黑马工厂：新中式冲饮行业趋势报告

TMIC洞察
2022.12.14
TMIC联合天猫美食、有谋共同发布《新中式冲饮行业趋势报告》，通过细分市场表现和消费者概览，洞察消费者需求与场景趋势。

文：TMIC洞察

来源：TMIC洞察（ID：TMIC2018）


淘系冲饮品市场规模宏大，中式冲饮引领市场增长，掀起『最炫中国风』。中式冲饮品类受众广泛，均匀覆盖18-49岁人群，其中18-24岁占比增长迅速。同时，中式冲饮品类新兴产品层出不穷，受到越来越多的消费者青睐。

食材是消费者在搜索冲饮产品时的主要方式，营销和品牌力在搜索端呈现出重要性提升的趋势，在消费者运营端，场景较适用对象更被消费者所重视，场景化运营势在必行。减肥场景是消费者强关注的点，减脂控糖、养血补气也是重要场景之一，此外，便捷/独立、创新/环保、产品功效和健康营养的食材组合是消费者的核心需求。

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