
来源:餐饮老板新动向(ID:gh_2f1c04c0d229)
今年以来,“集装箱风”不断出圈并形成潮流,上海、青岛等不少地区更是出现了用集装箱打造的“集装箱街区”,街上所有店面都用集装箱组装而成,箱体外立面统一设计为各种3D涂鸦,艺术感和视觉冲击满满。
得益于其破圈效应,这种装修风格也备受各大连锁品牌与网红店欢迎,瑞幸咖啡就在莆田开了家集装箱改造的咖啡店,引来无数消费者打卡。
由集装箱改造的餐厅可自由拆装移动,移动性非常好。看到这类型的餐饮,或许很多人也会联想到现在同样火热的“后备箱餐饮”“流动餐车”甚至是地摊餐饮等等。
这些餐饮新形式的出圈,也映射出了一个市场新变化:“固定空间”的生意正在转变为“移动空间”的生意。
将这种变化往更广的角度延伸则可以发现一个趋势:餐饮空间的创新正在变得越来越重要。
要做好餐饮生意 ,就要想尽办法把产品卖出去,这中间就需一个渠道,其表现形式就是空间。堂食是线下的物理空间,外卖则是线上的网络空间。一定程度上,餐饮生意做的就是空间上的生意。
眼下,各大餐饮品牌的升级和经营创新中,大多也包含了对“空间”的升级,具体表现为五方面:近两年,零售空间在餐饮店中的重要性不断提升,越来越多的商家开始对堂食空间和零售空间进行融合创新,让门店内的所有空间都能产生实际的价值。西安有个品牌叫魏家凉皮,其“堂食+零售+外卖”的形式就引入瞩目。魏家凉皮将门店分为三个区域,零售区销售水果、预制菜、饮料等零售品;点餐区用于顾客点餐和取餐;餐桌区供消费者堂食。这一模式最大的好处,是将平时闲置的空间充分利用,让其尽可能实现盈利,提升门店空间的整体价值。在疫情反复的背景下可攻可守,为商家提供了更具弹性的经营策略。可攻,是非疫情阶段,可堂食、可外卖、可零售;可守,即疫情影响较大时,可零售、可外卖。不过,这种模式其实并不新鲜,海底捞、星巴克、奈雪、喜茶、茶颜悦色等一众连锁品牌早已有尝试。海底捞部分门店会在各显眼区域设置货架卖些火锅底料、外卖火锅、周边等零售品;星巴克的门店也会在店内旁摆个货架,专门卖杯子、咖啡液等等。
疫情后,许多餐饮经营者为了拓展渠道,纷纷尝试将“固定空间”的生意转移到“移动空间”中去。较为常见的是地摊式,即把餐品搬到室外销售。有些品牌,在商场周围放上桌子或地毯,摆上各种餐品,就开始了一天的生意。稍微精致一点的,还会贴上相关海报,做些小设计,挂上收款二维码,人在边上吆喝。餐车式则是把店“装”在可行驶的车上。市场曾经流行过一款安井小推车,全身绿色,前面是车头,后面是车厢,如其宣传语所说,“打开车厢即可卖货,车厢一锁安心回家,想到哪开到哪。”眼下,市场上的餐车改造逐渐精细化,衍生出餐车+小吃、自行车+烧烤、街区复古餐车、户外露营餐车等各种形态。集装式,也就是开头我们提到的形式,店面可根据需求通过集装箱自由组装。
后备箱式,用小轿车的后备箱做生意。市面有许多人脑洞大开,用小轿车+餐饮品类开启了生意。如小轿车+咖啡,变成了可移动的咖啡厅;小轿车+酒水,变成了可移动的小酒屋。
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