来源：食业家（ID：shiyehome）

从16年的金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出限量生肖瓶，这也成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。

临近岁末，2023年癸卯兔年限量典藏款如约而至。和往年一样，依然是含气和不含气两种，绿色含气矿泉水是一只体型健硕的兔子，目视前方呈蓄力姿态，硬朗线条勾勒出阳刚之美；不含气的矿泉水则是兔妈妈带着四只呆萌小兔，流露出温馨美满的团圆感。

食业家了解到，今年仍需要大家扫描农夫山泉促销装瓶身二维码或是官方“好水旺财，兔年吉祥”小程序，来进行抽奖。据悉，今年的活动时间提前，于12月15日8:00正式开启，持续2个多月时间。

岁末，豆本豆兔年新典藏款“焕”新上市，共有雪兔、驼鹿、白头鹤三款限定包装，并与独具东北特色的赤松、雪地、蕨类植物、丛林环境、香蒲、湿地等元素相结合，传达灵韵秘境孕育有机好豆的理念，用纯粹植物有机，献上珍稀心意，焕发新春好生机。

可见，豆本豆除了不断革新豆奶产品，用更高端、更高品质的豆奶满足消费者的健康需求外，更是聚焦做大豆奶产业，并深度普及豆奶营养。

旺旺的包装营销一直在线，此前的旺仔牛奶民族罐和职业罐备受追捧，还曾引发用户的二次手绘创作热潮。

2022年，旺旺以童年玩的贴纸为切入点推出了一系列的DIY贴纸，用户可以根据自己的喜好，围绕着罐身的旺仔进行DIY的创作。厨师、导演、律师、运动员……你心中的旺仔是什么样的，就可以根据自己的喜好创作出不同的旺仔形象出来，让用户自己动手，边喝边玩。

自1989年成立至今，旺仔牛奶的IP形象陪着几代人走过，但旺旺仍是凭借多样的营销手段去贴合用户喜好，从而让品牌焕发持久的升级与活力，也使其成为了许多人生活中的快乐源泉。

兔年即将到来，王老吉特别上线新春吉言罐、姓名吉言罐和吉祥兔罐，并且姓氏罐也将返场。

据王老吉官方介绍，此次推出的吉言罐每箱含12罐产品，每个吉言2罐，分别寓意家庭、事业、爱情等吉运；而针对既想拥有六款吉言罐，同时还想要专属姓氏的消费者，王老吉则推出了2023箱特别版本的姓氏吉言罐；同时，为了迎接即将到来的兔年，王老吉也将国潮萌兔的图案以国画水墨风格印上罐身。

从姓氏罐，到高考加油罐，再到姓氏图腾罐，近年来，王老吉在包装营销上确实是下了一番功夫。

继2019年推新“50%混合果蔬汁”后，今年，农夫果园又迎来全面焕新升级。升级版农夫果园将过去经典的水果元素用更现代的设计语言去表达，色彩更加缤纷生动，将主打风味水果作为主体，各色水果更生动逼真。与此同时，农夫果园Logo也进行了升级，新logo延续了农夫果园的经典绿色，并在此基础上，把轮廓变身成了可爱的小叶子，更具活力，更凸显年轻化。

值得注意的是，农夫果园将“混合果蔬汁”同步升级为“混合水果”，升级版农夫果园共有4款全新混合水果口味，分别以橙子、葡萄、桃子、凤梨作为主打风味，并且每种口味都有5种水果相融合。

年初，昆仑山矿泉水推出了全新的包装形象，新时期以崭新的形象开启新征程，挑战新目标。据悉，历经十余年的不懈努力，昆仑山矿泉水已然成为中国高端瓶装水的代表之一。

昆仑山矿泉水凭借多年在高端市场积累的深厚品牌认知和消费忠诚度，当下以更普惠的价格降维营销进军主流饮水市场，正在推动4元价格的高品质矿泉水成为市场主流。

3月，元气森林旗下天然矿泉水品牌有矿完成了新一轮的品牌升级：推出了“钻石瓶”的新包装，发布了汉字“石”为原型的品牌符号，延续了元气森林产品一贯的超大汉字风格。据了解，其自有团队“迭代了几百版标签设计”后完成的，瓶身设计从握感、减少水浪费等方面考虑，强调40°倾角、1毫米直径差异。

值得注意的是，有矿上市之初在电商渠道以5元/瓶测试销售，进入线下后价格降至4元，不过也选择了少量的零售渠道测试。焕新升级后的有矿将价格下探至3元，“想把国外进口矿泉水‘卷’到平民价位”。

说起椰树椰汁的包装，那在包装界，绝对是一骑绝尘、独一无二的存在。

2022年新年伊始，期待已久的椰树椰汁新装上市，原包装上的“33年坚持在海南岛”正式变更为“34年坚持在海南岛”，与时俱进，到了新一年，赶紧更换包装。

新时期，椰树竟然在自己的瓶身上又硬挤出了块地，给自家的矿泉水打广告。这花哨的小广告依旧是充满了PPT风格，真的是表现欲极强的品牌，不浪费一点地方。网友笑称：这包装就好似明明只有10平方的房间里，硬是整出来个三室一厅。

6月，今麦郎凉白开开启上新战略发布会，在产品维度有两大重量级的新动作。先是为凉白开的PET瓶做了标签换新，应用了“轻量包装”概念，减少了幽默打印的文字内容，并用橙色字样突出“更适合中国人的体质”卖点。

此外，凉白开还推出“十二时辰”高端玻璃瓶，把《清明上河图》印上了瓶身，将凉白开从自然属性升维至人文属性，扛起传承中国风俗文化的大旗。

3月，康师傅推出了首款无标签冰红茶饮料，率先开启国内食品饮料行业“去包装”之路。据悉，上线初期的无标签饮品尚处于试水阶段，目前只包括常规冰红茶和无糖冰红茶两款产品，且仅以整箱售卖。

所谓的“无标签”，即去除了瓶身外的PVC标签，只保留全透明的PET瓶身。为方便消费者购买，康师傅采用激光打印技术在瓶身标注了产品名和保质期等信息，避免了油墨打印的污染问题。

可以说，康师傅敢于做第一个“撕掉”饮料标签的国产企业，不仅充分展现了为环保事业做贡献的决心，也彰显了其强大的品牌自信心。