文:李欢欢
来源:快消(ID:fbc180)
冷清了许久的新式茶饮赛道,在昨日晚间迎来了一则“重量级”投资消息。12月5日晚间,港股上市公司奈雪的茶发布公告称,已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议,以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权,成为其第一大控股股东。
虽然该项交易的金额不及今年初书亦烧仙草收获的超6亿融资,但由于涉事双方都是行业内头部品牌,因此,该消息一出,迅速引发市场热议:奈雪为什么此时出手?乐乐茶的经营情况如何?控股乐乐茶,对品牌双方未来发展有何影响......面对消费者和投资者关心的问题,奈雪的茶在公司公告和昨晚的电话会议中逐一做出了披露和回复。
对于此次收购的原因和目的,奈雪方面表示,作为现制茶饮头部企业之一,乐乐茶一直坚持高品质定位和直营模式,与奈雪的定位和发展理念十分契合。虽体量不及奈雪,但乐乐茶在华东区域有着较好的品牌实力和消费者认知。目前,其华东门店的店效、坪效等经营指标均好于奈雪,这也是奈雪最为看中的地方。此次收购,将有助于补齐奈雪在华东区域的不足,降低奈雪未来门店拓展、运营等方面的成本,优化行业竞争环境。
收购之后,乐乐茶将成为奈雪的联营公司,继续维持独立经营,保持现有品牌定位、团队、运营策略不变。奈雪除了会在供应链、数字化与自动化、内部管理、门店拓展等方面给予乐乐茶支持外,不会对其公司运营做过多干涉。
奈雪还在电话会议上透露,明年奈雪将继续开店350-400家,乐乐茶也会有比较大范围的拓店计划,二者将在“不做过度竞争和排他性竞争”的大方向指引之下,去执行各自的加密和扩张计划,或许会在区域布局上有所调整,但不会在产品结构、定价上做一些刻意区分和调整,保持两个品牌的独立运营。
随着此项交易的披露,乐乐茶的经营情况也浮出水面。公告显示,乐乐茶2020年、2021年分别实现营收7.28亿元、8.7亿元,除税后亏损分别为0.21亿元和0.18亿元。根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算,乐乐茶目前的最新估值约为12亿元,较2021年7月喜茶参与的那场收购风波中传出的40亿估值缩水70%。
正因如此,奈雪此次的投资行为,在业界看来是一次非常划算的“抄底”操作。受大环境影响,今年的高端茶饮日子普遍难过,尤其是乐乐茶大部分门店分布在上海,上半年受疫情影响严重,再加上资本的投资热情退却,乐乐茶在资金方面遇到的困难和挑战不小。
面对压力,乐乐茶启动了收缩战略,从去年9月至今年2月,相继退出了重庆、西安、广州等市场,集中精力聚焦华东市场的一二线市场,并表示到2022年年底,全国门店要拓展至300家。然而,最新数据显示,预计到2023年春节前,其门店总量将达到158家,目标完成率只有50%。很显然,乐乐茶未来想实现更大的发展,必须借助外力,与一般的投资机构相比,奈雪除了资金输血,还可以为其提供产业支持。
眼下,随着疫情防控的优化和逐步放开,餐饮行业的春天似乎快要到来,新式茶饮消费能否如愿迎来复苏,奈雪与乐乐茶的结合能否带来预想中1+1>2的效果,且拭目以待。
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