东方树叶，你怎么偷偷变了...
文：杨阳
来源：顶尖广告（ID：idea1408）
夏天最爽的事情，莫过于吨吨吨地喝冰饮！（不接受反驳）对于无糖者来说，不是在喝三得利的路上，就是在喝东方树叶的路上。前段时间在小红书上，居然都在刷屏东方树叶的新品——东方beer、茶味啤酒......难道“难喝”的东方树叶，要靠卖酒翻身了？
图源：小红书网友
我居然是2g网络冲浪吗？我还特地去某宝，搜了农夫山泉的店铺，也没见着出新品。
你说这是P的吧，瓶盖再P没法P得如此自然，如果是贴的也不太可能，这撕得过分整齐。
图源：小红书网友
忍不住想问，娃哈哈的啤儿茶爽（一款没有酒精的茶味的啤酒），是你吗？
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图源：@此间的山羊
也有怀疑是东方树叶x雪花啤酒的联名。
现如今用来形容假联名同样合适，雪花啤酒名字解释东方树叶的瓶身。原来这纯纯是网友魔改东方树叶的包装，披着啤酒的外衣，装着可能是东风树叶的茶。
买瓶雪花啤酒、东方树叶，把啤酒的标签撕干净，再把东方树叶的标签撕下来贴上到玻璃瓶上就行。虽然是场闹剧，但该说不说，就冲这个高级的颜值，看完想直接整2瓶！
图源：小红书网友
一时之间不知道，究竟是雪花蹭了东方树叶，还是东方树叶蹭了雪花。但东方树叶和雪花真的不考虑结一下广告费吗？建议这两品牌方给网友打钱，绝对能够拉一波好感。东方树叶可以出来火速认领，化误会为包装营销，然后进行量产，名字也有现成的不用头脑风暴：用现在的流行语来说，东方树啤是更适合中国宝宝体质的啤酒饮料。且不说好喝不胖，而且喝起来肯定会有一种诗人的意境，完美契合东方树叶的东方形象。总之品牌方负责生产就好，其它的不要多管闲事。毕竟网友对东方树叶包装下手，早就不是第一次了。之前抖音上有个话题#抖音网友在东方树叶上开画展 就火了，民间画师和设计师都坐不住了，对包装进行各种爆改。 
图源：抖音截图
从书法风、国画风到油画风，随手一个设计都非常出片，堪称是不舍得喝系列，只可远观不可亵玩焉：
别以为东方树叶的粉丝狂热只有这些，除了在瓶身画画，还将东方树叶的包装纸用到极致，自制东方树叶周边。
看到网友们的魔改，我才发现原来品牌换包装、做周边，并没有多大点事。网友一出手，直接承包东方树叶一整年包装和周边，还把产品价格打上去。要我说东方树叶，可以解散设计团队，用不着费手设计包装。出新品或者品牌升级的时候，只要闲来无事时网上搜一搜“东方树叶”，看到中意的直接跟网友谈合作，简直就是双向奔赴。当然被网友的脑洞惊艳的同时，也要思考形成这样的自来水传播，背后并非偶然。翻开小红书就会发现，遍地都是瑞幸、东方树叶、三得利的忠诚消费者。他们喝次饮料不甘于喝，还会将产品的周边物料、包装收集起来，展示一个合格忠粉的打开方式。
图源：小红书网友
图源：小红书网友
每个品牌都有自己的人设，旺仔的萌、盒马的皮，东方树叶就是国风人设。透过东方树叶的瓶身包装和10周年的tvc，不难发现东方树叶总是以国风情怀为基调，融合茶文化，讲好“中国东方美学”的故事。所以包装每一张产品图都出片，广告每一帧都自带氛围感。
图源：东方树叶tvc
就拿青柑普洱的设计来说，灵感就是来自“茶庵鸟道”的故事。茶庵塘是茶马古道普洱段有名的驿站之一，传说只有鸟儿才能飞过，为此东方树叶采用仙鹤的形象，来凸显普洱茶的珍贵。
图源：东方树叶
所以结合品牌自身的形象分析，网友们的这场民间设计大赛，毫无疑问是一场成功的美学营销：无论是啤酒版还是国风版东方树叶，都秀出一种东方美学质感，十分契合东方树叶的品牌气质，为本身就富有东方气韵的包装上分。 聪明的品牌想要让用户参与起来，最简单的办法就是不要把包装设计太满，有时候留白才是最好的瓶身营销。曾经有人说，星巴克的纸杯，才是最好的画板，这一招被东方树叶们偷师。古茗的竹林系列、瑞幸的520杯套，都印证了只要在包装上适当留白，反而可以激发网友的创造兴趣，自来水也就来了。
图源：小红书网友
网友在秀脑洞炫技同时，也在为品牌包装贡献热度，话题像滚雪球一样不断地增加，品牌也赚麻了。就这款“啤酒版”东方树叶的新包装来看，很大程度上打破了大家对于“喝酒发胖”的认知。要知道酒和茶本就是一对矛盾体，一个负责喝发胖，一个负责掉秤。如今两者合体碰撞出反差感，相当于把功效中和了，这很有话题性。假如我是东方树叶的市场部，强烈建东方树叶参考用口香糖戒烟的营销思路，开辟一个帮助戒酒的市场。把这个酒瓶装茶水的产品，专门卖给想要戒酒、管妻严的消费群，主打就的就是一个0糖0脂0卡的伪装戒酒茶，喝多少都没负担。
图源：小红书网友
因为生不逢时，几年前刚出道时东方树叶就被贴上难喝标签。现在看来总算是频频翻红，活该被网友主动打广告，想必你小子的好运还在后头。
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