喜茶首次与电影IP进行品牌联动 过大年看《深海》喝喜茶

喜茶
2023.01.20
喜茶携手《深海》用真品质茶饮和激发喜悦的品牌,在新年为更多大众用户增添喜悦。

来源:喜茶


在2023年春节即将来临之际,喜茶与由《大圣归来》导演田晓鹏历经7年筹制的电影——《深海》推出品牌联动。活动期间,双方将为消费者带来联动限定贴纸、免费电影票、喜茶赠饮等多重福利。据悉,由于《深海》和喜茶在激发生活喜悦、追求中式灵感方面有着极高的契合度,因此喜茶选择《深海》作为其第一个电影类IP合作对象。喜茶希望携手《深海》用真品质茶饮和激发喜悦的品牌,在新年为更多大众用户增添喜悦。



在本次喜茶与《深海》的品牌联动中,双方为消费者带来了多重福利。1月22日到1月23日,消费者购买喜茶,就能随杯获赠“联动限定贴纸”。为了让消费者在春节感受到更多喜悦,喜茶从《深海》的诸多角色形象中选择了4款治愈系微笑的形象,以电影票根为灵感设计了系列联动限定贴纸。



此外,喜茶还和《深海》带来了联动赠饮和赠票福利。1月22日到1月29日,消费者在购买喜茶后,将“联动限定贴纸”贴在喜茶杯子上,拍照后在微博或小红书平台发布相关图文内容,并和喜茶官方账号进行互动,就有机会获得2杯喜茶赠饮和2张《深海》电影票。


此次品牌联动也是喜茶首次与电影类IP品牌合作,喜茶与《深海》双方在激发生活喜悦、追求中式灵感等方面有着极高的契合度。作为2023年春节档热门电影之一,《深海》是由《大圣归来》导演田晓鹏历经7年筹制,电影在奇幻冒险的外壳下,聚焦对“生命”的探讨,希望观众能从中获得治愈力量。同时《深海》也尝试将中国水墨“三维化”,开创了“粒子水墨”这种全新三维动画形式,赋予了中国水墨画全新生命力。



《深海》这些特征和喜茶有着极高的契合度。从2012年开始,喜茶就坚持推出真品质的创新产品,并追求给消费者带去“激发生活喜悦”的品牌体验。而在设计上,喜茶持续探索中式审美的现代化表达。喜茶坚持不做模板化、空有皮囊和噱头的设计,而是潜到中国文化的深处汲取精神内核和美学灵感,用年轻化的设计语言和方式,解构并重塑具有时代精神的中式灵感设计。



与《深海》的合作再一次体现了喜茶在联名上十分注重与精神契合的品牌IP合作,携手同样能激发生活喜悦的IP共同推出好的联名内容。此前发布的《喜茶这十年》报告显示,在刚刚过去的2022年,喜茶与藤原浩、梦华录、原神、只此青绿、甄嬛传等经典IP展开的品牌联名活动都深受消费者喜爱。



除了与《深海》进行品牌联动,在2023年春节假期,喜茶还将持续给消费者带来真品质的产品和激发喜悦的品牌体验,为新春佳节增添喜悦。近期,喜茶推出的新年新品“红红火火山楂莓”已上市,这款以新年“红”为主要元素、突显当季山楂风味的新品也将继续在春节假期销售。此外,喜茶还推出了“喜财神派红包”活动,邀请用户一起瓜分喜茶送出的1亿元红包,并结合“喜财神”,推出了饮品贴纸、徽章、门贴、招财帽杯盖等迎财神周边;喜茶瓶装还将推出线下买饮料送财神瓶盖套、线上随赠冰箱贴的活动。喜茶希望通过这些产品和品牌活动,为更多的大众用户送去新年的喜悦。

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