来源：食品板（ID：tyjspb）
回望过去的这六个月，消费市场虽然没有迎来期待中的报复性反弹，但常态化的消费提振也让市场回暖了几分。尤其对于饮料行业来说，疫情阴霾的彻底退散，让人间重回烟火气的同时，饮料消费的场景和频次都在全面复苏。盘点各大饮料品牌的市场表现不难发现，在“稳”字当头的行业大背景下，国货新潮果汁汽水代表华洋1982的表现着实惊艳。而在大踏步从优秀迈向卓越的过程中，华洋1982也生动诠释着自己的“变”与“不变”。
根据抖音发布的《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，抖音平台中国货食品饮料消费持续升温、销量同比上涨547%。而自带“国货标签”的汽水产品，近年来更是保持了旺盛的增长态势，赢得了越来越多年轻人的心。
进入2023年以来，汽水市场出现了新的变化，面临着新的挑战：一方面，品牌格局加速重构，市场集中度越来越高；另一方面，竞争模式不断升级，曾经屡试不爽的“情怀牌”逐渐失灵。在这样的行业大背景下，华洋1982始终坚守品质初心不动摇，践行长期主义、拒绝短期行为，凭借强势的市场增长跑出了“华洋速度”。
对于2023年的战略布局，华洋汽水总经理李文志强调：渠道向下“扎根”，品牌向上“生长”，将打造更极致的好产品，提供更人性化的品牌星级服务，让更多的经销商伙伴和消费者，放心合作，放心消费。而从上半年的表现来看，华洋1982面对日益激烈的市场竞争，通过多维度进阶构建起了更高的护城河：
扩团队。华洋1982的快速崛起，让“华洋铁军”在饮料行业打出了名头。据悉，在过去几年华洋汽水打造了更加完善、更加强大的市场营销和销售团队，深度服务客户、服务市场，明确提出“六个一”标准：端正一个态度，强调一个作风，贯彻一个纪律，强化一个沟通，完善一套机制，坚持一个培训。2023年，“华洋铁军”再次扩容，并进一步提升了执行能力和服务水准。
推新品。继桔子、橙子、凤梨、荔枝、白桃樱花、桂花乌梅六种口味之后，2023年华洋1982又推出冰爽青柠和冰爽粉柚两大网红口味；与此同时，在持续做大做强经典版358ml玻瓶汽水的基础上，陆续开发了大瓶聚饮装、500ml皇冠盖、500ml Pet瓶装等更多新品，打造全场景消费品项矩阵，满足不同人群、不同场景的消费需求。
耀品牌。2023年上半年，华洋1982的品牌打造可谓环环相扣、步步为营：从成都春糖的多展联动，到第二届国货汽水节的燃情绽放，再到携手新潮传媒开启“超级品牌时代”，华洋1982始终坚持品牌传播的常态化、持续化、立体化，持续输出“敢炫敢爽，来瓶华洋”的品牌主张，既注重品牌声量的扩散，又注重产品销量的转化。其中，华洋1982携手新潮传媒强势霸屏，周覆盖受众人数超过3300万+，广告触达人次超1.5亿次，累计曝光超1300亿人次……
筑金商。华洋1982的成功，离不开经销商的支持；经销商的成长，同样得到了华洋1982的赋能。2023年，华洋1982时刻保持对全国经销商根基的维护，不仅看重经销商的数量，更加看重经销商的质量，并深化推进轰轰烈烈的“金商工程”，甄选更多有实力、有梦想的优质大商，达成更深度的战略合作。
值得注意的是，曾经汽水产品带给人们的固定印象，消费场景基本都是从餐饮终端开始的。如今随着消费理念的变化和消费市场的升级，汽水消费场景也日益多元化。
有鉴于此，华洋1982坚持从市场中来，到渠道中去。从最开始主打餐饮终端的玻璃瓶，到面向流通便利店的罐装产品，再到满足家庭及宴席需求的大瓶装，华洋1982一直走在市场消费前沿。截至目前，华洋1982已经实现全渠道覆盖，强势入驻传统流通、新兴餐饮连锁、大型商超连锁和全国CVS等系统渠道。2023年，华洋汽水战略推进“百万终端”工程，在全国批量复制样板市场、样板店，成为渠道向下“扎根”浓墨重彩的一笔。
此外，在深耕市场、做透终端的同时，华洋1982坚持多层级终端广告投放和品牌推广，始终做好终端动态引导、传播，增强与消费者之间的黏性沟通，让“敢炫敢爽，来瓶华洋”进驻更多人心智。
从昨天（7月11日）开始，一年一度的三伏天正式来临。面对今年破纪录的高温天气，华洋1982在全国范围内开启了“冰饮华洋”活动。
针对B端，华洋1982联动经销商强化渠道精耕，通过标准化冰冻陈列、大手笔投放冰柜等动作，进一步凸显华洋1982的“冰爽”能量。在此之前，华洋1982已经与美的电器强强联合，特别定制的10万套冰柜正陆续发往全国，在今年的“冰柜大战”中赢得先机。
针对C端，华洋1982瞄准以Z世代为代表的核心消费人群，营造多元化、个性化、潮流化的消费场景，让每个人都能成为“冰饮华洋”的品鉴官和种草官，通过创意分享、趣味DIY、潮流探店等形式，在抖音、快手、小红书等新媒介种草，充分引爆华洋1982的品牌势能。可以预见，华洋1982在今夏饮料旺销季打出的这套组合拳，势必会击中更多年轻人的心，让酣畅和冰爽进行到底。
在智达天下董事长张学军老师看来，生逢大国崛起的时代，有为者当乘势而为。“华洋现象”的背后，有一个潜力无限的品类赛道、一个百舸争流的竞争格局、一个清晰有力的战略定位、一个切实高效的操盘模式和一个大胆前瞻的投放战略！向下扎根，向上生长；知行合一，持续精进。属于华洋1982的超级时代，一切才刚刚开始。
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