文：Hye
来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）
当代年轻人现状：在上班和上进之间，选择了上香。今年谁还没去过寺庙打卡？
嗅觉到这个商机，茶饮品牌们也试着蹭一把玄学热度。眼尖的小伙伴应该有注意，奈雪的茶最近就火速推出了新品“一朵莲雪顶奶茶”（看到莲花底座那一刻，感觉自己得到了净化），自带佛系气质，受到很多年轻人的喜爱，不乏有人夸赞“奈雪你小子，是懂年轻人的”。
其实自2023开年以来，奈雪的茶便动作不断，与《中国奇谭》、《武林外传》、《铃芽之旅》等热门影视剧纷纷联名，一波接着一波，令人着实应接不暇。说到这不得不提，现在的茶饮品牌怎么都这么钟爱于联名，不信你看奈雪的“冤家们”——喜茶和乐乐茶。在好奇心的驱使下，我专门去微博扒了近几年奈雪、喜茶、乐乐茶的联名活动。（你还真别说，有点东西）
01
奈雪的茶：
遍地开花，逐渐有了方向
1、跨度之大，牟足劲刷存在感
不管什么时候，组CP都是最为吃香。早期的奈雪深谙这点，抓着机会积极与各大品牌联名，刷足存在感，其中包括护肤、玩具、零食等多个领域，充分展现了一个social、会玩、网感强的年轻活泼品牌形象。
从法国波尔多家族葡萄园里走出来的欧缇丽，主打用葡萄籽多酚护肤。奈雪与之萄气联手，推出「葡萄撞撞宝藏茶」、「伏夏葡萄茶礼盒」，在初秋时节显得十分应景。
' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
风靡亚洲，美白神器。奈雪×雪肌精打造限量款联名礼盒，以肌肤的柔软，遇见生活的宝藏。夏天谁能忍得住不碰可爱多？奈雪联名可爱多带来霸气芝士草莓，还有同款口味花花筒，有点浪漫。
螺蛳粉配软欧包？这是什么神（黑）仙（暗）吃（料）法（理），奈雪联名好欢螺推出城市限定“一碗螺蛳粉”软欧包，好想尝尝！（算了，这福气还是留给你吧）
不管是说唱吃瓜的、吃瓜的夏天还是明日之瓜，叫上小伙伴，搬好小板凳，造就完事了。双十一之际，奈雪×德芙派出联名选手“宝藏奶茶巧克力”使出Q弹技能，发射到你的购物车里。上班不易，咖啡续命～奈雪×OATLY噢麦力 “燕麦拿铁”全国上新，乳糖不耐人士福音。奈雪的茶×爱心小熊CareBears-Kalidico难以抵挡，奈雪×爱心小熊CareBears-Kalidico 推出联名款茶饮杯和纸袋，共计五款，还能摆出不同的动作，很是可爱。
奈鸭鸭与小黄鸭强强联手，推出鸭屎香宝藏茶，送上奈雪小黄鸭联名周边攻略，还有线下联名主题门店，沉浸式体验拥有鸭鸭的快乐，解锁双倍可爱。这是谁家的熊孩子，太治愈了吧，过来rua一下。原来是奈雪×52TOYS推出的贴贴奈雪小熊猫，可爱到犯规！冬天，又到了可以在起雾的玻璃窗上写下喜欢的人名字的季节。那就和Rico在一起，霸享快乐。
无论何时何地，都要多多喝水。奈雪与吨吨BOTTLEDJOY 合作推出联名款1L装「霸气吨吨桶」，能把一整天的水量都装进去。没有人规定，只能在美术馆的墙壁上欣赏艺术作品。奈雪和艺术家卡特兰把国内独家首发艺术作品《爸爸，爸爸》放到奈雪日常的茶饮杯上。去喝喜欢的茶，去见喜欢的人，我会用跑的！奈雪联名铃芽之旅，赴春之约，带上霸气生酪草莓和霸气生酪芒果，和喜欢的人一起开启冒险“门”之旅！除了酸甜可口的饮品，联名杯套、主题店、贴纸也很抓人眼球，满屏浪漫气息。凑热闹刻在了中国人的DNA里，同样也融入到了奈雪的血液里，节日营销虽迟但到。
世界读书日，就要读好书。阅好书喝好茶，做有数青年。
奶茶顶上撒辣椒？你没有看错！奈雪×川西坝子火锅推出城市限定“奈雪川西火锅宝藏茶”，什么秋天的第一杯奶茶都弱爆了（不是），要喝就喝成都冬天第一杯火锅奶茶。
奈雪×中国东方航空推出“东航那杯茶”，在万米高空，也能以茶会友！
情人节期间，奈雪携手小王子推出限定霸气小王子玫瑰草莓，搭配情人节限定跳跳糖玫瑰燕麦奶油顶，很难不心动！2、思路逐渐打开，加码经典热门影视剧
经典永不过时，奈雪慢慢有了自己的突破点——力求与中国传统文化碰撞出新的火花，首先就从热门影视剧下手。
无论是古早的还是新出的，只要有精细的制作水准、引人深思的剧情及文案，能让人久久不能忘怀，奈雪就不会错过。
葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花～奈雪联名葫芦娃兄弟，把中国第一部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》搬到了茶饮杯上。
凭借水墨画元素、对现实的反讽、彰显文化自信的内核，中国奇谭在春节期间大火。奈雪抓住首次联名机会，合作推出雪顶猪猪老白茶、专属杯套和限量贴纸，一时间获得了不少的关注。吃饭怎么少得了电子榨菜？奈雪拿下武林外传的联名，共同推出霸气榴莲系列，且特别定做同福客栈牌匾造型巧克力，象征武林外传的温暖永不落幕。作为天仙刘亦菲成年后的首部古装剧，梦华录自带话题。此外，剧内女性主义的觉醒和力量也感染到了众多观众。于是，奈雪携手梦华录上新红果琉璃饮和半夏豆儿糕避暑套餐，还推出剧里同款茶店——「赵氏茶坊」，给”录人们“提供消暑品茶的好去处。是谁，看完苍兰诀之后还久久不能释怀。剧中清醒的爱情观，或许在你心里激起阵阵涟漪。奈雪为你珍藏这份美好，与苍兰诀合作推出霸气东方石榴茶饮以及系列周边，北上广深杭五城限定快闪门店还开展了互动活动，只为做好苍兰诀售后工作，让”诀人们“不再孤单。这年头，谁还不想谈场姐弟恋。正值青春偶像剧《爱情而已》热播，奈雪与其联名推出霸气青提系列茶饮，一同上线联名吸管杯、联名毛绒啪嗒圈。联名主题店走起漫画风，灵动美好。联名爆火影视的确带来了巨大的热度与声量，于奈雪而言，借助经典IP的影响力扩大消费群体，增强产品购买力，获得不朽的热度与声量，延长活动生命周期。对品牌来说，是一次焕发活力的好机会。
02
喜茶：
紧追热点，捕捉流量小能手
作为新式茶饮的开创者，喜茶不仅对整个行业有着敏锐的嗅觉，在品牌联名上也有先行者的风范。没有什么复杂的打法，主张一个谁火就联名谁。（喜茶：只要我够快，就没有我抓不住的热度）
5月19日—6月16日，喜茶携手FENDI在北京·Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展，带来「喜茶茶室」及具有中国彝族特色的限定产品体验，以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。
同时，在喜茶大陆门店也特别呈现「FENDI喜悦黄」特调，这也是双方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索与新尝试。源于江门的喜茶和生于长沙的茶颜，风格秉性未必相同。喜茶×茶颜悦色联名礼盒以长沙作为主线背景，让曾经的“广东特产”与现在的“长沙特产”世纪同框，带来联名玻璃杯、钥匙扣、便签本，有一种喜结连理的感觉。
喜茶×% ΔRΔBICΔ联名快闪店空降魔都，并携手带来全球限定灵感衍生物：滑板袜礼盒、oversize流浪感帆布袋及随身帆布包。简洁风的门店、周边设计，同时延续了两个品牌的风格。中秋将至，偷月阵线联盟出动，喜茶和SeesawCoffee上演「中秋灵感剧场」，推出中秋月饼礼盒和中秋特调。吃顿火锅，约个奶茶，能让平凡的日子变得不再平凡啦。喜茶携手楠火锅本锅推出「轻芒芒甘露」，清爽不腻，很是过瘾。
喜茶和东发道TONG·FAT·TOU 联名咯，将广式特色传统小吃河粉与芒芒甘露灵感碰撞，将新鲜芒果与牛奶特制成“金河粉”（我吸！）
喜茶×野生植物
这杯“野孩子燕麦拿铁”有点野。喜茶与野生植物联名首发加野系列限定饮品，邀请大家，一起撒野。
喜茶×QQ音乐成立了灵感音乐公司，把旋律揉进面团，搓成QQ麻薯，再一口咬掉...入夏之际，灵感来了，喜茶联手QQ推出“企鹅波波聊天气泡”，一起喜一下呀。
喜茶×FARMERBOB联名推出“生打椰椰冻2.0”，一起去海边，清爽一下椰～开学季，喜遇原神。喜茶×原神幻想世界今日已开启，给旅行者上线一份特别惊喜。听说阿喜在线寻找联名伙伴……还有机会获得价值9999元的喜卡及专属周边（我也行了）当然啦，任何热点事件和新兴事物也休想逃出喜茶的“爪牙”。
喜茶在《甄嬛传》开播11周年之际，携手甄嬛传官微带来「喜茶×甄嬛传」系列联名活动，特意准备了甄果·大橘画梨和甄奶·雪酿含翠两款联名饮品，更有多款联名限定周边及门店，将“真喜宫”的氛围烘托到高潮。作为梦华录首个茶饮合作品牌，喜茶因剧碰撞出灵感，推出紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶，还有各式周边及线上下活动，以此致敬剧中的茶百戏演绎。2022年春晚，“只此青绿”一炮而红。喜茶以舞蹈诗剧为灵感，让中式茶饮与中式舞蹈诗剧进行灵感的碰撞，致敬中华优秀传统文化及创造者、传承者。闪电来袭！黑色灵感击中喜茶，HEYTEA变「黑TEA」。喜茶携手街头潮流文化引领者藤原浩，推出HEYTEA×FRAGMENT「黑TEA」限定企划，这样喝茶够酷吗？我爱上班，上班使我快乐，于是我打开了wps，开启了摸鱼之路...
是心动啊，喜茶果汁茶×Girlcult脸红心跳联名礼盒，捕捉不一样的美丽。喜茶×ZEGL联名水果耳妆盘，灵感源自喜茶的多肉青提冻、波波莓莓、多肉芒芒，把一整盘水果上都戴上耳朵了，色彩斑斓碰撞在一起，给夏天留下来浓墨重彩的一笔。喜茶和3CE联名打造夏日清甜女团，真果与色彩的灵感碰撞，这个夏天，一起为清甜打call。
新年新气象，喜茶联名苏五口给全国门店伙伴换新衣啦！简约不单调，给灵感加料。多肉葡萄巨峰回归，带来新灵感。喜茶×adidasOriginals推出A-ZX 联名限定sneaker，多肉葡萄紫，此刻跨越边界。
好玩、新颖、大胆、够味或许能概括出喜茶的联名特点，无论和什么跨界都能玩出花来，最重要的是，每次都能戳中年轻人high点，快速出圈。
03
乐乐茶：
你的童年我的童年，好像都一样
如果非得用一个词来形容乐乐茶的联名趋势，“回忆杀”再合适不过了。
都说没有人可以永远十八岁，但是永远有人十八岁。那些90后儿时里的记忆并没有消失，在乐乐茶都能寻到它们的身影。
乐乐茶×上好佳联名推出上好佳番茄味、咸蛋黄薯薯软包，用甜点治愈自己。乐乐茶×旺仔俱乐部推出胶原草莓小馒头、旺旺巧克力脏脏茶，绵密奶油雪顶铺满奶香脆甜的旺仔小馒头，入口馒馒，快乐满满～你的快乐，独一不二！六一儿童节，乐乐茶×不二家上线新品菠萝草莓酪酪和玫珑蜜瓜酪酪，还有超可爱的联名发卡、童款mini杯，将童心贯彻到底。听说番茄进军奶茶届了？乐乐茶×亨氏联名推出番茄冰冰茶系列新品，有番茄车厘子和番茄桃子两种番C搭配，酸甜又冰爽。乐乐茶×奥利奥系列新品一眼望去满满的奥利奥元素，搭配厚厚的奶油雪顶口感丰富，柔脆相融。
乐乐茶×光明乳业梦幻联动来袭，5款联名系列冰冰茶全新升级，老少皆宜！奶茶雪糕手牵手，快乐夏日齐定格。乐乐茶×梦龙MAGNUM联名系上新梦乐生椰可可冰冰茶，吃完雪糕再喝茶，不要太爽。乐乐茶×酷兒联名可爱来袭，橘橘柠、橘橘酪多重风味层层叠加，酸甜可口。杯塞、杯提、杯垫、耳机包等联名周边也印满了酷儿形象，是在是太Qoo了~中秋月圆之日，乐乐茶和稻香村顺理成章推出【花好月圆】中秋礼盒，三种口味的六颗月饼，口口温情蜜意；外包装上的大红印花和字体，也颇有国风味道。乐乐茶×朱光玉火锅馆联名上线新品火锅包，原汁原味，巴适得板。
乐乐茶携手粒上皇休闲零食上新栗子酥香软包、板栗桂圆软包、经典栗子小方、栗子奶油蒙布朗，古法手艺现炒板栗，栗栗皆辛苦。
樱花似锦，樱气萌动。乐乐茶以樱之名，联名醉鹅娘开启“春天樱樱茶花会”狂欢派对，一口樱花味的春天，感受花香融化舌尖。
乐乐茶联名Rio上线微醺粉桃甘露冰冰茶，一个人的小微醺，也可以很浪漫。
奶茶加酒，你敢喝吗？江小白奶茶、乐小黑奶茶，富有层次的口感，迸发醇香的乳味，快来品品这稀奇味道。
把酸奶加进了葡萄酪酪里，简直了！喝简单的葡萄，有简单的快乐。
乐乐茶携手OATLY噢麦力打造“地球酪酪”，融合OATLY燕麦饮的藻蓝蛋白液、蓝莓和牛油果，分别象征海洋、大地和森林。巴黎水苹果柠、巴黎水山茶柠全新上市，解渴的同时带来丰富的口感层次，还能解锁法式浪漫。
乐乐茶新品生椰马蹄爽全国上市，融合VitaCoco双重优质生椰水，清澈鲜甜，超解渴椰。
乐乐茶×天线宝宝上新蜜瓜系列新品，带来奶香口感。周边产品集齐了拉拉、小波、迪西、丁丁四种配色，足够惊喜。乐乐茶六周年之际，携手蜡笔小新推出草莓麻薯生打椰，还有各种联名杯子、杯提、双杯保温袋、纸袋、吐司袋，给蜡笔小新爱好者一整个圆满。乐乐茶×pingu
风靡世界的瑞士黏土卡通动画pingu，以生动逗趣的画面和诙谐的故事内容，抓住了每一个人的心。
乐乐茶×pingu限定新品爆果西瓜冰桶茶爆多果肉，加倍冰爽，清凉一夏。
没有娱乐的童年回忆，不是完整的回忆杀，毕竟那些年为了玩游戏而挨的骂还记忆犹新（心痛.jpg）春日播报——乐乐茶×闪耀暖暖联动活动来啦，各位搭配师们快去赴一场春日好时光吧。
英雄舞墨，点豆成仙。乐乐茶为所有平凡英雄献上“豆乳厚礼”，入口醇厚，豆香四溢。
乐乐茶×戴尔中国
谁懂！乐乐茶和戴尔联名啦！碰撞出的草莓桃子酪酪和限定联名周边，有一种赛博朋克的美感。
乐乐茶携手太平鸟给大家送福的礼品中，除了软糯可口的舌尖享受，还有代表年轻一代的国潮风服饰和麻将。夏天除了要清凉，还要美白。乐乐茶×OLAY联名限定椰白水光冻小料内含可食用烟酰胺，从内到外都要白白白。听说健身达人必备牛油果？乐乐茶×Keep惊喜联名推出牛油果生椰燕麦酪酪、牛油果芝士酪酪，喝奶茶也能keep好身材。
乐乐茶×开心麻花
乐乐茶和开心麻花共同推出了两款泰奶新品，分别是岩烧烤泰奶和泰式红茶（绿茶），多种风味，唤醒你的味蕾。（不懂就问，为什么是泰式奶茶）乐乐茶×vans
新年之际，乐乐茶联名vans玩转潮流，推出芝士爱好者首选的奶油森林椰椰（莓莓），双重口感，奶香四溢。
乐乐茶×原田治-OSAMUGOODS中国官方
乐乐茶和原田治的联名茶饮上居然有蛋糕？！边吃边喝的快乐，我可太爱了（只要我不说就不会长胖）一整个看下来的心路历程是不是：咦，这个我用过，那个我穿过，还有这个我也玩过...将这些耳熟能详的儿时单品玩出新鲜感，乐乐茶，真有你的。
04
最后
如今，茶饮市场渐趋饱和，同质化严重，竞争也愈发激烈。为了时刻保持新鲜活力，吸引消费者眼球，品牌们纷纷选择了同一条路：联名与推新。
据官方数据显示，过去两年，奈雪的茶平均每3.5天推新一次；喜茶平均每1或2周就会推出一个新品；乐乐茶的茶饮与软欧包每个月各出1~2款新品。频率之高，让人咂舌。但它们又各自有着自己的方向，与品牌自身紧密相关。1、奈雪的茶诞生之初，就有了喜茶这个强劲的对手，作为后来者难免有些落寞。所以在早期，联名大多与热点相关，重点是能有一定的曝光。到了近些年，国潮文化持续走红，年轻一代的文化自信正在崛起，他们越来越偏爱中国自己的优秀文化。基此，奈雪逐渐明白与经典国产影视剧联名或许是一条不错的出路，而事实证明，这条路确实走对了。
2、喜茶，最早诞生的茶饮品牌，自带流量和话题。虽入局者众多，但持续与大牌联名，保持热度的同时，不失个性与高级感。它的联名活动一般都不生硬别扭、足够有趣，例如“喜茶全身大赛”和“甄嬛传”，简单高效，轻松调动消费者情绪。3、乐乐茶起源于上海，一直以来都专注于唤醒90后的回忆，联名活动也绕此展开，虽能获得一定的好感度，但一味朝着这个方向走不是长久之计，后续并没有什么大水花，直至去年年底被奈雪控股。
最后的最后，期待未来能有更多有趣好玩的联名产品出现！
评论