文：主编酒酿丸子

来源：啤酒日报（ID：beerdaily）

伴随新媒体蓬勃兴起的是传统纸媒走下传播力的神坛，当社会都在感慨纸媒逐渐式微的时候，一向喜欢“搞事情”的百威做了一件大事。

根据数英网报道，上个月，百威在巴西把啤酒杯垫做成了黑胶唱片的样式来支持地下音乐人。

最近，百威又在哥伦比亚“整活儿”，与创意机构Wieden+Kennedy （Sao Paulo）合作 ，联合《滚石》杂志，把杂志的内容印在了啤酒包装盒上。首期BugMag印刷了10万份，刊载了Nath, Kapo, Benú and Sai.四位音乐人的信息。

项目主创W+K的Alexandre Giampaoli和Humberto Cunha谈道：“百威想做一系列支持地下艺术家的活动，之前已经有不错的项目出街，我们想为客户做一些更加与众不同的创意。我们一直都很喜欢音乐杂志，然后又偶然发现，对于新锐艺术家来说，音乐杂志也是他们宣传自己的主要渠道。而百威啤酒的销量在全球领先。于是我们联想到，既然全球各地都有这么多啤酒包装，为什么不直接把杂志印在啤酒的包装盒上呢？我们创意的核心概念也有了——向纸媒伸出援手。这就是BugMag的诞生过程。”

首期BugMag可以在哥伦比亚的线上线下渠道买到。杂志上还附有艺术家们个人网站的二维码，引导消费者去了解更多艺术家，帮助艺术家们扩大个人影响力。

参考来源：数英网