小红书零食行业用户洞察报告新鲜出炉!让行业营销更“好恰”

Foodaily每日食品
2023.01.12
用户都爱“恰”什么?小红书帮你读懂。


近日,小红书在广州落地首个食品饮料行业营销中国活动「恰好计划」,和行业品牌共探零食饮料的区域营销新解法。活动中,小红书发布《灵感「补给站」——零食行业用户洞察报告》(下称“报告”),分享了具有小红书特色的人群趋势观察。


1、平台「零食」心智强:小红书是用户获取零食相关信息的第一内容选择平台,近7成用户会在小红书上了解零食内容。


2、小红书零食人群特征:年轻化、种草转化高。GenZ是小红书中关注零食内容和购买零食的主要群体;近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。


3、不同年龄层关注偏好不同:95前用户购买决策时更关注零食的成分/配料表,43.3%的90前用户更青睐购买坚果炒货;年轻用户则更关心口味口感,00后更爱购买膨化食品(48.0%)和饼干曲奇(38.3%)。


4、「节点消费」习惯:71.8%用户有在各类节点购买零食的习惯,其中,电商购物节(75.7%)和春节(67.6%)是他们最经常购买零食的节点。近5成用户会在小红书上提前做功课,先看小红书内容、再去购买零食。


5、「场景消费」趋势:用户最常吃零食的场景是看剧时(65.2%),选择零食的第一考虑因素为提升幸福感/愉悦度。用户在不同场景下的零食需求也各不相同:休闲场景更青睐解馋的膨化食品和卤味,满足情绪价值;下班后、宵夜等场景会选择吃解馋的膨化食品、卤味,或者有一定饱腹感的糕点;而在饱腹为主的场景中,糕点、饼干的选择在增加。

01
小红书零食行业的平台心智和内容优势



02
小红书零食行业的种草特征      






03
小红书零食行业的用户食用场景    


04
小红书零食行业的用户购买特征     

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