消费者的内心具有不可替代性，可以着重考虑将渊源流长的中式健康文化和品牌相结合，打造独特的东方养生文化。